{"id":14947,"date":"2012-03-27T09:36:49","date_gmt":"2012-03-27T09:36:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/la-formacin-la-primera-inversin-de-los-anunciantes\/"},"modified":"2012-03-27T09:36:49","modified_gmt":"2012-03-27T09:36:49","slug":"la-formacin-la-primera-inversin-de-los-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14947","title":{"rendered":"La formaci\u00f3n, la primera inversi\u00f3n de los anunciantes"},"content":{"rendered":"<p>Qu\u00e9 pasar\u00eda si los estudiantes de medicina no recibiesen clases pr\u00e1cticas en hospitales, en donde profesores experimentados les ense\u00f1asen a diagnosticar las enfermedades de los pacientes y a aplicarles los tratamientos convenientes? Ning\u00fan paciente deseoso de sanar querr\u00eda ser tratado por un m\u00e9dico reci\u00e9n graduado, por muchas matr\u00edculas de honor que acumulase en su expediente acad\u00e9mico. Este hipot\u00e9tico y escalofriante escenario no refleja la situaci\u00f3n real de la ense\u00f1anza de la medicina en Espa\u00f1a, que afortunadamente se caracteriza por un encomiable equilibrio entre teor\u00eda y pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p>En la ense\u00f1anza de la publicidad no est\u00e1 en juego la salud de los ciudadanos, pero de alguna forma s\u00ed que nos jugamos la salud del sistema econ\u00f3mico: la publicidad ha sido, es y ser\u00e1 un eficaz est\u00edmulo del consumo, y la consiguiente dinamizaci\u00f3n de la demanda es crucial para fortalecer el entramado empresarial que sustenta el sistema econ\u00f3mico. Por tanto, tambi\u00e9n es muy conveniente que los estudios de marketing y publicidad aporten una equilibrada formaci\u00f3n te\u00f3rico-pr\u00e1ctica, de manera que los graduados est\u00e9n capacitados para tomar decisiones adecuadas como anunciantes o publicistas.<\/p>\n<p>Entre las decisiones m\u00e1s arriesgadas destacan las asignaciones presupuestarias que afectan a la efectividad: cu\u00e1nto dinero invertir en la campa\u00f1a, c\u00f3mo distribuir el presupuesto entre los medios de comunicaci\u00f3n, qu\u00e9 soportes y formatos elegir para alcanzar mejor al p\u00fablico objetivo, c\u00f3mo dosificar la presi\u00f3n publicitaria, etc. En una clase se pueden explicar los fundamentos b\u00e1sicos para tomar estas decisiones, pero la ense\u00f1anza resulta muy poco eficaz si los conocimientos te\u00f3ricos no son bien interiorizados con la ayuda de un aprendizaje pr\u00e1ctico.<\/p>\n<p>Ahora nuestros alumnos pueden asimilar mucho m\u00e1s eficazmente esta materia porque, inmediatamente<\/p>\n<table align=\"right\">\n<tr>\n<td><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/imagenes\/ipm1432012foto04.jpg\" hspace=\"5\" vspace=\"5\"><\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n<p> despu\u00e9s de aprender los fundamentos te\u00f3ricos, realizan pr\u00e1cticas en clase con los datos i2p de inversi\u00f3n publicitaria facilitados por Arce Media. Los alumnos, organizados en peque\u00f1os grupos, hacen detallados an\u00e1lisis sobre las pautas seguidas por los anunciantes en la fijaci\u00f3n del presupuesto publicitario, el reparto de la inversi\u00f3n por medios, soportes y formatos, la distribuci\u00f3n temporal del presupuesto, etc.<\/p>\n<p>La disponibilidad de este tipo de datos ha supuesto un verdadero salto de calidad en la ense\u00f1anza universitaria de la planificaci\u00f3n publicitaria. Un salto igualmente significativo se produjo a finales de los noventa (lo detall\u00e9 en el n.\u00ba 514 de IPMARK), cuando la AIMC y ODEC nos facilitaron, respectivamente, los datos del Estudio General de Medios y el programa TOM-Micro. De aquel primer convenio de colaboraci\u00f3n (luego extendido a numerosas universidades) ya se han beneficiado miles de estudiantes, que han asimilado eficazmente los fundamentos te\u00f3ricos de la planificaci\u00f3n de medios gracias a su inmediata aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica a la realidad publicitaria espa\u00f1ola.<\/p>\n<p>La colaboraci\u00f3n de las empresas e instituciones de la industria publicitaria es indispensable para que este tipo de clases pr\u00e1cticas puedan realizarse. Esta colaboraci\u00f3n es muy meritoria porque implica dedicaci\u00f3n de tiempo y asignaci\u00f3n de recursos, que obviamente se podr\u00edan emplear en actividades que reportasen un beneficio inmediato a la organizaci\u00f3n. Ocuparse en actividades que solo aportan un beneficio general a largo plazo es particularmente loable en un entorno tan proclive al individualismo y al cortoplacismo. Por eso, muchas gracias a las organizaciones colaboradoras por contribuir a mejorar las clases de planificaci\u00f3n publicitaria y, a la postre, por contribuir a la formaci\u00f3n de los que ma\u00f1ana cuidar\u00e1n de la salud del sistema econ\u00f3mico. <\/p>\n<p>(*) Ignacio Redondo es profesor titular de la Facultad de Ciencias Econ\u00f3micas y Empresariales de la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu\u00e9 pasar\u00eda si los estudiantes de medicina no recibiesen clases pr\u00e1cticas en hospitales, en donde profesores experimentados les ense\u00f1asen a<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-14947","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - 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