Los h\u00e1bitos de vida de sus p\u00fablicos objetivo han cambiado y ahora es necesario captar su atenci\u00f3n a trav\u00e9s de nuevos canales como el m\u00f3vil.<\/p>\n
L\u2019Or\u00e9al Luxe fue uno de los primeros anunciantes en darse cuenta de esta nueva situaci\u00f3n y, de la mano de YOC, especialista europeo en publicidad y marketing m\u00f3vil, se lanz\u00f3 a la conquista del nuevo medio. Mar\u00eda Jos\u00e9 Barrera, digital director de L\u2019Or\u00e9al Luxe, lo expresa as\u00ed: \u201cEst\u00e1bamos convencidos de que hab\u00eda que buscar nuevas formas de relacionarnos y conectar con el consumidor, y el m\u00f3vil era una de ellas\u201d.<\/p>\n
ENERO 2010, PARISIENNE. Todo empez\u00f3 en enero de 2010, cuando YSL realiz\u00f3 su primera campa\u00f1a de publicidad m\u00f3vil, algo que entonces no era habitual. YOC llev\u00f3 a cabo una estrategia integral de mobile marketing con el objetivo de apoyar el lanzamiento de la fragancia femenina Parisienne. Se desarroll\u00f3 un portal m\u00f3vil que inclu\u00eda un v\u00eddeo del spot de Parisienne y que ofrec\u00eda informaci\u00f3n de la fragancia, as\u00ed como la descripci\u00f3n de la promoci\u00f3n.<\/p>\n
La campa\u00f1a finaliz\u00f3 siendo un gran \u00e9xito para YSL gracias a la gran respuesta obtenida por los usuarios que d\u00eda tras d\u00eda interactuaron con la marca a trav\u00e9s de su m\u00f3vil.<\/p>\n
FEBRERO 2010, BIOTHERM FORCE. Tras la positiva experiencia de Parisienne, se desarroll\u00f3 la campa\u00f1a de marketing m\u00f3vil de Biotherm. La firma de cosm\u00e9tica encarg\u00f3 a YOC la conceptualizaci\u00f3n, desarrollo y medios de la campa\u00f1a m\u00f3vil de Force, la primera fragancia masculina lanzada por la marca.<\/p>\n
El microsite de Biotherm Force fue dise\u00f1ado como un portal m\u00f3vil accesible desde cualquier terminal. Adem\u00e1s de la posibilidad de reproducir el spot de televisi\u00f3n, el microsite permit\u00eda conocer las cualidades de la nueva fragancia o enviar a un amigo una muestra sin coste alguno.<\/p>\n
La campa\u00f1a de marketing m\u00f3vil inclu\u00eda esta vez una acci\u00f3n en la que el usuario se descargaba un c\u00f3digo de barras desde el portal m\u00f3vil que pod\u00eda ser presentado en cualquier tienda de El Corte Ingl\u00e9s para participar en el sorteo de dos entradas para el GP de F\u00f3rmula 1 de Espa\u00f1a.<\/p>\n
MARZO 2011, ACQUA FOR LIFE. A principios de 2011, YOC introdujo en Espa\u00f1a los formatos publicitarios rich media para m\u00f3viles. Uno de los m\u00e1s exitosos fue el bautizado con el nombre de mystery ad. Este formato utiliza la tecnolog\u00eda HTML5, para ejecutar animaciones por sorpresa que generan una experiencia de usuario nunca vista hasta el momento en un smartphone.<\/p>\n
La fragancia Acqua for Life de Giorgio Armani fue la primera marca en lanzar una campa\u00f1a basada en HTML5 para m\u00f3viles en Espa\u00f1a. La creatividad consist\u00eda en una cascada que surg\u00eda de la pantalla del terminal y que poco a poco la iba llenando de agua. Esta innovadora acci\u00f3n tuvo una gran repercusi\u00f3n medi\u00e1tica y obtuvo unas tasas de respuesta muy superiores a las obtenidas en otras campa\u00f1as de publicidad m\u00f3vil.<\/p>\n
JUNIO 2011, DIESEL FUEL. En junio de 2011 L\u2019Or\u00e9al Luxe volvi\u00f3 a apostar por el m\u00f3vil lanzando una nueva campa\u00f1a de rich media para la fragancia Diesel Fuel for Life Denim Collection.<\/p>\n
El mystery ad de Diesel se iniciaba cuando el usuario visitaba alguno de los portales o aplicaciones m\u00f3viles de la red publicitaria de YOC, como Antena3.com o Gu\u00edadelOcio.com.<\/p>\n
La animaci\u00f3n se desplegaba en una capa transparente sobre el contenido del portal, donde aparec\u00eda un pantal\u00f3n vaquero. Si el usuario bajaba la cremallera del pantal\u00f3n, descubr\u00eda la nueva fragancia y visualizaba el spot de la campa\u00f1a. La acci\u00f3n fue todo un \u00e9xito en t\u00e9rminos de notoriedad y de respuesta.<\/p>\n
EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD M\u00d3VIL. El resultado exitoso de estas campa\u00f1as corrobora que la publicidad m\u00f3vil es la plataforma ideal para entablar un di\u00e1logo con los clientes, ya que ofrece nuevas posibilidades de comunicaci\u00f3n e interacci\u00f3n.<\/p>\n
Mar\u00eda Jos\u00e9 Barrera comenta: \u201cPara nuestras campa\u00f1as m\u00f3viles siempre hemos querido hacer cosas innovadoras y a su vez integradas en nuestro mix de medios\u201d.<\/p>\n
Daniel Shaikh, managing director de YOC Spain, afirma que \u201cen 2012 las ventas globales de dispositivos m\u00f3viles superar\u00e1n a las de ordenadores port\u00e1tiles y de sobremesa. Ha nacido un nuevo medio publicitario\u201d.<\/p>\n
El sector de la publicidad m\u00f3vil contin\u00faa creciendo en inversi\u00f3n en 2011, un 67,4% respecto a 2010, alcanzando los 63,3 millones de euros, seg\u00fan confirma el \u00faltimo estudio de inversi\u00f3n en marketing m\u00f3vil realizado por la MMA.<\/p>\n
(*) Gonzalo Guzm\u00e1n es marketing & media manager de YOC Spain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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