La industria publicitaria, poco a poco, empieza a acercarse a los niveles prepandemia. El a\u00f1o pasado el total del mercado cerr\u00f3 con un volumen de inversi\u00f3n de 6.045,2 millones de euros, un 11,5% m\u00e1s que en 2020 (5.421,4 millones de euros) y un 7,5% menos que en 2019 (5.806,6 millones de euros). Para este a\u00f1o, se estima llegar a una partida de 6.538,3 millones de euros (+8,2%).<\/b><\/p>\n
Los medios digitales alcanzaron en 2021 un volumen de 3.121,3 millones de euros,<\/b> un 15,0% m\u00e1s que en 2020 (2.801 millones de euros) y un 4,5% m\u00e1s que en 2019 (3.080,1 millones de euros), continuando de esta forma con su evoluci\u00f3n positiva, seg\u00fan datos de i2p, elaborado por Mediahotline con datos de Arce Media, con datos publicitarios del a\u00f1o pasado. En concreto, digital representa el 53,3% del mercado, frente 46,7% de los medios tradicionales.<\/span><\/p>\n Al desglosar este medio, <\/span>la prensa digital es el primer medio de comunicaci\u00f3n en inversi\u00f3n publicitaria<\/b>, alcanzando un volumen de 398,7 millones de euros, con un crecimiento del 18,1%. Del estudio, <\/span>search y redes sociales <\/b>han destacado al alcanzar un volumen de 1.131,4 millones de euros y 961,4 millones de euros, con crecimientos respecto a 2020 del +12,2% y del 25,3%, respectivamente. En el caso de los <\/span>influencers<\/b>, han crecido un partida en 2021, en un 15%, hasta los 55,2 millones de euros, frente a los 48 millones de euros de 2020.<\/span><\/p>\n La televisi\u00f3n digital tambi\u00e9n est\u00e1 creciendo<\/b>, hasta un volumen de 70,5 millones de euros, frente a los 56,0 millones de 2020, lo que se traduce en un repunte del 25,9%. <\/span>Radio, exterior y revistas <\/b>tambi\u00e9n han mejorado sus n\u00fameros en 2021 en el ecosistema digital, con crecimientos del 20,6% (12,6 millones de euros), 59,4% (69,1 millones de euros) y un 21,0% (65,9 millones de euros).<\/span><\/p>\n En el caso de los medios tradicionales, el volumen de inversi\u00f3n publicitaria ha sido de 2.823,8 millones de euros a cierre de 2021, un 7,8% m\u00e1s que en 2020 cuando la tarta estaba en 2.620,4 millones de euros, aunque<\/span> a\u00fan menor que los datos prepandemia.<\/b> En 2019, se registr\u00f3 un desembolso de 33.454,7 millones de euros; en 2018, de 3.660 millones de euros; en 2017, de 3.712,2 millones de euros; y en 2016, de 3.732,3 millones de euros, a\u00f1o con el volumen m\u00e1s elevado desde 2012.\u00a0<\/span><\/p>\n Todos los medios mejoran sus datos, salvo prensa y radio. <\/b>En concerto, la <\/span>televisi\u00f3n <\/b>ha alcanzado un volumen de inversi\u00f3n de 1.769,6 millones de euros en 2021, un 7,8% m\u00e1s que en 2020 (1.641,3 millones de euros). Le sigue, <\/span>radio<\/b>, con 369,5 millones de euros (+12,3%); prensa, con 327,1 millones de euros (-1,5%); <\/span>exterior<\/b>, con 246,9 millones de euros (+21,6%); <\/span>revistas<\/b>, con 82,5 millones de euros (-5,8%), <\/span>cine<\/b>, con 16,3 millones de euros (+2,9%) y <\/span>dominicales<\/b>, con 11,9 millones de euros(+1,4%).<\/span><\/p>\n Los dos principales grupos privados de televisi\u00f3n representan el 83,6% de la inversi\u00f3n en 2021, con Mediaset<\/strong> a la cabeza, con 760,9 millones de euros (+7,8%), seguido de Atresmedia<\/strong>, con un volumen de 718 millones de euros (+9,4%)<\/span><\/p>\n Acerca de los sectores con mayor inversi\u00f3n, 14 aumentan su partida en 2021, de los cuales nueve est\u00e1n por encima de la media del mercado de 11,5%.<\/strong> En concreto, Artes y Espect\u00e1culos, con repunte del 42,7%; Bebidas, del +35,7%; Moda y Complementos, del +26,7%; Hogar, del +24,2; Decoraci\u00f3n, del 18,1; Inform\u00e1tica y Telecomunicaciones, del +16,8; Viajes y Turismo, del +14,6; Distribuci\u00f3n, del +14,6; Servicios Privados, del +11,8%. Le sigue, Belleza e Higiene, con un crecimiento del +8,2; Cultura y Deporte, del +8%; Servicios P\u00fablicos, del +3,9%; Alimentaci\u00f3n, del 2,8%; y Finanzas y Seguros, con un aumento del 1%.<\/span><\/p>\n Por su parte, Medios de Comunicaci\u00f3n (-14,8%), Automoci\u00f3n (-14,7%), Energ\u00eda (-7,3%), Limpieza (-5,4%), Salud (-3%) y Ocio y Tiempo libre (-0,1%),<\/strong> los sectores con ca\u00eddas en inversi\u00f3n publicitaria en 2021.<\/span><\/p>\n Las previsiones para 2022 son positivas, se espera un crecimiento del PIB del 5,6%, cinco d\u00e9cimas m\u00e1s que en 2021. A partir de los datos econ\u00f3micos, se crea una estimaci\u00f3n publicitaria para cierre del reci\u00e9n estrenado a\u00f1o. Seg\u00fan datos analizados por i2p, <\/span>se espera alcanzar un volumen de 6.538,3 millones de euros en 2022, un 8,2% que los datos de 2021.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los medios digitales alcanzaron en 2021 un volumen de 3.121,3 millones de euros, un 15,0% m\u00e1s que en 2020. Destaca el repunte del 59,4% en DOOH y del 25,9% en TV.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":146164,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[175],"class_list":["post-146162","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"\nLos medios tradicionales registran una leve recuperaci\u00f3n<\/b><\/h2>\n
14 sectores mejoran la inversi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n
Previsiones para 2022<\/b><\/h2>\n