La marca de moda joven del grupo Inditex, Pull&Bear, ha reafirmado su apuesta por la innovaci\u00f3n digital y ha presentado su proyecto de realidad virtual en el metaverso durante el festival de streetwear y cultura urbana, ScrapWorld.\u00a0<\/b><\/p>\n
El evento, que tuvo lugar el 19 de marzo en Madrid, ha contado con un stand de la firma donde todos los asistentes pudieron ser testigos de diferentes experiencias, as\u00ed como de la presentaci\u00f3n del metaverso de la compa\u00f1\u00eda. Este festival ScrapWorld ha sido organizado por @bycalitos_official.<\/p>\n
La firma de grupo Inditex por poco se queda fuera del evento, o eso fue lo que la compa\u00f1\u00eda quer\u00eda hacer creer, de la mano de la agencia de relaciones p\u00fablicas\u00a0Enmedia PR<\/b>, que llevaron a cabo una campa\u00f1a digital, con conversaciones en redes sociales.<\/p>\n
El reto part\u00eda de la premisa de justificar la presencia de una marca de moda joven en el festival de streetwear y cultura urbana, por lo tanto Pull&Bear contact\u00f3 con la agencia y le prepuso\u00a0una acci\u00f3n personalizada y crear conversaci\u00f3n en RRSS.\u00a0<\/b><\/p>\n
\u00abEn un principio la narrativa iba a girar en torno a la presencia de Pull&Bear en ScrapWorld, algo m\u00e1s sencillo y pensado para hacer una campa\u00f1a de participaci\u00f3n. Sin embargo, fue la organizaci\u00f3n quien se adelant\u00f3 haciendo p\u00fablico qui\u00e9nes formar\u00edan parte como patrocinadores, descubriendo la marca antes de que se pudiera lanzar. As\u00ed que hubo que tirar de ingenio y\u00a0cambiar por completo la narrativa<\/b>. Apostamos por crear una historia que hablara el mismo lenguaje urbano que el propio festival\u00bb explican desde Enmedia PR.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo justificar la presencia?<\/b>\u00a0\u00abApostando precisamente por ser incluida en ese concepto de moda urbana tras ser \u00abdescartada\u00bb por el propio organizador\u00bb, ha continuado la agencia, a\u00f1adiendo que se buscaba crear\u00a0\u201cpol\u00e9mica, conversaci\u00f3n y expectaci\u00f3n\u201d.<\/b>\u00a0Y as\u00ed es como el organizador hizo p\u00fablico que \u201cechaba de menos a la marca en el festival, lo que se tradujo en gran ruido y conversaci\u00f3n en redes sociales\u201d.<\/p>\n
Pull&Bear quiso sorprender al influencer y cre\u00f3 su propio avatar en el metaverso de la firma textil, y as\u00ed fue como present\u00f3 su innovaci\u00f3n.<\/p>\n
Este escenario digital de la marca de moda mostrar\u00e1 una selecci\u00f3n de prendas de la firma, incluye tambi\u00e9n una\u00a0activaci\u00f3n de gaming\u00a0<\/b>basada en un juego de surf para interactuar con la marca. Esta experiencia estar\u00e1 pr\u00f3ximamente disponible en gafas de realidad virtual\u00a0Meta Quest 2.<\/b>\u00a0Pull&Bear se ha aliado con el equipo de\u00a0La Frontera VR y Meta Creative Shop<\/b>, para el desarrollo del metaverso.<\/p>\n
Para el proyecto, la firma ha digitalizado seis looks de sus colecciones m\u00e1s orientadas a la generaci\u00f3n z, cuyas prendas ser\u00e1n compatibles con las apps y juegos de la plataforma\u00a0Ready Player Me, como VRChat, Sommium Space, LIV y Animaze.<\/b><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una publicaci\u00f3n compartida de Pull&Bear (@pullandbear)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n\n