La frase, que entonces us\u00e9 como argumento tranquilizador ante la inquietud de mis mayores por el rumbo que tomaba mi carrera, con el tiempo ha demostrado su vigencia y hoy sigue siendo una especie de mantra que me ayuda a disipar los temores e incertidumbres que a menudo me asaltan.<\/p>\n
No s\u00f3lo consumimos cine y TV en el contexto del entretenimiento, sino que en casi todos los \u00e1mbitos de la creaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n humana est\u00e1 presente, de una u otra forma, lo audiovisual. Incluso el mundo editorial, con los nuevos formatos de libro electr\u00f3nico, camina hacia la incorporaci\u00f3n de video y audio como complemento del texto escrito\u2026 Quiz\u00e1 no tardemos mucho en ver a los estudiantes liberados de las pesad\u00edsimas mochilas llenas de libros de texto, manejando en su lugar una tableta.<\/p>\n
Y en la comunicaci\u00f3n comercial, o de contenido publicitario, que siempre ha buscado la forma m\u00e1s innovadora, atractiva y eficaz de conectar con el destinatario de sus mensajes, hay un claro ejemplo de este crecimiento exponencial de los contenidos audiovisuales.<\/p>\n
Hasta ah\u00ed todo bien\u2026. Digamos que hasta esperanzador para los que hacemos pel\u00edculas publicitarias, del tipo que sea. Pero claro, en nuestra labor cotidiana estamos todos experimentando, reinventando, improvisando sobre la marcha en un proceso de transformaci\u00f3n acelerada de nuestro entorno: la tecnolog\u00eda se desarrolla a una velocidad de v\u00e9rtigo y por caminos dif\u00edcilmente predecibles, los h\u00e1bitos de consumo de la informaci\u00f3n apenas duran unos a\u00f1os; el receptor de los mensajes, hasta hace poco un sujeto pasivo, es cada vez mas un generador de contenido, de opini\u00f3n, de tendencias\u2026
\nAs\u00ed que nadie parece saber muy bien por d\u00f3nde ir\u00e1n los tiros ni el aspecto que tendr\u00e1 la comunicaci\u00f3n publicitaria dentro de cinco a\u00f1os. Y esto genera inquietud porque, por un lado, hay que obtener resultados, retorno de la inversi\u00f3n, etc., y, por otro, hay muy pocas certezas respecto a c\u00f3mo hacerlo de forma eficaz. Si a esto se a\u00f1ade la situaci\u00f3n de franca recesi\u00f3n en la que estamos inmersos, el panorama pinta, por decir algo suave, muy interesante.<\/p>\n
En este contexto de cambio acelerado y de incertidumbre, aparecen algunos valores que, a mi modo de ver, pueden ayudar a guiar nuestra acci\u00f3n. Y cuando digo nuestra me refiero no s\u00f3lo a las productoras que hoy me honro en representar, sino en general a todos los implicados en nuestro sector de actividad:
\n\u2022 Confianza. En nuestra capacidad de adaptaci\u00f3n, en nuestro talento creativo y en nuestro potencial para desarrollarnos y crecer sanamente. Afortunadamente en Espa\u00f1a disfrutamos de una industria publicitaria de excelente calidad y es bueno que lo recordemos.
\n\u2022 Transparencia. Cuando tenemos informaci\u00f3n clara y comprensible de los procesos estamos mas dispuestos a entender y aceptar sus implicaciones; favorezcamos por tanto la informaci\u00f3n clara de c\u00f3mo y porqu\u00e9 las cosas cuestan lo que cuestan, los plazos, las responsabilidades, etc.
\n\u2022 Honestidad. Para desterrar, en la medida de nuestras posibilidades, los h\u00e1bitos y las inercias que emponzo\u00f1an nuestra actividad comercial, desvirtuando su valor. Es vital que caminemos hacia una retribuci\u00f3n justa y equilibrada de los servicios que cada uno aporta.
\n\u2022 Colaboraci\u00f3n frente a competencia. Potenciar la comprensi\u00f3n de que es posible (y deseable) un modelo de desarrollo econ\u00f3mico que contemple el beneficio general adem\u00e1s del beneficio propio; no es necesario ni sostenible crecer o ganar a base de perjudicar a otros.<\/p>\n
Considero que tengo suerte de trabajar en producci\u00f3n, una actividad que me gusta, me satisface y me motiva. Y sospecho que esto mismo lo podr\u00e1n decir muchos de los que me lean. Nuestra labor no es de servicio p\u00fablico; no salvamos vidas, ni construimos carreteras, ni cultivamos alimentos\u2026, pero hacemos posible la comunicaci\u00f3n, le damos forma, contamos historias, provocamos emociones\u2026; en definitiva, creamos cosas que son \u00fatiles y, a menudo, bellas.<\/p>\n
Ojal\u00e1 sepamos rectificar lo que ya no nos sirve y entre todos podamos fortalecer el prestigio y el orgullo de trabajar en publicidad. <\/p>\n
(*) Pablo Nolla es presidente de la Asociaci\u00f3n de Productoras de Cine Publicitario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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