{"id":149517,"date":"2022-04-01T15:52:49","date_gmt":"2022-04-01T13:52:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=149517"},"modified":"2022-04-01T15:52:49","modified_gmt":"2022-04-01T13:52:49","slug":"reflexion-transparencia-comparten-generaciones-decision-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=149517","title":{"rendered":"Reflexi\u00f3n y transparencia: lo que comparten todas las generaciones en la decisi\u00f3n de compra"},"content":{"rendered":"<p><strong>Casi siempre se habla de las diferencias generacionales, pero muy poco acerca de qu\u00e9 h\u00e1bitos, actitudes y preferencias se comparten en las decisiones de compra. Por ello,\u00a0 se ha indagado desde los <em>insights<\/em> hasta los mensajes, pasando por los canales y acciones a trav\u00e9s de una mesa redonda en Everclub, el espacio de debate de Evercom Life.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>En este evento se han presentado las conclusiones del estudio \u00ab<strong>Lo que nos une es m\u00e1s de lo que nos separa: tendencias y h\u00e1bitos del consumidor en la nueva era\u00bb<\/strong>, realizado en colaboraci\u00f3n con la\u00a0<strong>Universidad Complutense de Madrid.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>La mesa redonda ha contado con la participaci\u00f3n de\u00a0<strong>Ubaldo Cuesta<\/strong>, catedr\u00e1tico y director del departamento de teor\u00edas y an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n de la\u00a0<strong>UCM\u00a0<\/strong>y director de <strong>NeuroLabCenter<\/strong>; <strong>Pablo Olmeda<\/strong>,\u00a0<em>digital experience manager<\/em> en\u00a0<strong>Pascual<\/strong>; <strong>\u00d3scar Parra<\/strong>, <em>commercial leader personal health<\/em> en\u00a0<strong>Philips; Flora Gonz\u00e1lez<\/strong>, periodista y presentadora, y\u00a0<strong>Luc\u00eda Fern\u00e1ndez<\/strong>, escritora e\u00a0<em>influencer<\/em>. Tambi\u00e9n se han sumado\u00a0<strong>Beatriz Doce<\/strong>, directora en la divisi\u00f3n de consumo de\u00a0<strong>Evercom<\/strong> y <strong>J<\/strong><strong>uan Freijo<\/strong>, director de desarrollo de negocio de <strong>Evercom<\/strong>.<\/p>\n<h2>Prima la reflexi\u00f3n sobre el impulso<\/h2>\n<p>Todas las generaciones coinciden en\u00a0<strong>ser m\u00e1s reflexivas que impulsivas<\/strong> a la hora de tomar decisiones de compra, seg\u00fan un\u00a0<strong>94% de los encuestados<\/strong>. Es la generaci\u00f3n Z, los m\u00e1s j\u00f3venes, los que\u00a0<strong>afirman ser m\u00e1s impulsivos<\/strong> y es el sector alimentario donde todos, sin importar la edad,\u00a0<strong>coinciden en mostrarse menos reflexivos<\/strong>. Al tener esto en cuenta,\u00a0<strong>Olmeda (Pascual),\u00a0<\/strong>ha comentado c\u00f3mo las marcas de gran consumo deben pensar bien sus estrategias en punto de venta, al ser un momento crucial para los consumidores. \u00abEs importante destacar y transmitir a trav\u00e9s del\u00a0<em>packaging<\/em> los mensajes de la marca\u00bb, declara.<\/p>\n<p><strong>El precio, la accesibilidad o la utilidad<\/strong> son factores racionales que determinan la acci\u00f3n de compra en todas las generaciones. Cuando se trata de un producto tecnol\u00f3gico, la funcionalidad es el principal atributo para todas las generaciones, seguido por la\u00a0<strong>calidad\u00a0<\/strong>como factor que m\u00e1s les influye. Seg\u00fan\u00a0<strong>Parra (Philips)<\/strong>, \u00abla calidad es uno de los valores que tiene en cuenta la compa\u00f1\u00eda a la hora de desarrollar nuevos productos. Al realizar una compra, se adquiere un compromiso con esa persona y por eso la marca debe ser muy estricta con la calidad para que se cumplan las promesas\u00bb.<\/p>\n<p>Respecto a si el entorno influye en la toma de decisiones, todas las generaciones declaran\u00a0<strong>no sentirse influenciadas por nadie al decantarse por una marca, producto o servicio<\/strong>. La generaci\u00f3n Z, por su parte,\u00a0<strong>s\u00ed admite estar influenciada por su entorno m\u00e1s cercano<\/strong> y es tambi\u00e9n la que m\u00e1s influenciada est\u00e1 por famosos. \u00abYo miro las redes sociales para inspirarme a la hora de planificar mis comidas o incluso hasta para poner la lavadora\u00bb, confiesa <strong>Luc\u00eda Fern\u00e1ndez<\/strong>.<\/p>\n<h2>Transparencia y honestidad<\/h2>\n<p>La mitad de los encuestados valoran, por encima de otros factores, <strong>la honestidad y transparencia en los mensajes de las marcas<\/strong>. Un 70% dejar\u00eda de comprar un producto o de confiar en una marca si <strong>descubren que \u00e9sta ha sido deshonesta<\/strong>.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por sectores, todas las generaciones coinciden con que la <strong>alimentaci\u00f3n es el sector m\u00e1s honesto (27,6%)<\/strong> y la belleza el que menos (8,07%). A su vez, la mayor\u00eda de los consumidores concide que la industria alimentaria es\u00a0<strong>la m\u00e1s sostenible<\/strong> (39,47%).\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Evercom Life, en colaboraci\u00f3n con la Universidad Complutense de Madrid, ha llevado a cabo un estudio en el que se investig\u00f3 qu\u00e9 h\u00e1bitos de consumo, actitudes y preferencias comparten las distintas generaciones. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":149539,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-149517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Reflexi\u00f3n y transparencia: lo que 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