{"id":149496,"date":"2022-04-01T10:09:18","date_gmt":"2022-04-01T08:09:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=149496"},"modified":"2022-04-01T15:48:06","modified_gmt":"2022-04-01T13:48:06","slug":"marcas-espanolas-mas-valor-marca-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=149496","title":{"rendered":"Las marcas espa\u00f1olas m\u00e1s importantes logran un 5% m\u00e1s de valor de marca respecto a 2021"},"content":{"rendered":"

Las 100 marcas m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a suman un valor total de 109.075 millones de euros. Esta cifra supone un incremento del 5% \u20145.175 millones de euros en valor de marca\u2014. A su vez, Santander es la marca m\u00e1s valiosa de nuestro pa\u00eds por tercer a\u00f1o consecutivo.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Sin embargo, al comparar los \u00faltimos datos con el ranking de 2020, las marcas espa\u00f1olas han perdido\u00a09.115 millones de euros\u00a0<\/strong>a ra\u00edz de la crisis sanitaria (un 8% menos).\u00a0Estos son algunos de los datos ofrecidos en el \u00faltimo informe \u00abEspa\u00f1a 100 2022″<\/strong> de\u00a0Brand Finance<\/strong>, donde se analiza el valor de las\u00a0100 marcas m\u00e1s valiosas de nuestro pa\u00eds<\/strong>.<\/p>\n

El Top 10 se mantiene inalterable respecto a las marcas que lo componen. S\u00f3lo hay\u00a021 marcas que superan los 1.000 millones en valor de marca<\/strong> \u2014suman 81.000 millones entre todas\u2014\u00a0<\/strong>y aportan el\u00a074,2% del valor del ranking<\/strong>.<\/p>\n

Santander, l\u00edder por tercer a\u00f1o<\/h2>\n

Santander\u00a0<\/strong>lidera el ranking con un valor de\u00a013.300 millones de euros<\/strong> al ser la marca con mayor valor financiero de nuestro pa\u00eds por tercer a\u00f1o consecutivo.\u00a0Zara<\/strong> le sigue con un valor de marca de\u00a011.207 millones de euros<\/strong>, seguida de lejos por El Corte Ingl\u00e9s<\/strong>, que desbanca a\u00a0Movistar<\/strong> con un valor de marca de\u00a06.063 millones de euros<\/strong>.<\/p>\n

El ranking registra cuatro nuevas entradas:\u00a0Correos <\/strong>(puesto 41),\u00a0Logista<\/strong> (puesto 76),\u00a0La Casera\u00a0<\/strong>(puesto 96) y\u00a0Almirall<\/strong> (puesto 98). Reemplazan a marcas que no logran mantenerse, como\u00a0Bankia<\/strong> (que sale por la fusi\u00f3n con\u00a0CaixaBank<\/strong>),\u00a0Supercor<\/strong> y\u00a0Sfera<\/strong>.<\/p>\n

Por sectores<\/h2>\n

Banca<\/h3>\n

Para valorar el sector bancario, se ha estudiado la percepci\u00f3n de\u00a037 marcas<\/strong>. De \u00e9stas,\u00a016 son marcas espa\u00f1olas y s\u00f3lo 9 acceden al ranking de las m\u00e1s valiosas<\/strong>.\u00a0Santander<\/strong> es la que obtiene un mayor valor econ\u00f3mico y\u00a0BBVA<\/strong> se lleva la mayor puntuaci\u00f3n en\u00a0familiaridad<\/strong>.<\/p>\n

Tres de estas marcas est\u00e1n presentes entre\u00a0las 10 m\u00e1s valiosas del sector<\/strong>, siendo \u00e9ste el m\u00e1s representado en el top 10 y el que m\u00e1s valor total aporta al ranking \u2014es decir, el 23%, un total de\u00a025.496 millones de euros<\/strong>\u2014. Los bancos espa\u00f1oles s\u00f3lo bajan un 1% en valor de marca respecto al a\u00f1o pasado, a pesar de contar con una marca mejor por la desaparici\u00f3n de\u00a0Bankia<\/strong>.<\/p>\n

Tras\u00a0Santander,\u00a0<\/strong>l\u00edder sectorial y del ranking, encontramos a\u00a0BBVA<\/strong> en cuarto puesto, valorada en\u00a05.888 millones de euros<\/strong>. Es la segunda marca bancaria con mayor valor econ\u00f3mico de Espa\u00f1a y el primero en cuanto a\u00a0fortaleza de marca<\/strong> (84,9 puntos sobre 100). Ambos bancos mantienen posiciones por tercer a\u00f1o consecutivo, mientras que\u00a0CaixaBank<\/strong> escala dos puestos y llega hasta la\u00a0octava posici\u00f3n<\/strong>, aumentando un 33% su valor de marca hasta los\u00a03.741 millones de euros<\/strong>.<\/p>\n

