{"id":148533,"date":"2022-03-22T14:16:06","date_gmt":"2022-03-22T13:16:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=148533"},"modified":"2022-03-23T13:48:19","modified_gmt":"2022-03-23T12:48:19","slug":"google-clabe-entorno-cookieless-herramienta-privacidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=148533","title":{"rendered":"Google y CLABE presentan soluciones para publishers ante el entorno cookieless"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ante el inminente entorno\u00a0<em>cookieless<\/em>, donde estamos viviendo grandes cambios y anuncios en materia de privacidad. Junto a Google, CLABE (Club Abierto de Editores) revisar\u00e1 estos cambios a trav\u00e9s de un taller gratuito para profesionales de los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Ambas organizaciones revisar\u00e1n estos cambios y sus anuncios relativos a\u00a0<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/google-lleva-privacy-sandbox-a-android-y-pone-fin-identificador\/\"><strong>Chrome y Android<\/strong><\/a>, as\u00ed como sus implicaciones para las estrategias de desarrollo de audiencias y publicidad de los editores de los medios de comunicaci\u00f3n. Tendr\u00e1 lugar el mi\u00e9rcoles\u00a0<strong>23 de marzo a partir de las 10:00 horas.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>A trav\u00e9s de una sesi\u00f3n virtual de una hora de duraci\u00f3n, los especialistas de <strong>Google<\/strong> nos explicar\u00e1n\u00a0<strong>las herramientas y estrategias para trabajar en un entorno sin\u00a0<em>cookies<\/em> de terceros<em>.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n<p>En este taller han intervenido:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gema N\u00fa\u00f1ez<\/strong>,\u00a0<em>industry relations manager<\/em> de\u00a0<strong>Google Espa\u00f1a<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Marius Gheoculescu, <\/strong><em>revenue lead &amp; global partnership\u00a0<\/em>de\u00a0<strong>Google Espa\u00f1a<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>La privacidad, el gran reto de la industria<\/h2>\n<p>El objetivo de esta sesi\u00f3n virtual, organizada por el\u00a0<strong>Google News Lab<\/strong>, est\u00e1 en que <strong>editores, periodistas, y profesionales de medios de comunicaci\u00f3n descubran todo el potencial de las herramientas<\/strong> para gestionar la privacidad de los usuarios y la gesti\u00f3n comercial en un entorno tan cambiante.<\/p>\n<p>\u00abAunque\u00a0<strong>Privacy Sandbox<\/strong> lleva activo un tiempo, vivimos en un cambio de paradigma donde los\u00a0<strong>usuarios son cada vez m\u00e1s conscientes del flujo de sus datos en l\u00ednea<\/strong> y de que los contenidos son cada vez m\u00e1s sofisticados\u00bb, arranca\u00a0<strong>Gema N\u00fa\u00f1ez<\/strong>,\u00a0<em>industry relations manager<\/em> de\u00a0<strong>Google Espa\u00f1a<\/strong>. \u00abEstamos atravesando un cambio de paradigma: un 41% no quiere compartir ninguna informaci\u00f3n personal con compa\u00f1\u00edas privadas\u00bb.<\/p>\n<p>Desde Google, afirman que la web que tenemos ahora mismo\u00a0<strong>no cumple con las expectativas de los usuarios<\/strong>. \u00abSi no adaptamos nuestros productos a los cambios, ponemos en riesgo todo el ecosistema. Adem\u00e1s, las crecientes expectativas en la privacidad se siguen traduciendo en normativas y en m\u00e1s restricciones al uso de\u00a0<em>cookies<\/em> y de identificadores de dispositivos\u00bb.<\/p>\n<p>\u00abCuando nos acercamos a la fecha que nos fijamos [2023], nos dimos cuenta de que<strong> no hab\u00eda soluciones alternativas que funcionasen y diesen respuesta a estos modelos\u00bb<\/strong>, prosigue\u00a0<strong>N\u00fa\u00f1ez<\/strong>. \u00ab<strong>Privacy Sandbox\u00a0<\/strong>no es m\u00e1s que un grupo de trabajo. Decidimos eliminar las <em>cookies <\/em>de terceros y nos fijamos un a\u00f1o m\u00e1s para encontrar una soluci\u00f3n, testearlas y sustituirlas por otras herramientas que sirvan para medir y afrontar los retos en ciberseguridad\u00bb.