{"id":149851,"date":"2022-04-06T13:54:10","date_gmt":"2022-04-06T11:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=149851"},"modified":"2022-04-06T16:33:10","modified_gmt":"2022-04-06T14:33:10","slug":"sostenibilidad-las-marcas-financieras-y-de-moda-y-belleza-son-las-que-mas-comunican","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=149851","title":{"rendered":"Las marcas financieras y de moda y belleza son las que m\u00e1s y mejor comunican ‘sostenibilidad’"},"content":{"rendered":"

De acuerdo con los datos que arroja la investigaci\u00f3n, el 17% y el 16% de\u00a0 noticias de los sectores moda y belleza y financiero, respectivamente, hacen referencia a las acciones que marcas y empresas de estas industrias llevan a cabo para contribuir al desarrollos sostenible. Cifras que muestran hasta que punto la sostenibilidad ha dejado de ser una estrategia para las empresas y se ha convertido en una parte esencial de su cultura corporativa<\/strong>, por lo que la visibilidad en medios de este tipo de acciones es m\u00e1s importante que nunca e influye tanto en su reputaci\u00f3n como en la percepci\u00f3n de los distintos stakeholders<\/em> relevantes para ellos.<\/p>\n

Y lejos de pr\u00e1cticas asociadas al denominado greenwashing<\/em>, las marcas act\u00faan. Destaca e informe las acciones (dentro de la industria de la moda y la belleza) de Chanel,\u00a0que ha dejado de utilizar pieles ex\u00f3ticas para la producci\u00f3n de ropa y complementos<\/strong>, o las del grupo Puig<\/strong>, que ya apuesta por el uso de materiales naturales y biodegradables para producir moda, cosm\u00e9ticos y fragancias.<\/p>\n

As\u00ed mismo, dentro del \u00e1mbito financiero se menciona el compromiso de BBVA y Banco Santander<\/strong> para evitar financiar empresas cuyos beneficios dependan del carb\u00f3n a partir de 2030, as\u00ed como la decisi\u00f3n de Allianz y Mutua Madrile\u00f1a<\/strong> de comprar energ\u00eda de origen 100% renovable.<\/p>\n

Estas contribuciones a la sociedad redundan en beneficio de todos, pero tambi\u00e9n en el de las propias compa\u00f1\u00edas, que ven favorecidas su reputaci\u00f3n corporativa. Partiendo de la autenticidad y la relevancia, el modo en que los stakeholders<\/em> relevantes perciben este tipo de iniciativas resulta determinante.<\/p>\n

Eco en los medios<\/b><\/h3>\n

El crecimiento de los contenidos medi\u00e1ticos relacionados con la sostenibilidad y las empresas de distintos sectores es constante, ocupa un espacio cada vez mayor en las estrategias de comunicaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas. Lo que era, en t\u00e9rminos generales, un contenido minoritario antes del estallido de la Covid-19 se ha consolidado ya como un eje de especial relevancia en todos los sectores<\/a>.<\/p>\n

Los medios de comunicaci\u00f3n juegan un papel esencial en este proceso como v\u00edas de conexi\u00f3n entre las actividades de las empresas y sus p\u00fablicos. En este sentido, el informe destaca c\u00f3mo los\u00a0\u00a0generalistas concentran m\u00e1s del 50% de las informaciones sobre sostenibilidad en casi todos los sectores, excepto en las consultoras, en las que predominan las noticias en medios econ\u00f3micos. El informe<\/a> tambi\u00e9n menciona al sector energ\u00e9tico, en el que el 26% de las noticias que se relacionan con actividades a favor del desarrollo sostenible se encuentran en medios especializados. En concreto, publicaciones especializadas en energ\u00eda.<\/p>\n

Tendencias ‘sostenibles’ en 2022<\/strong><\/h3>\n

A partir de los\u00a0 insights<\/em> obtenidos en este an\u00e1lisis, Onclusive ha extra\u00eddo algunas tendencias ser\u00e1n prioritarias para las compa\u00f1\u00edas con relaci\u00f3n a la visibilidad de las acciones que contribuyen a los ODS<\/strong> en medios de comunicaci\u00f3n:<\/p>\n