{"id":147517,"date":"2022-03-10T13:27:09","date_gmt":"2022-03-10T12:27:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=147517"},"modified":"2022-03-10T13:27:09","modified_gmt":"2022-03-10T12:27:09","slug":"tendencias-digitales-espana-teletrabajo-criptomonedas-tiktok-bizum-y-5g","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=147517","title":{"rendered":"Teletrabajo, criptomonedas, TikTok, Bizum y 5G marcan la agenda digital en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p>En esta nueva edici\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/www.aimc.es\/\">24\u00aa Edici\u00f3n de Navegantes en la Red<\/a>, las conclusiones m\u00e1s relevantes son las siguientes:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>Teletrabajo: triunfa el modelo h\u00edbrido<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los datos analizados de 2021 indican que <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/dos-tres-directores-marketing-temen-teletrabajo-menos-creatividad\/\">el teletrabajo sigue vigente<\/a>, pero tiende hacia el modelo mixto. As\u00ed, <strong>el 57,8% de los encuestados que trabajan, consideran que su empleo es compatible con el teletrabajo<\/strong>. De ellos, la mayor\u00eda (71,5%) teletrabaja en estos momentos, aunque sea parcialmente, manteni\u00e9ndose en niveles similares a 2020.<\/p>\n<p>Sin embargo, los que trabajan en remoto siempre desde casa disminuyen del 24,9% en 2020 al 11,8% en 2021, mientras que el modelo mixto, es decir, aquellos que combinan el trabajo presencial desde la oficina algunos d\u00edas, con el trabajo desde casa otros, crece 15 puntos en el \u00faltimo a\u00f1o, alcanzando el 59,7%.<\/p>\n<p>En cuanto a las preferencias, los entrevistados se sienten, en general, c\u00f3modos con el teletrabajo, y <strong>si pudieran elegir, la gran mayor\u00eda (79,4%) escoger\u00eda teletrabajar, al menos, la mitad del tiempo<\/strong>. Adem\u00e1s, para uno de cada cuatro (25,7%) la mejor opci\u00f3n ser\u00eda teletrabajar todo o casi todo el tiempo. Solo el 5,8% se decantar\u00eda por un trabajo completamente (o casi) presencial.<\/p>\n<p>Por otra parte, los internautas lo tienen claro: <strong>1 de cada 2 entrevistados (48,7%) afirma que el teletrabajo mejora la vida de las personas<\/strong>, mientras que s\u00f3lo el 16,9% opina que la empeora, y un 34,2% no lo ve ni positivo ni negativo.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>Criptomonedas: crece la demanda con Bitcoin y Ethereum liderando<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>2021 fue\u00a0 tambi\u00e9n el a\u00f1o del auge de las <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/bitcoin-y-la-lucha-por-la-hegemonia\/\">criptomonedas<\/a>:\u00a0 el 12,3% de los entrevistados ha pose\u00eddo en alg\u00fan momento alguna de ellas, frente al 8,5% en 2020 y 7,5% en 2019.<\/p>\n<p>Destacar sobre todo el Bitcoin (8,3%) y Ethereum (5,6%), ambos con crecimientos de 2 puntos en un a\u00f1o, sobre el resto de opciones, con un 4,7% (+2,6 puntos). Adem\u00e1s, aquellos que han tenido <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/criptan-primer-anunciante-campana-criptomonedas\/\">monedas virtuales<\/a> en el \u00faltimo a\u00f1o, se muestran bastante activos: el 84,7% han realizado alg\u00fan tipo de transacci\u00f3n con ellas, lo que supone 13 puntos m\u00e1s que en 2020.<\/p>\n<p>Fundamentalmente las han adquirido (60,7%), pero tambi\u00e9n las han vendido (38,7%), las han recibido (17,0%) o han realizado alg\u00fan pago con ellas (12,7%). Por otra parte, la inversi\u00f3n es el motivo principal que les ha llevado a la gran mayor\u00eda a poseerlas (82,7%).<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>El 5G duplica su penetraci\u00f3n\u00a0<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>A lo largo del 2021 se produjo, adem\u00e1s, una adaptaci\u00f3n de la telefon\u00eda m\u00f3vil a las nuevas necesidades. Poco a poco la tecnolog\u00eda 5G va penetrando en la sociedad, donde 1 de cada 3 (31,5%) de los que tienen internet en el m\u00f3vil, ya dispone de ella, es decir, el doble que hace solo un a\u00f1o.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n creci\u00f3 la implantaci\u00f3n de las tarifas con datos ilimitados o infinitos en el tel\u00e9fono m\u00f3vil, siendo ya 1 de cada 2 (49,3%) los que disponen de ellas, 6 puntos m\u00e1s que el a\u00f1o pasado.