Textil<\/h3>\n

Este sector mantiene desde el a\u00f1o pasado\u00a010 marcas<\/strong>, que representan un\u00a016% del valor del ranking<\/strong>, con una suma total de\u00a017.850 millones de euros<\/strong>.\u00a0Zara<\/strong> ostenta la segunda posici\u00f3n y lidera el ranking textil. Asciende un 0,1% en su valor, situ\u00e1ndose en\u00a011.207 millones de euros<\/strong>, recuper\u00e1ndose de la ca\u00edda del –14,9% vivida durante el a\u00f1o pasado<\/strong>.<\/p>\n

Mango<\/strong> es la \u00fanica del sector que sube un puesto en fortaleza de marca, a pesar de decrecer 0,5. Es la secta marca que registra\u00a0una mayor p\u00e9rdida de valor<\/strong> (-21%) y la cuarta que m\u00e1s cae: se encuentra siete posiciones m\u00e1s baja que en 2021.<\/p>\n

El sector experimenta una leve mejor\u00eda respecto al a\u00f1o pasado en cuanto a valor de marca.\u00a0Pull & Bear<\/strong> y\u00a0Loewe<\/strong> son las que experimentan un mayor aumento en valor de marca \u2014un 11,5% y 8,4% respectivamente\u2014.<\/p>\n

Distribuci\u00f3n<\/h3>\n

El sector es el tercero que m\u00e1s aporta al ranking, un\u00a012% del total<\/strong>. Entre las cinco marcas suman\u00a013.411 millones de euros<\/strong>.\u00a0El Corte Ingl\u00e9s, Alcampo, D\u00eda y Mercadona<\/strong> son las marcas que figuran en el top 100.<\/p>\n

Mercadona<\/strong> es la preferida de los espa\u00f1oles, percibida como\u00a0la m\u00e1s considerada, con mayor familiaridad y la m\u00e1s reconocida<\/strong>. Le sigue\u00a0El Corte Ingl\u00e9s\u00a0<\/strong>que, seg\u00fan el ranking,\u00a0es la marca m\u00e1s valiosa del sector<\/strong>, con un valor de\u00a06.063 millones de euros<\/strong>, un\u00a016,5% superior\u00a0<\/strong>al valor que obtuvo en 2021.<\/p>\n

Sin embargo, la marca m\u00e1s destacada del sector es\u00a0Alcampo<\/strong>: aumenta su valor de marca en un\u00a057,3%<\/strong> y escala diez puestos hasta colocarse dentro de las 50 m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a \u2014en concreto, en el puesto 47\u2014. Seg\u00fan los resultados presentados, las ventas de\u00a0Auchan Retail\u00a0<\/strong>(matriz de Alcampo) se mantuvieron estables durante 2021, donde alcanzaron los\u00a030.544 millones de euros<\/strong>.<\/p>\n

Fortaleza de marca<\/h2>\n

Seg\u00fan\u00a0Brand Finance<\/strong>, las marcas m\u00e1s fuertes fueron m\u00e1s resistentes a los efectos de la pandemia<\/strong>, donde las marcas con un valor de Fortaleza de Marca de m\u00e1s de 70 sobre 100 cayeron una media del 8%. <\/strong>Por otra parte, las que obtuvieron menos de 60 experimentaron una disminuci\u00f3n del 20%.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Mercadona<\/strong> se posiciona como la marca espa\u00f1ola m\u00e1s fuerte este a\u00f1o. Logra un aumento del\u00a031,6%<\/strong> en valor de marca y es la sexta m\u00e1s valiosa de nuestro pa\u00eds. Sube 4,1 puntos en el \u00edndice de fortaleza de marca situ\u00e1ndose con\u00a085,7 puntos sobre 100<\/strong>. Le sigue la aseguradora\u00a0Mapfre\u00a0<\/strong>se sit\u00faa como la segunda m\u00e1s fuerte, obteniendo una puntuaci\u00f3n de\u00a085,6 sobre 100<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sin embargo, a\u00fan queda camino por recorrer, pues las marcas siguen sin rozar las cifras obtenidas en el ranking de 2020, donde ahora se han hecho con un 8% menos que en el estudio previo. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":149498,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-149496","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nLas marcas espa\u00f1olas m\u00e1s importantes logran un 5% m\u00e1s de valor de marca respecto a 2021<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sin embargo, las marcas a\u00fan no rozan las cifras obtenidas en el ranking de 2020, donde lograron un 8% menos que por aquel entonces.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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