Seg\u00fan un estudio realizado por Google<\/b> sobre la presencia del comercio electr\u00f3nico<\/b> entre las pymes espa\u00f1olas<\/b>, \u00e9ste representa m\u00e1s del 20% de la facturaci\u00f3n para el 31% de las peque\u00f1as y medianas empresas activas en e-commerce. Dentro de estas, el 43% reconoce que sus beneficios econ\u00f3micos han aumentado gracias a estas pr\u00e1cticas.<\/p>\n
Los sectores m\u00e1s proclives al comercio electr\u00f3nico son el turismo, hosteler\u00eda, ocio y transporte<\/b>. De hecho hay un 12% de estas compa\u00f1\u00edas que \u00fanicamente operan a trav\u00e9s de la Red. El 88% restante vende sus productos por diferentes canales: venta en tienda, tel\u00e9fono o cat\u00e1logo sectorial.<\/p>\n
\nLa imagen de marca<\/b>, el acceso a mercados exteriores y la diversificaci\u00f3n (aumento de ventas por el uso de un canal adicional) son los principales motivos por los que las pymes espa\u00f1olas deciden introducir el comercio electr\u00f3nico en sus pr\u00e1cticas habituales.<\/p>\n
Inversi\u00f3n en Internet<\/b><\/p>\n
Un 32% de las pymes activas en e-commerce tambi\u00e9n realiza inversiones publicitarias a trav\u00e9s de Internet, principalmente en buscadores (19%). Un 47% de \u00e9stas mide la influencia de su presencia online.<\/p>\n
As\u00ed mismo, el 52% de las pymes con operaciones de comercio electr\u00f3nico lo hace desde una sola plataforma (web, perfil de empresa en redes sociales y p\u00e1gina de distribuidor).<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 no est\u00e1n en la Red?<\/b><\/p>\n
El 20% de pymes sin e-commerce muestran inter\u00e9s en desarrollas esta actividad, pero solo un 4% est\u00e1 ya poniendo en marcha la oferta de comercio electr\u00f3nico; otro 9% considera que necesita disponer de m\u00e1s recursos para implementar el e-commerce.<\/p>\n
Llama la atenci\u00f3n, sin embargo, que el 80%<\/b> de las pymes sin e-commerce que se\u00f1ala no estar interesada en desarrollar esta actividad dice que es debido a que su producto o servicio no se puede vender ni reservar online, que sus clientes no est\u00e1n en la Red o que su negocio es de \u00e1mbito local. El inter\u00e9s de las pymes por tener una plataforma de e-commerce aumenta si ya cuentan con alg\u00fan tipo de presencia en la Red (blogs, redes sociales, etc). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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