{"id":147229,"date":"2022-03-07T12:13:37","date_gmt":"2022-03-07T11:13:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=147229"},"modified":"2022-03-07T16:02:27","modified_gmt":"2022-03-07T15:02:27","slug":"consumidor-facebook-instagram-mas-inclusivo-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=147229","title":{"rendered":"El consumidor en Facebook e Instagram, m\u00e1s inclusivo y sostenible"},"content":{"rendered":"<p><strong>Un lenguaje m\u00e1s neutral e inclusivo, el empleo de im\u00e1genes con personas reales o la puesta en marcha de m\u00e1s acciones sostenibles son algunos de los movimientos que deben realizar las marcas para adaptarse a un consumidor m\u00e1s reivindicativo con la igualdad de g\u00e9nero, el positivismo corporal o la sostenibilidad.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son algunas de las conclusiones extra\u00eddas del informe Cultura en auge 2022, de Facebook IQ, que recoge las tendencias culturales percibidas en Facebook e Instagram a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de los temas de conversaci\u00f3n en la primera y los hashtags de la segunda, entre enero de 2020 y diciembre de 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre ellas destaca el espectacular incremento de las conversaciones sobre el g\u00e9nero. El tema de conversaci\u00f3n de <strong>S\u00edmbolo de g\u00e9nero<\/strong> en Facebook ha aumentado un <strong>2.855%<\/strong> en tan solo un a\u00f1o, seguido de los <strong>Roles de g\u00e9nero<\/strong>, un<strong> 113%<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan los investigadores, en muchos de los mercados analizados, las conversaciones se centran en la <strong>Igualdad de g\u00e9nero (+40%)<\/strong>, y en algunos occidentales, se enfocan m\u00e1s hacia la fluidez de g\u00e9nero. Sobre este \u00faltimo, destacan los incrementos de<strong> Lenguaje neutro (+68%)<\/strong> y <strong>#Nonbinary (+26%).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se suman las conversaciones acerca del origen racial y las injusticias sociales. Aqu\u00ed destacan<strong> Personas ind\u00edgenas (+157%), #WokeWashing (+103%), #DiversityandInclusion (+85%), Educaci\u00f3n racial (+84%) y Defensa de causas (+78%).<\/strong> Respecto a este \u00faltimo, algunos de los principales temas de conversaci\u00f3n asociados fueron los derechos humanos, los derechos civiles y pol\u00edticos, la polic\u00eda, las minor\u00edas, educaci\u00f3n y salud.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Revoluci\u00f3n sexual pac\u00edfica<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los confinamientos domiciliarios como consecuencia de la pandemia de coronavirus experimentados en m\u00faltiples zonas del globo propiciaron la aparici\u00f3n de im\u00e1genes reales y que los usuarios comenzaran a rechazar los est\u00e1ndares de la belleza tradicional, generando nuevos modos de aceptaci\u00f3n y una representaci\u00f3n m\u00e1s inclusiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto se observa en los incrementos a triple y doble d\u00edgito de temas como la<strong> Autenticidad (+130%), el Movimiento de positivismo corporal (+96%)<\/strong> o los hashtags <strong>#BodyPositivity (+85%)<\/strong> y <strong>#RepresentationMatters (+65%).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n sigue esta l\u00ednea la aparici\u00f3n en la conversaci\u00f3n de m\u00e1s formas del amor &#8211; el hashtag #Love, por cierto, es el m\u00e1s empleado en Instagram-, tal y como indican los crecimientos experimentados en <strong>#Trouple &#8211; relaci\u00f3n de tres personas- (+68%)<\/strong>, la <strong>No monogamia (+40%)<\/strong> y <strong>#OpenRelationship (+62%).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSe est\u00e1 gestando una revoluci\u00f3n sexual pac\u00edfica dirigida por l\u00edderes no tradicionales que evolucionar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os y algunos se replantear\u00e1n los l\u00edmites de la sociedad\u201d, escriben los autores del estudio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Rechazo al <em>green washing<\/em><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La pandemia de coronavirus ha supuesto asimismo un punto de inflexi\u00f3n para el consumidor, que ha pasado a centrar sus prioridades en la salud mental y f\u00edsica y el equilibrio del trabajo y la vida personal. Con cada vez m\u00e1s usuarios hablando en Facebook de <strong>Mindfulness (+77%)<\/strong>, <strong>Amor propio (+73%)<\/strong> y <strong>Autorreflexi\u00f3n (+42%)<\/strong>, se prev\u00e9 que aumenten los usuarios que acojan estilos de vida alternativos y apliquen t\u00e9cnicas de reducci\u00f3n de estr\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De igual modo, crece el n\u00famero de usuarios que reivindican a trav\u00e9s de redes sociales la necesidad de cambiar de h\u00e1bitos y apostar por un consumo m\u00e1s sostenible. Con <strong>un 124% m\u00e1s de usuarios hablando de Ecoblanqueo<\/strong> &#8211; el conocido <em>green washing<\/em>-, los investigadores recuerdan a las marcas la recomendaci\u00f3n de respaldar cada palabra con acciones concretas para reducir las emisiones de di\u00f3xido de carbono \u201co correr\u00e1n el riesgo de ser acusadas de ecoblanqueo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La igualdad y fluidez del g\u00e9nero, relaciones poliamorosas y una mayor penalizaci\u00f3n a las marcas que hablan de sostenibilidad sin cumplir son algunos de los temas de conversaci\u00f3n vistos en ambas redes sociales. 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