{"id":14673,"date":"2012-01-27T09:46:40","date_gmt":"2012-01-27T09:46:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/brutalmente-simple\/"},"modified":"2012-01-27T09:46:40","modified_gmt":"2012-01-27T09:46:40","slug":"brutalmente-simple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14673","title":{"rendered":"Brutalmente simple"},"content":{"rendered":"

Desde sus comienzos, en la peque\u00f1a agencia a la que dieron su nombre en la d\u00e9cada de los sesenta del pasado siglo, fue la cabeza creativa de un grupo que se dio a conocer con un cartel que mostraba un hombre embarazado; que hizo luego las agresivas y exitosas campa\u00f1as para los conservadores de Margaret Thatcher y las espectaculares superproducciones para British Airways; que en los ochenta se convirti\u00f3 en el mayor grupo de la publicidad mundial, y que en los noventa se march\u00f3 con Maurice y Charles Saatchi para fundar su nuevo grupo, M&C Saatchi, que en Espa\u00f1a est\u00e1 asociado al grupo Zapping Village.<\/p>\n

Jeremy Sinclair visit\u00f3 recientemente Espa\u00f1a para presentar el libro Brutal simplicity of thought (que podr\u00eda traducirse como Simplicidad brutal de pensamiento) y en el que curiosamente no aparece ni un solo anuncio, pues \u201cno es un libro de publicidad ni de c\u00f3mo se hacen los anuncios, sino de c\u00f3mo pensamos en Saatchi en el mundo de la publicidad\u201d. En el Reino Unido ya va por la tercera edici\u00f3n, y est\u00e1 teniendo una gran repercusi\u00f3n incluso fuera de los c\u00edrculos profesionales.<\/p>\n

El secreto para Sinclair es el cambio de punto de vista: \u201cEl h\u00e9roe de un libro de publicidad suele ser el autor, sobre todo en las autobiograf\u00edas, pero nosotros quisimos que el h\u00e9roe fuera el lector. La idea es ver las cosas cotidianas desde un punto de vista diferente. Todo el libro va de conceptos brillantes muy simples pero que han cambiado el mundo: el cero, un sem\u00e1foro, el clip, un tornillo\u2026\u201d. El propio Sinclair se\u00f1ala: \u201cYo empec\u00e9 el libro, pero luego ha contribuido mucha m\u00e1s gente de la agencia, no s\u00f3lo los creativos\u201d.<\/p>\n

De hecho, el libro se plantea como un juego que invita a participar a los lectores, a los que anima a buscar otras ideas \u201csimples\u201d y a enviarlas a al sitio www.brutalsimplicityofhought.com<\/a>, con el fin de \u201ccontribuir a futuras ediciones\u201d.<\/p>\n

La aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de esta filosof\u00eda en publicidad es la b\u00fasqueda constante de esa simplicidad brutal: \u201cNuestro posicionamiento en M&C Saatchi siempre ha sido trabajar para que cualquier pensamiento estrat\u00e9gico, por complicado que sea, tiene el reto de concentrarse en una \u00fanica palabra, aunque a veces no sea posible. Para conseguirlo hay que ser brutal consigo mismo, quitar todo lo que sobre. Si fuera periodista, intentar\u00eda quitar el primer p\u00e1rrafo de todo lo que escribiera\u201d.<\/p>\n

Jeremy Sinclair piensa que la funci\u00f3n del creativo es mirar las cosas como las mira todo el mundo, pero verlas de forma distinta: \u201cNuestra labor es conseguir que el resultado les parezca l\u00f3gico a todos, que digan: \u2018\u00a1Qu\u00e9 raro que nadie lo haya pensado antes!\u2019\u201d. Se remite a uno de los primeros anuncios de su vida, la foto de un hombre embarazado para llamar la atenci\u00f3n sobre la importancia de la planificaci\u00f3n familiar, y que caus\u00f3 un enorme impacto a finales de los sesenta. \u201cLo simple es bueno, hay que tratar transmitir todo lo que se quiere decir de una marca, un producto o servicio con un concepto simple: British Airways, la l\u00ednea favorita del mundo. Luego hay muchas m\u00e1s cosas que contar, pero todo debe estar alrededor de una idea clara\u201d.<\/p>\n

Debido a los grandes cambios que ha experimentado la publicidad en la segunda mitad del siglo pasado y en los primeros del siglo actual, sobre todo a ra\u00edz de la fragmentaci\u00f3n de las audiencias y la multiplicaci\u00f3n de los canales y medios de comunicaci\u00f3n, Sinclair est\u00e1 convencido de que su idea y metodolog\u00eda son m\u00e1s necesarias que nunca. \u201cSupone un reto positivo, porque plantea la oportunidad de hacer algo simple que funcione en todos los medios y canales. Ahora es m\u00e1s necesario buscar y trabajar duramente para conseguir esa simplicidad brutal de pensamiento\u201d.<\/p>\n

Fernando Monta\u00f1\u00e9s<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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