{"id":144653,"date":"2022-02-02T14:03:21","date_gmt":"2022-02-02T13:03:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144653"},"modified":"2022-02-02T14:03:21","modified_gmt":"2022-02-02T13:03:21","slug":"los-espanoles-partidarios-de-ver-contenidos-de-video-en-streaming-con-publicidad-en-la-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144653","title":{"rendered":"Los espa\u00f1oles, partidarios de ver contenidos de v\u00eddeo en streaming con publicidad en la CTV"},"content":{"rendered":"<p>Seg\u00fan la encuesta <em>Press Play: CTV &amp; Publicidad, <\/em>realizada en Espa\u00f1a por IAS y recientemente publicada, nueve de cada diez internautas espa\u00f1oles ven contenidos en <em>streaming<\/em> a trav\u00e9s de la TV Conectada. Y la mayor\u00eda de ellos (87%) <strong>ven alg\u00fan tipo de contenido de v\u00eddeo en <em>streaming<\/em> con publicidad<\/strong> en este canal.<\/p>\n<p>\u00bfY por qu\u00e9 los espa\u00f1oles son muy partidarios de ver contenidos de v\u00eddeo en <em>streaming<\/em> con publicidad en la CTV? Es muy interesante la respuesta que se desprende del mencionado trabajo. Interesante e ilustrativa, sobre todo para marcas y agencias. Puesto que los usuarios prefieren la TV Conectada por la experiencia publicitaria que les ofrece. De hecho, para el 97% de los usuarios de CTV hay caracter\u00edsticas de la experiencia publicitaria en este canal que la hacen mejor que la televisi\u00f3n tradicional. Entre ellas, por ejemplo, que <strong>tiene menos anuncios (35%), que estos son m\u00e1s cortos (32%) o que hay menos anuncios que se repiten (24%)<\/strong>. Y otro dato de inter\u00e9s es que el 32% de los encuestados suele ver los anuncios en CTV y se sientan para ello.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es muy ilustrativo conocer las principales motivaciones de los usuarios para<strong> ver la TV Conectada con publicidad<\/strong>. Entre otras, destaca que lo hacen por la cantidad y diversidad de contenidos. De hecho, al 39% de los usuarios les gusta tener un amplio abanico de contenidos para elegir. Adem\u00e1s, un 38% prefieren la CTV porque ven contenidos de v\u00eddeo que no est\u00e1n disponibles en otros servicios. Y un 17% declara que le gusta que haya pausas publicitarias similares a las de la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n<figure id=\"attachment_144655\" aria-describedby=\"caption-attachment-144655\" style=\"width: 282px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-144655\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Angel-Fernandez-Castiella_ok_LOW-282x300.jpg\" alt=\"\" width=\"282\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Angel-Fernandez-Castiella_ok_LOW-282x300.jpg 282w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Angel-Fernandez-Castiella_ok_LOW-100x106.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Angel-Fernandez-Castiella_ok_LOW-34x36.jpg 34w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Angel-Fernandez-Castiella_ok_LOW-45x48.jpg 45w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Angel-Fernandez-Castiella_ok_LOW.jpg 345w\" sizes=\"auto, (max-width: 282px) 100vw, 282px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-144655\" class=\"wp-caption-text\">\u00c1ngel Fern\u00e1ndez Castiella.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Otro dato a tener en cuenta es la cuesti\u00f3n del<strong> contexto en relaci\u00f3n a los anuncios que los usuarios ven en la TV Conectada<\/strong>. Porque para el 70% de ellos es probable o muy probable que vea un anuncio hasta el final si este es contextualmente relevante. Y en otro orden de ideas, la encuesta tambi\u00e9n aporta informaci\u00f3n sobre las actividades que realizan los usuarios mientras ven la TV Conectada. En este punto sobresale la multitarea. De hecho, el 98% \u00a0de los usuarios de CTV utiliza un dispositivo adicional mientras ve contenidos en <em>streaming<\/em>. Y algunos de ellos (24%) realizan multitarea espec\u00edficamente para buscar los productos mostrados en los anuncios de la TV Conectada.<\/p>\n<p>Para llegar a una meta, las se\u00f1ales en el camino son elementos de gran val\u00eda que nos ayudan a alcanzarla. <strong>En el caso de la TV Conectada, la meta para anunciantes y agencias es llegar a su audiencia de una manera amigable y cercana<\/strong>. Y las se\u00f1ales que nos conducen a ese prop\u00f3sito son los abundantes datos, aportados m\u00e1s arriba, sobre los h\u00e1bitos de consumo de los usuarios en la TV Conectada y sus preferencias en cuanto a la publicidad en este canal en auge.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abPor muchos motivos, la Televisi\u00f3n Conectada (CTV) se est\u00e1 convirtiendo en El Dorado por antonomasia para las marcas. Entre otros, por la gran afluencia de audiencia \u2018enganchada\u2019 al visionado de contenidos en streaming. Pero tambi\u00e9n por la receptividad que tienen en los consumidores la publicidad en este canal. De hecho, los datos as\u00ed lo respaldan\u00bb. Un art\u00edculo de \u00c1ngel Fern\u00e1ndez Castiella, senior customer success manager, Integral Ad Science, Spain &#038; Portugal.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":144662,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6072],"class_list":["post-144653","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-tv"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Los espa\u00f1oles, partidarios de ver contenidos de v\u00eddeo en streaming con publicidad en la CTV - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Para el 97% de los usuarios de la TV Conectada hay caracter\u00edsticas de la experiencia publicitaria en este canal que la hacen mejor que la televisi\u00f3n tradicional.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=144653\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los espa\u00f1oles, partidarios de ver contenidos de v\u00eddeo en streaming con publicidad en la CTV - 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