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>Hogares conectados: el avance de la dom\u00f3tica en los hogares espa\u00f1oles<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Asimismo, durante 2021 continu\u00f3 la expansi\u00f3n de la dom\u00f3tica en los hogares espa\u00f1oles. De hecho, cuatro de cada diez internautas (40,3%), ya tiene en su hogar alg\u00fan aparato conectado a internet que puede ser controlado a trav\u00e9s de alg\u00fan dispositivo como el tel\u00e9fono m\u00f3vil, el ordenador o la tablet, lo que supone 4,5 puntos m\u00e1s que el a\u00f1o pasado, y casi 17 puntos m\u00e1s que en 2018.<\/p>\n<p>Los m\u00e1s comunes son la iluminaci\u00f3n (15,3%), las c\u00e1maras de seguridad (14,5%), peque\u00f1os electrodom\u00e9sticos (13,9%), los enchufes inteligentes \/ wifi Plug (13,3%), la calefacci\u00f3n \/ aire acondicionado (10,5%) y los grandes electrodom\u00e9sticos (5,4%).<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>Crece el uso de asistentes de voz: Alexa y el asistente de Google, los m\u00e1s utilizados<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Respecto al uso de asistentes virtuales de voz (Siri, Alexa, Asistente de Google, etc.), se aprecia un progresivo aumento de aquellos que los usan varias veces a la semana o con una frecuencia mayor, se\u00f1alado por el 30,9% de los entrevistados, lo que supone 2,6 puntos m\u00e1s que en 2020, y casi 11 puntos m\u00e1s que en 2018.<\/p>\n<p>El asistente m\u00e1s utilizado es Alexa, empleado por el 48,7% de los usuarios de asistente, 7 puntos m\u00e1s que en 2020, y 26 m\u00e1s que en 2019. Le sigue de cerca el Asistente de Google (45,1%), que desde 2019 ha sufrido un retroceso de 8 puntos. Siri, de Apple, tambi\u00e9n desciende 5 puntos en dos a\u00f1os, qued\u00e1ndose en un 31,7%.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>Redes Sociales: Instagram y Tiktok se disparan<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>El 82,7% de los navegantes afirma utilizar las redes sociales a diario, aunque en el \u00faltimo a\u00f1o se han producido novedades. As\u00ed, a pesar de que Facebook mantiene su hegemon\u00eda al ser utilizada por el 70,2%, la red social ha sufrido un progresivo descenso de 15 puntos en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os.<\/p>\n<p>Por el contrario, Instagram mantiene su tendencia al alza (64,6%), consolid\u00e1ndose en la segunda posici\u00f3n, con un crecimiento imparable: 2,5 puntos en un a\u00f1o, y nada menos que 24 puntos desde 2016. En tercer y cuarto lugar se encuentran Twitter (49,9%) y LinkedIn (29,4%) con niveles de aceptaci\u00f3n similares a 2020. Tambi\u00e9n debemos destacar el <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/tiktok-campana-comportamiento-digital-responsable\/\">gran avance de TikTok<\/a> (21,5%) que aumenta 8 puntos en un a\u00f1o, y que consigue adelantar a Pinterest (15,1%).<\/p>\n<p>En cuanto al tiempo, algo m\u00e1s de un tercio (35,3%) de los usuarios de redes sociales emplea m\u00e1s de una hora al d\u00eda en ellas, y el 45% de los internautas afirma utilizar internet durante cuatro o m\u00e1s horas al d\u00eda. En consecuencia,\u00a0 casi 1 de cada 2 (42,2%) siente que pasa demasiado tiempo con el m\u00f3vil, en redes sociales o navegando en internet en general.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>Compras online, un fen\u00f3meno generalizado<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>La intensidad de la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/crecimiento-ecommerce-2022\/\">compra online<\/a> entre los internautas disminuy\u00f3 en 2021, aunque sigue manteni\u00e9ndose por encima de cifras prepand\u00e9micas, y contin\u00faa siendo un fen\u00f3meno generalizado. Uno de cada cinco (20,7%) ha realizado alguna compra a trav\u00e9s de internet el d\u00eda anterior a la entrevista, dato inferior al 24,8% de 2020, pero superior al 18% de 2019. Asimismo, el 85,6% lo ha hecho en los \u00faltimos 30 d\u00edas, frente al 89,7% de 2020 y el 82,8% en 2019. Finalmente, pr\u00e1cticamente todos los entrevistados han realizado una compra online en el \u00faltimo a\u00f1o (94,7%).<\/p>\n<p>Los productos m\u00e1s comprados a trav\u00e9s de internet en 2021 son: ropa y complementos (54,2%), casi 3 puntos menos que en 2020; aparatos electr\u00f3nicos (47,1%), 9 puntos menos en un a\u00f1o, y productos de alimentaci\u00f3n o droguer\u00eda, que caen 3,5 puntos, con un 39,1%.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>Crecimiento del uso de sistemas de env\u00edo de dinero entre particulares, tipo Bizum, y los c\u00f3digos QR<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por otra parte, continu\u00f3\u00a0 el crecimiento de los <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/las-plataformas-de-pago-mas-utilizadas-en-espana\/\">sistemas para el env\u00edo de dinero<\/a> entre particulares, tipo Bizum. Ya han sido usados al menos una vez, por 8 de cada 10 internautas (79,6%), frente al 71% de 2020, y el 35,4% de 2018.