{"id":149386,"date":"2022-03-31T10:54:14","date_gmt":"2022-03-31T08:54:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=149386"},"modified":"2022-03-31T12:47:13","modified_gmt":"2022-03-31T10:47:13","slug":"infinia-mobile-reune-al-sector-de-la-publicidad-exterior-en-el-d-ooh-evolution-day","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=149386","title":{"rendered":"Infinia Mobile re\u00fane al sector de la publicidad exterior en el ‘D-OOH Evolution Day’"},"content":{"rendered":"

El Museo Papalote, en M\u00e9xico, fue la sede de\u00a0 \u201cD-OOH Evolution Day\u201d, organizado por Infinia Mobile<\/a>, empresa de medici\u00f3n de audiencias, quien convoc\u00f3 a un espacio de reflexi\u00f3n en el que se dieron cita l\u00edderes de publicidad, directores de medios OOH, agencias de medios, as\u00ed como investigadores y analistas especializados medios de comunicaci\u00f3n y su eficiencia, con la finalidad de revisar las tendencias de Digital Out of Home y los retos de medici\u00f3n y an\u00e1lisis que los nuevos formatos presentan.<\/strong><\/p>\n

El evento, celebrado el 30 de marzo, ha contado la asistencia de cerca de 150 personas, entre integrantes de la industria D-OOH, agencias, marcas y medios, as\u00ed como m\u00e1s de 200 usuarios que siguieron el encuentro en streaming.<\/p>\n

Infinia DOOH Latam expres\u00f3 su orgullo por la reciente certificaci\u00f3n que obtuvo la plataforma de OOH como medidor de audiencias de exterior;<\/strong> esta certificaci\u00f3n fue expedida por el Consejo de Investigaci\u00f3n de Medios\u00a0 (CIM), como garante de la metodolog\u00eda de Infinia Mobile, lo que posiciona a a la compa\u00f1\u00eda como la mejor opci\u00f3n tecnol\u00f3gica para agencias, exclusivistas y anunciantes de OOH.<\/p>\n

Por su parte, Gabriel Richaud, director general ejecutivo de IAB M\u00e9xico<\/strong>, cuya presencia y participaci\u00f3n en el evento fue virtual, felicit\u00f3 a los organizadores de este foro por la importancia de los temas que propusieron en la agenda, y felicit\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda Infinia Mobile, por haber logrado la certificaci\u00f3n de su modelo estad\u00edstico ante el CIM.<\/p>\n

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Gabriel Richaud, director general ejecutivo de IAB M\u00e9xico.<\/figcaption><\/figure>\n

La sesi\u00f3n inaugural cont\u00f3 con la presentaci\u00f3n de Elizabeth Galv\u00e1n, coordinadora del Consejo Investigador de Medios (CIM)<\/strong>, quien destac\u00f3 la gran evoluci\u00f3n de los medios OOH y las interrogantes que se plantean con su evoluci\u00f3n e hibridaci\u00f3n digital. \u00c1lvaro Mata y Juan Manuel Herrero<\/strong>, ambos asesores estad\u00edsticos para el CIM conversaron sobre la evoluci\u00f3n de formatos multimedia en OOH, la de los est\u00e1ndares de su medici\u00f3n y sus m\u00e9tricas, el futuro de programmatic, la multiplicidad de las audiencias exigen una gran efectividad de los medios y mejores modelos estad\u00edsticos para medir la efectividad de los mismos.<\/p>\n

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Participantes de la sesi\u00f3n inaugural.<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cPasamos de una medici\u00f3n tradicional a incorporar elementos tecnol\u00f3gicos muy avanzados y se espera que siga creciendo. La transici\u00f3n nos obliga a medir y medir c\u00f3mo se est\u00e1 integrando el resultado que se da a los clientes\u201d, dijo Herrero.<\/p>\n

Una industria 360\u00ba<\/strong><\/h2>\n

La primera de las mesas del d\u00eda fue \u201cUna industria m\u00f3vil y 360\u2070\u201d\u00a0 en la que participaron Mario Guzm\u00e1n Garza<\/strong>, director de Marketing de JCDecaux; \u00c1ngel Francisco Romo<\/strong>, gerente de Mercadotecnia de Grupo IMU y Karen Arg\u00fcelles<\/strong>, chief of data science<\/em> de Aleph, debatieron sobre c\u00f3mo la movilidad reta a las marcas y la demanda de la trazabilidad de las audiencias es una constante. El panel fue moderado por Aramis Flores.<\/strong> Mario Guzm\u00e1n explic\u00f3 la relevancia que tiene D-OOH actualmente, ya que \u201clas pantallas digitales son el segundo medio con mayor crecimiento\u201d.<\/p>\n

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Mesa 1.<\/figcaption><\/figure>\n

En el segundo panel \u2018Una Industria Estrictamente Tecnol\u00f3gica y Digital\u2019, se analiz\u00f3 el alcance de la digitalizaci\u00f3n de la publicidad OOH y el nuevo quehacer de la publicidad program\u00e1tica. Aldo Tabe<\/strong>, head of programmatic<\/em> de Havas Group; Aaron Ya\u00f1ez,<\/strong> director de Marketing de OOH en Grupo Expansi\u00f3n; Emilio Sierra, <\/strong>responsable de data & insights<\/em> en Danone y Sergio Zimmerman<\/strong>, director de estrategia de Matterkind M\u00e9xico, debatieron sobre c\u00f3mo los mitos acerca de la OOH, se desvanecen y el reto de tener el mejor estudio de los medios existentes para un adecuado manejo de sus inventarios, as\u00ed como la gran preparaci\u00f3n que ofrecen hoy en d\u00eda los equipos de especialistas en medios en el pa\u00eds. La mesa cont\u00f3 con la moderaci\u00f3n de Uriel \u00c1vila.<\/p>\n

La tercera mesa, moderada por Francisco Rojas, cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Fausto Fern\u00e1ndez,<\/strong> CEO y fundador de Infinia Mobile; Eduardo Peniche<\/strong>, sales & marketing director<\/em> de Dish M\u00e9xico; Diego Cosio,<\/strong> socio fundador, consejero y profesor de Transformaci\u00f3n Digital en ISDI; Camilo G\u00f3mez<\/strong>, managing director<\/em> de Arena M\u00e9xico y Miguel Mej\u00eda D\u00edaz,<\/strong> gerente de soluciones integrales de Marketing del Tecnol\u00f3gico de Monterrey, quienes debatieron los mitos y realidades sobre el futuro del D-OOH.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Mesa 3.<\/figcaption><\/figure>\n

Casos de \u00e9xito<\/strong><\/h2>\n

Para finalizar el foro, se presentaron cinco casos de \u00e9xito de algunas de las empresas asistentes que fueron votadas en vivo y se eligi\u00f3 por amplia mayor\u00eda el caso presentado por JCDecaux<\/strong> para el cliente de moda Shein<\/strong>.<\/p>\n

Los invitados al evento fueron convidados a una comida patrocinada por Infinia Mobile y a un c\u00f3ctel de networking en el que se continuaron las conversaciones sobre la necesidad de contar con informaci\u00f3n estrat\u00e9gica para tomar mejores decisiones, aumentar el Retorno de Inversi\u00f3n y explotar al m\u00e1ximo la capacidad del D-OOH en un mercado que a\u00fan tiene mucho por explorar y un amplio rango de crecimiento, para lo que Infinia Mobile declar\u00f3 su claro liderazgo en el tema.<\/p>\n