{"id":145384,"date":"2022-02-10T17:29:42","date_gmt":"2022-02-10T16:29:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=145384"},"modified":"2022-02-11T08:37:22","modified_gmt":"2022-02-11T07:37:22","slug":"el-audio-digital-se-convierte-en-pieza-fundamental-de-las-estrategias-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=145384","title":{"rendered":"El audio digital se convierte en pieza fundamental de las estrategias de marca"},"content":{"rendered":"

El consumo de audio digital se mantiene constante a lo largo del tiempo, consiguiendo acentuarse de manera desorbitada en los \u00faltimos a\u00f1os. Para entender este crecimiento, hay que comprender la manera en la que cambian los h\u00e1bitos de consumo de contenido y acceso a la informaci\u00f3n.<\/strong><\/span><\/p>\n

Un cambio generacional que ha llevado a las marcas a reinventarse. Sin embargo, el audio se est\u00e1 convirtiendo en una pieza fundamental de las estrategias de las empresas. Gracias a que el audio digital tiene la capacidad de segmentaci\u00f3n<\/strong>, una distinci\u00f3n que va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la demogr\u00e1fica, sino que es capaz de filtrar por estados de \u00e1nimo e, incluso, tiempo disponible.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ante este escenario, IAB<\/strong>, la asociaci\u00f3n de publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a, ha presentado el primer Libro Blanco de Audio Digital<\/a>,<\/strong> elaborado por la Comisi\u00f3n de Audio Digital y patrocinado por la empresa asociada Audioemotion. Una iniciativa que nace con el objetivo de ofrecer una gu\u00eda eficaz para los principales actores del ecosistema publicitario, profundizando en las habilidades que ofrece, adem\u00e1s de otros aspectos como formatos, m\u00e9tricas, modelos de compra. creatividades y marco legal.<\/span><\/p>\n

\"Libro<\/p>\n

El fen\u00f3meno voice first<\/b><\/h2>\n

El audio, el sonido y la voz han sido siempre elementos secundarios en las estrategias de comuni\u00f3n y\/o creaci\u00f3n de las marcas. Como ocurre en otros muchos aspectos, Internet ha conseguido dar a este pensamiento un giro de 180\u00ba. A d\u00eda de hoy, las marcas pueden tener voz propia<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Una voz que transforma la comunicaci\u00f3n<\/strong> unidireccional en conversacional<\/strong>. De esta forma, tener una voz y una estrategia global permite aprovechar todas las oportunidades que el\u00a0 mercado brinda a las marcas. No obstante, para que ello funcione, las empresas deben de tener claro qui\u00e9nes son para poder transmitirlo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pilares fundamentales\u00a0<\/b><\/h2>\n

A pesar de que Google y Alexa se han convertido en tecnolog\u00edas importantes en el Voice Services, las marcas tambi\u00e9n pueden destacar en este sector si tienen en cuenta una serie de factores:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  • Contexto<\/strong>: determina el formato.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Punto de contacto<\/strong>: aunque se produzca en la red, existen muchos canales a trav\u00e9s de los cuales las marcas pueden iniciar una conversaci\u00f3n, \u2014web, redes sociales\u2026\u2014.<\/span><\/li>\n
  • Dispositivo<\/strong>: en muy poco tiempo, una conversaci\u00f3n entre marca y cliente se har\u00e1 efectiva en un cualquier dispositivo que tenga un micro y un altavoz.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfVoces sintetizadas o humanas?<\/b><\/h2>\n

    Lo dif\u00edcil viene de la mano de la creaci\u00f3n de una voz propia, a trav\u00e9s de una manual de estilo de voz. El o\u00eddo, uno de los instintos m\u00e1s primitivos del ser humano, debe ser considerado por las marcas como un elemento principal y conseguir evocar sentimientos a trav\u00e9s de \u00e9l.<\/span><\/p>\n

    Por ello hay que tener en cuenta las estrategias y definir muy bien la relaci\u00f3n con los consumidores<\/strong>. De este modo, las voces sintetizadas<\/strong>, a diferencia de la voz humana, no consiguen despertar emociones<\/strong>. Sin embargo, la tecnolog\u00eda tambi\u00e9n facilita este proceso mediante la utilizaci\u00f3n de softwares<\/strong> que permiten clonar la voz y sea utilizada en cualquier punto de contacto y contexto.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Pese al proceso automatizado y pr\u00e1ctico que facilita la tecnolog\u00eda, no es lo mismo crear una voz propia basada en una voz sintetizada que clonar una voz. \u00bfLa diferencia? Esta \u00faltima mantiene el componente humano.<\/span><\/p>\n

    M\u00e9tricas y engagement<\/b><\/h2>\n

    La pandemia ha conseguido que los usuarios nos alejemos de las pantallas, provocando una eclosi\u00f3n en el mundo del audio. En este punto, es imprescindible conocer la medici\u00f3n de sus audiencias y el an\u00e1lisis de los KPIs<\/strong> para comprender el comportamiento de la audiencia y el consumo de audio.\u00a0<\/span><\/p>\n

    En cuanto al engagement se trata de una m\u00e9trica tanto cualitativa como cuantitativa. Concretamente en el audio se puede llegar a combinar con otro tipo de metodolog\u00eda, incluso con las m\u00e1s tradicionales como la declarativa. Lo que se traduce en un impacto en la visibilidad de la marca sobre un target concreto<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Midiendo tanto el futuro como el presente, el Libro Blanco de Audio Digital presenta nueve cap\u00edtulos que recopila las principales tendencias del audio digital, una herramienta cada vez m\u00e1s importante en las estrategias de marca de los anunciantes. <\/p>\n","protected":false},"author":7342,"featured_media":145438,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-145384","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nIAB presenta el primer Libro Blanco de Audio Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mirando al futuro y presente, el Libro Blanco de Audio Digital presenta nueve cap\u00edtulos que recopila las tendencias del audio digital.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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