<\/p>\n<p>Los que los utilizan con cierta asiduidad, tambi\u00e9n crecen, pasando del 59,5% al 69,6% en tan solo un a\u00f1o, frente al 24% en 2018. Y el 18,3% los emplea a diario, es decir, casi 1 de cada 5 encuestados, lo que supone 6 puntos m\u00e1s que en 2020 y casi 13 m\u00e1s respecto a los datos de 2018. Adem\u00e1s, ya son un 23,3% los internautas que lo emplean para realizar sus compras por internet, es decir, 2,8 puntos m\u00e1s que en 2020.<\/p>\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n se mantiene la tendencia al alza en el uso de los c\u00f3digos QR, que ya ven\u00eda detect\u00e1ndose en a\u00f1os anteriores. Un crecimiento que, a ra\u00edz de la pandemia, se vio claramente amplificado en 2020, y que en 2021, su uso ha sido incluso mayor.<\/p>\n<p>As\u00ed, casi ocho de cada 10 encuestados (77,7%) ha escaneado c\u00f3digos de este tipo en los \u00faltimos 30 d\u00edas, lo que supone un 4 puntos m\u00e1s que en 2020 y 24 puntos m\u00e1s que en 2019.\u00a0 En cuanto a sus usos, destaca notoriamente por encima del resto la consulta de la carta de bares y restaurantes, se\u00f1alado por el 66,6% de los entrevistados, seguido del acceso a informaci\u00f3n ampliada sobre algo (24,1%), el acceso a Whatsapp o Telegram v\u00eda web (22,3%), para mostrar la entrada en cines o teatros u otros espect\u00e1culos (16%), o para conectarse a redes wifi (13,7%).<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>Cambios en el <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/el-consumo-diario-de-medios-incrementa-un-602-en-2021\/#:~:text=En%202021%2C%20en%20consumo%20diario,(493%2C3%20minutos).\">consumo de medios<\/a><\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>En el \u00faltimo a\u00f1o, tambi\u00e9n ha crecido la suscripci\u00f3n a peri\u00f3dicos o revistas por parte de los navegantes, pasando del 15,5% en 2019 al 19,5% en 2021, fundamentalmente debido al incremento de las suscripciones a las versiones electr\u00f3nicas, que ascienden de 10,4% en 2019 al 15,4% en 2021. Las <strong>suscripciones con acceso al papel se mantienen, con un 7,7%<\/strong>.<\/p>\n<p>Por su parte, la mitad de los internautas (49,6%) ha escuchado una cadena de radio en directo por internet al menos una vez en los \u00faltimos 30 d\u00edas. Otra actividad relacionada con el audio, con un destacable n\u00famero de seguidores, es la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/mas-de-22-millones-espanoles-escuchan-la-radio\/\">escucha de podcasts<\/a>, tanto de programas emitidos en radio (27,5%) como no de radio (21,5%). Por su parte, los audiolibros tienen un 7,1% de seguidores.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el 60,8% de los entrevistados utiliza servicios de m\u00fasica a la carta (tipo Spotify), destacando especialmente Spotify, empleado por el 79,6% de los usuarios de m\u00fasica a la carta. Le siguen Amazon Music (28%), Youtube Music (23,3%) y Apple Music (9,9%).<\/p>\n<p>Uno de cada tres entrevistados (36,2%) ha visto en directo emisiones de las cadenas de televisi\u00f3n a trav\u00e9s de internet en los \u00faltimos 30 d\u00edas, y el 34% las ha visto en diferido, con posterioridad a su emisi\u00f3n. Otras actividades audiovisuales realizadas a trav\u00e9s de internet a destacar, son el acceso a plataformas de pel\u00edculas y series tipo Netflix (64,2%), visualizaci\u00f3n online de videos (63,1%) o ver en directo emisiones que no son de cadenas de TV en Twitch o Youtube (28%).<\/p>\n<p>Tras el extraordinario ascenso producido en 2020 de los suscriptores a portales de internet para el visionado de series y pel\u00edculas o eventos deportivos (del tipo Netflix, Amazon Prime Video o DAZN), en 2021 se estabiliza (75,1%).<\/p>\n<p>Finalmente, Youtube (86,9%) y Twitch (41,8%) se consolidan como las plataformas mayoritarias para ver o compartir videos de videojuegos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estas son las tendencias principales que se detectan en la 24\u00aa Edici\u00f3n de Navegantes en la Red, presentado por Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) y que cada a\u00f1o desvela la evoluci\u00f3n en los h\u00e1bitos de consumo digital de los espa\u00f1oles. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":147528,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[76],"class_list":["post-147517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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