<\/p>\n<h2>Soluciones a\u00a0<em>publishers<\/em> que ofrece Google<\/h2>\n<p>Tras la introducci\u00f3n,\u00a0<strong>Marius Gheoculescu<\/strong>, <em>revenue lead &amp; global partnership\u00a0<\/em>de\u00a0<strong>Google Espa\u00f1a<\/strong>, present\u00f3 diversas soluciones de\u00a0<strong>Google<\/strong> que dan respuesta sin emplear\u00a0<em>cookies<\/em> de terceros. \u00abDesde\u00a0<strong>Ad Manager<\/strong> podemos ver el futuro de la monetizaci\u00f3n en internet y c\u00f3mo se puede potenciar la venta directa\u00bb, arranca <strong>Gheoculescu.\u00a0<\/strong>\u00abA grandes rasgos, contamos con tres bloques para la monetizaci\u00f3n:\u00a0<strong>Privacy Sandbox<\/strong>, las soluciones de\u00a0<em>first party data<\/em> para el\u00a0<em>publisher<\/em> y las relaciones directas de los editores (es decir, con qui\u00e9n quieren compartir informaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p>M\u00e1s tarde,\u00a0<strong>Gheoculescu<\/strong> habl\u00f3 acerca de algunas soluciones de\u00a0<em>first party data<\/em>. Comenz\u00f3 por la soluci\u00f3n\u00a0<strong>PPID (Publisher Provider Identifier)<\/strong>, un identificador donde el editor puede <strong>compartir, controlar e identificar a los usuarios en multidispositivos sin necesitar\u00a0<em>cookies<\/em> de terceros<\/strong>. Esta soluci\u00f3n pone un l\u00edmite de frecuencia a las campa\u00f1as, dado que el\u00a0<em>publisher<\/em> tiene informaci\u00f3n de los usuarios en diversos entornos, respetando la frecuencia y beneficiando al usuario y a la empresa.<\/p>\n<p>\u00abEn 2022, se lanzar\u00e1n controles para los\u00a0<em>publishers<\/em> donde se les permitir\u00e1 el uso de los datos de primera parte y, en la misma\u00a0<em>app<\/em>, podr\u00e1n personalizar los anuncios program\u00e1ticos\u00bb, prosigue. \u00ab<strong>Publisher Provided Signals<\/strong> permitir\u00e1 a los\u00a0editores pasar a trav\u00e9s de su contenido web una especie de se\u00f1al o una categor\u00eda contextual que puede ser compartida con el comprador. \u00c9ste, al estar interesado en determinadas audiencias, puede acceder a esta informaci\u00f3n, el editor comparte estas se\u00f1ales con el comprador y decidir\u00e1 si le conviene o no comprar. De esta forma, el editor puede usar el conocimiento de su audiencia para ofrecer a las marcas se\u00f1ales adicionales que den m\u00e1s valor o moneticen de forma m\u00e1s eficaz su inventario\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Google\u00a0<\/strong>afirm\u00f3 que la venta directa va a conseguir mucho protagonismo. \u00abA trav\u00e9s de\u00a0<strong>PPID<\/strong>, tambi\u00e9n pueden construirse audiencias con esos usuarios y emplearlas en las campa\u00f1as de publicidad. A trav\u00e9s del m\u00f3dulo <strong>Audience Explorer<\/strong>, una vez que se ha creado una audiencia, se puede ver desde pa\u00edses o dispositivos, informaci\u00f3n de esa audiencia espec\u00edfica\u00bb, contin\u00faa\u00a0<strong>Gheoculescu.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>\u00abTambi\u00e9n contamos con\u00a0<strong>Traffic Explorer<\/strong> que, desde una audiencia espec\u00edfica, podemos ver una parte del tr\u00e1fico. Es lo mismo que\u00a0<strong>Audience Explorer<\/strong>, pero a\u00fan m\u00e1s espec\u00edfico\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A trav\u00e9s de una sesi\u00f3n virtual de una hora de duraci\u00f3n, los especialistas de Google nos explicar\u00e1n\u00a0las herramientas y estrategias para trabajar en un entorno sin\u00a0cookies de terceros.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":148539,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[554,50],"class_list":["post-148533","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-google","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google y CLABE lanzan un taller virtual para adentrarnos en 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