{"id":147512,"date":"2022-03-10T13:36:16","date_gmt":"2022-03-10T12:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=147512"},"modified":"2022-03-10T16:15:15","modified_gmt":"2022-03-10T15:15:15","slug":"elegi-un-mal-dia-por-fernando-montanes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=147512","title":{"rendered":"‘Eleg\u00ed un mal d\u00eda’, por Fernando Monta\u00f1\u00e9s"},"content":{"rendered":"
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Fernando Monta\u00f1\u00e9s.<\/figcaption><\/figure>\n

Eleg\u00ed un mal d\u00eda\u2026<\/strong> <\/span>Uno de los personajes m\u00e1s divertidos de \u201cAterriza como puedes\u201d se pasa la pel\u00edcula convencido de que ha elegido un mal d\u00eda para dejar los vicios m\u00e1s variados. Efectivamente, es mucho m\u00e1s complicado mantener el optimismo, la fuerza de voluntad, la confianza y la tranquilidad cuando los acontecimientos externos nos est\u00e1n empujando a tomar decisiones dif\u00edciles y complejas. Los datos del 2021 han sido bastante positivos en general, y la inversi\u00f3n publicitaria<\/a> ha seguido una senda muy buena hacia la recuperaci\u00f3n, aunque todav\u00eda falta mucho para conseguir las cifras con las que termin\u00f3 el a\u00f1o 2019. Los datos de enero de 2022 tambi\u00e9n reflejan que el a\u00f1o comenz\u00f3 con fuerza, con un crecimiento del 11,1% seg\u00fan Infoadex, y datos muy positivos en todos los medios salvo Revistas y Televisi\u00f3n. Pero si ya hab\u00eda algunos nubarrones, como las dificultades log\u00edsticas que frenaban el crecimiento de algunos sectores, el alto precio creciente de la energ\u00eda y, sobre todo, la inflaci\u00f3n en porcentajes que no se ve\u00edan desde hace d\u00e9cadas; estall\u00f3 la gran tormenta con la guerra y la invasi\u00f3n de Ucrania por Rusia, que hace volar dr\u00e1sticamente cualquier previsi\u00f3n que pudiera haberse hecho anteriormente. Por desgracia, poco valen los esfuerzos ante una cat\u00e1strofe que tiene consecuencias brutalmente imprevisibles, pues plantearse lo que puede ocurrir en el sector del marketing, la publicidad y la comunicaci\u00f3n parece obsceno ante el dramatismo absoluto que supone una guerra absurda y sin sentido<\/strong>. Solo cabe desear que acabe lo antes posible y que tenga las m\u00ednimas consecuencias para el pueblo ucraniano.<\/p>\n

Ganas de salir<\/strong>.<\/span> El anuario de audiencia de TV de Kantar confirma que la pandemia nos dej\u00f3 unas enormes ganas de salir de casa y estar en la calle, lo que implic\u00f3 una reducci\u00f3n del consumo de televisi\u00f3n de nada menos que 37 minutos diarios. Tampoco hay que exagerar, pues en 2021 los espa\u00f1oles seguimos estando una media de 213 minutos al d\u00eda frente al televisor, m\u00e1s de 3 horas y media<\/strong>. Kantar refleja que los ni\u00f1os y j\u00f3venes son \u201clos que m\u00e1s usan la tele para no verla\u201d, y darle otros usos como los videojuegos. Por no hablar que para muchos de esos j\u00f3venes la tele est\u00e1 m\u00e1s relacionada con la pantalla del ordenador y las plataformas como Netflix antes que con las cl\u00e1sicas cadenas de toda la vida. Otro dato a tener en cuenta: seg\u00fan Kantar, el sector de Automoci\u00f3n no est\u00e1 entre los cinco m\u00e1s publicitarios de la tele<\/strong>, puestos que ocupan alimentaci\u00f3n, distribuci\u00f3n y restauraci\u00f3n, belleza e higiene, deportes y tiempo libre y salud. Y es que, como dec\u00eda aquel cl\u00e1sico anuncio de Audi, los coches ya no son lo que eran.<\/p>\n

Zara y las dem\u00e1s<\/strong>.<\/span> Interbrand asegura un a\u00f1o m\u00e1s que la marca espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa es Zara<\/a>, seguida a bastante distancia por Movistar, Santander, BBVA y Caixabank. Mucho banco, y sobre todo destaca el incremento del 43% de Caixabank tras merendarse a Bankia. Las marcas espa\u00f1olas cuyo valor ha crecido m\u00e1s tras el banco son Mercadona, un 28%; Iberdrola, el 19%; Endesa, un 17%; Repsol y el Real Madrid, un 12% cada una. En este caso priman las energ\u00e9ticas. Del ranking de Interbrand sorprende precisamente que en Espa\u00f1a las marcas m\u00e1s valiosas y las que m\u00e1s crecen son las financieras y las energ\u00e9ticas<\/strong>, dos sectores que no destacan precisamente por su buena imagen p\u00fablica y su atenci\u00f3n al cliente, que se han forrado en la crisis y no tienen el m\u00ednimo reparo en aprovechar cualquier ocasi\u00f3n para mejorar sus resultados a costa de los ciudadanos. O quiz\u00e1 estoy equivocado, y son los sectores con mejor imagen gracias a su preocupaciones y desvelos por hacer el bien sin mirar a qui\u00e9n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abSorprende que en Espa\u00f1a las marcas m\u00e1s valiosas y las que m\u00e1s crecen son las financieras y las energ\u00e9ticas, dos sectores que no destacan precisamente por su buena imagen p\u00fablica y su atenci\u00f3n al cliente, que se han forrado en la crisis y no tienen el m\u00ednimo reparo en aprovechar cualquier ocasi\u00f3n para mejorar sus resultados a costa de los ciudadanos\u00bb. 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