\u00bfNos debemos orientar por datos de streaming, de reproductores, de p\u00e1ginas vistas, de encuestas?
\nHasta el momento, objetivamente los sistemas de medici\u00f3n oficiales no contemplan el uso que de la radio online se hace a todos los niveles, especialmente en lo referente a las escuchas de audio; y las soluciones aportadas hasta ahora, oficiales o no, tienden a valorar audiencias por el tipo de reproductor.<\/p>\n
Pero, si nos preguntamos c\u00f3mo medimos las audiencias que acceden a nuestra radio a trav\u00e9s de plataformas como iTunes o Winamp, o dispositivos m\u00f3viles o de conexi\u00f3n wifi, e incluso de car audio, llegamos a la conclusi\u00f3n de que es necesario caminar en la direcci\u00f3n de la estandarizaci\u00f3n de sistemas m\u00e9tricos que obtengan medici\u00f3n real y homologada desde los servidores de streaming, que existen de hecho, u obtener propuestas de los medidores oficiales que se ajusten a la realidad del medio, m\u00e1s all\u00e1 del uso web de la radio. En este sentido nos proponemos colaborar con la IAB y otras entidades afines para lograr este objetivo.<\/p>\n
Nos encontramos con un medio atomizado, en el que surgen proyectos espec\u00edficamente nacidos en y para la Red, algunos de ellos dirigidos a segmentos muy nicho, que operan en un mundo global, al lado de los de las emisoras que emiten en simult\u00e1neo on y offline, y de las grandes emisoras online, y esto nos lleva a plantearnos otra cuesti\u00f3n: cu\u00e1les son los intereses comunes del sector, qu\u00e9 servicios comunes se requieren y, sobre todo, c\u00f3mo regularizar y homologar formatos posibles tanto de audio como visuales, e investigar sobre su efectividad objetiva, para abrir con ello puertas reales al mercado publicitario, adem\u00e1s de analizar f\u00f3rmulas de monetizaci\u00f3n adicionales.<\/p>\n
La tercera y \u00faltima cuesti\u00f3n que nos planteamos es la falta de reconocimiento. C\u00f3mo es posible que un medio con un alto uso reconocido por parte de los e-oyentes, y con tiempos altos de permanencia y escucha, no tenga la visibilidad necesaria para compartir y remarcar sus datos, y, de esta manera, hacer posible que anunciantes y agencias inviertan en consecuencia en el medio, permitiendo su monetizaci\u00f3n.<\/p>\n
Son las l\u00edneas b\u00e1sicas y los grandes retos que nos han llevado a un consenso sectorial, y con ello a la fundaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Radio Online (AERO), con un gran \u00e9xito de acogida: 17 empresas como miembros fundadores y otras cinco que, en tan s\u00f3lo una semana, han solicitado el ingreso.<\/p>\n
En AERO tienen acogida no s\u00f3lo empresas de radio, sino consultores especializados, expertos en tecnolog\u00eda y otros actores con inter\u00e9s compartido en fomentar el medio, en dotarlo de transparencia y en dinamizarlo. En esta l\u00ednea, las agencias y centrales tienen un papel importante que cumplir, basado en la expresi\u00f3n de sus necesidades, en el an\u00e1lisis de efectividad del medio y, especialmente, en la adaptaci\u00f3n de sus sistemas internos, que permitan planificar un formato como el audio en su versi\u00f3n digital de modo adecuado al uso que del medio hacen los usuarios online.<\/p>\n
Nuestras comisiones de trabajo (de investigaci\u00f3n y homologaci\u00f3n, de derechos y asuntos legales, de mercados, de comunicaci\u00f3n y nuevas tecnolog\u00edas, y econ\u00f3mica) est\u00e1n formadas por profesionales cualificados y motivados a dar respuesta a estos grandes retos.<\/p>\n
Avanzamos, pues, uniendo fuerzas y compartiendo intereses en beneficio de todo el sector, bas\u00e1ndonos en nuestra labor, investigaci\u00f3n, trabajo, experiencia y visibilidad para lograr que la radio online se ubique en el sitio que le corresponde y sea considerada como el nuevo gran medio de la era digital.<\/p>\n
Nos espera una radio m\u00e1s abierta, m\u00e1s social y dotada de recursos para interactuar con sus e-oyentes, m\u00e1s m\u00f3vil, con una publicidad m\u00e1s personal y pertinente, m\u00e1s accesible y unida a los intereses y demandas de sus audiencias, sin duda tambi\u00e9n una radio claramente m\u00e1s visual y global, de la que los usuarios son los m\u00e1ximos beneficiarios.<\/p>\n
La m\u00fasica y los contenidos cualitativos de los editores profesionales tienen enormes oportunidades de adaptarse a la era digital, de avanzar y de encontrar correspondencia entre el coste de sus contenidos y el de sus ingresos. Desde AERO esperamos contribuir de modo eficiente a lograr tambi\u00e9n un medio m\u00e1s transparente, normalizado y visible.<\/p>\n
(*) Elisa Escobedo es presidenta de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Radio Online (AERO).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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