\nSomos una de las empresas de mayor \u00e9xito en el mundo digital en Espa\u00f1a, totalmente volcada en las redes sociales y la comunicaci\u00f3n 2.0. Cada d\u00eda, miles<\/p>\n
![](\"https:\/\/ipmark.com\/imagenes\/ipm1432012foto00.jpg\") <\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\nde consumidores se conectan con el mundo de Gallina Blanca y se relacionan entre ellos a trav\u00e9s de herramientas como nuestra web o nuestra cuentas en Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, etc.<\/p>\n Juegan un papel estrat\u00e9gico en la compa\u00f1\u00eda, puesto que nos permiten estrechar los v\u00ednculos de fidelizaci\u00f3n y tener una comunicaci\u00f3n bidireccional con todos. Eso nos ayuda a definir, junto con otros sistemas de medici\u00f3n, las necesidades y gustos del consumidor.<\/p>\n Ejemplo de ello es nuestra web, en la que el usuario, su sabidur\u00eda culinaria y sus recetas son los protagonistas, y donde se ha creado una verdadera comunidad de cocinillas, que intercambian trucos y recetas, conocen nuestros productos, se interesan por temas como la calidad, el equilibrio nutricional, etc. Hoy la web recibe cientos de miles de visitas mensuales.<\/p>\n La web se refuerza con nuestra actividad en Facebook y de Twitter, donde la compa\u00f1\u00eda comparte consejos y recetas con los seguidores y aficionados, y donde los propios usuarios intercambian trucos entre s\u00ed.<\/p>\n \u00bfY qu\u00e9 actividad tiene la marca en los dispositivos m\u00f3viles? <\/b> Tambi\u00e9n hemos desarrollado con \u00e9xito una aplicaci\u00f3n de SlideShare (donde los seguidores pueden bajarse recetas mensuales) y tenemos nuestros territorios en Youtube y Flickr (para ver spots de la marca y recetas).<\/p>\n Por otro lado, el bot de Twitter \u00bfQu\u00e9 cocino hoy? es una aplicaci\u00f3n que env\u00eda a los usuarios informaci\u00f3n sobre platos f\u00e1ciles y saludables elaborados con los ingredientes de que se disponga en casa. La aplicaci\u00f3n fue galardonada con el Premio Inspirational 2011 en la categor\u00eda de Innovaci\u00f3n Digital. <\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es su opci\u00f3n ante la crisis: m\u00e1s presupuesto para marketing o recorte?<\/b> Naturalmente, en un momento de crisis buscamos la m\u00e1xima eficacia para nuestras inversiones, pero intentamos hacerlo con un sentido de las prioridades mucho m\u00e1s fuerte que en el pasado, con un control m\u00e1s estrecho de los gastos y de c\u00f3mo los repartimos. La compa\u00f1\u00eda y sus partners han optimizado las mediciones cuantitativas del retorno en ventas y m\u00e1rgenes de todas las inversiones, sean promocionales o publicitarias. [En 2011, Gallina Blanca invirti\u00f3 6,4 millones de euros en publicidad en medios convencionales, un 19% menos que 2010, seg\u00fan Infoadex].<\/p>\n Somos conscientes de que hoy podemos celebrar nuestro 75 aniversario porque hemos sido capaces de crear marcas fuertes y s\u00f3lidas, a la vez que cercanas, y a ello han contribuido, en gran medida, las acciones de marketing y la publicidad que hemos desarrollado en todos estos a\u00f1os. <\/p>\n \u00bfC\u00f3mo tiene que ser una agencia para trabajar con Gallina Blanca? <\/b> Las agencias que trabajan con nosotros (Arena Media, Vinizius Young & Rubicam y Nurun) comparten el \u00e9xito y el riesgo de nuestro negocio: es un tema de mutua confianza y de crecimiento com\u00fan.<\/p>\n En todas nuestras comunicaciones, sea cual sea el medio elegido, siempre buscamos dos elementos: impacto y simplicidad. Queremos transmitir un mensaje claro y sencillo a la vez que interesante, que explique nuestro producto, pero que al mismo tiempo despierte el inter\u00e9s del consumidor y, sobre todo, consiga involucrarlo.<\/p>\n \u00bfDesde el punto de vista publicitario, es una marca conservadora o innovadora? \u00bfC\u00f3mo les ha afectado toda la pol\u00e9mica creada por la campa\u00f1a de la sopa y el ni\u00f1o? <\/b> Creo que siempre hay campa\u00f1as rompedoras que generan fieles seguidores y mucho ruido publicitario. Sabemos que el nuevo entorno de redes sociales nos permite estar m\u00e1s cerca de nuestros seguidores y conocer de cerca sus puntos de vista. Estamos dispuestos a escuchar y a respetar todas las opiniones. <\/p>\n \u00bfC\u00f3mo va a festejar Gallina Blanca su 75 aniversario? \u00bfC\u00f3mo va a compartir la celebraci\u00f3n con los consumidores?<\/b> Celebraremos el aniversario con empleados, consumidores, clientes y partners en la decimonovena edici\u00f3n de Alimentaria, el Sal\u00f3n Internacional de Alimentaci\u00f3n y Bebidas de Barcelona, que tiene lugar a finales de este mes de marzo. Gallina Blanca fue fundadora del evento y siempre ha estado presente dando a conocer sus productos y novedades al p\u00fablico profesional y particular. Este a\u00f1o, en lugar de un stand hemos construido una gran cocina para invitar a todo el mundo a que, durante los cuatro d\u00edas que dura la feria, prueben las recetas elaboradas con nuestros productos. Adem\u00e1s, contaremos con la colaboraci\u00f3n de grandes chefs que nos har\u00e1n disfrutar de una cocina sencilla, tradicional y de calidad, pero con un toque \u00fanico.<\/p>\n Hay muchas otras sorpresas que no puedo desvelar ahora y que se ir\u00e1n conociendo a medida que transcurran los meses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Gallina Blanca forma parte en la actualidad del grupo Gallina Blanca Star, participado al 75% por la espa\u00f1ola Agrolimen y<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-14944","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\n |