{"id":144488,"date":"2022-02-01T13:06:03","date_gmt":"2022-02-01T12:06:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144488"},"modified":"2022-02-01T13:06:03","modified_gmt":"2022-02-01T12:06:03","slug":"presupuestos-marketing-crecieron-todo-mundo-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144488","title":{"rendered":"Los presupuestos de marketing crecieron un 23,8% en todo el mundo en 2021"},"content":{"rendered":"<p><strong>WARC ha publicado su \u00cdndice de Marketing Global (GMI), donde se resume el \u00faltimo a\u00f1o. El GMI provee un indicados mensual \u00fanico del estado del marketing global, tras rastrear y analizar las condiciones actuales entre m\u00e1s de 1000\u00a0<em>marketers<\/em>, incluyendo presupuestos, condiciones de la actividad comercial y niveles de personal.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Entre los principales hitos de un a\u00f1o marcado por el inicio de la recuperaci\u00f3n de la crisis sanitaria, el GMI de 2021 muestra:<\/p>\n<h2><strong>1. Se mantiene la recuperaci\u00f3n en 2021.\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p>En el \u00faltimo a\u00f1o, el crecimiento se mantuvo en todos los \u00edndices clave a nivel global y regional, se\u00f1alando que a pesar de los altos y bajos que trajo consigo el 2021, los\u00a0<strong>programas de vacunaci\u00f3n de todo el mundo fueron la clave del \u00e9xito<\/strong>, ayudando a los mercados a convivir\u00a0<em>con<\/em> el covid-19, en lugar de\u00a0<em>a pesar de \u00e9l<\/em>.<\/p>\n<p>Esta recuperaci\u00f3n viene gracias a medios digitales, m\u00f3vil, televisi\u00f3n y publicidad exterior. Estos datos se apoyan en un an\u00e1lisis m\u00e1s extenso de WARC Data, que\u00a0<strong>muestra un resurgimiento del 23,8% en los presupuestos de marketing a lo largo de 2021<\/strong>, valorado en 771.000 millones de d\u00f3lares (684.750 millones de euros), con\u00a0<strong>medios digitales y\u00a0<em>mobile<\/em> al alza\u00a0<\/strong>(41,9%), v\u00eddeo en\u00a0<em>streaming<\/em> (41,9%) y las b\u00fasquedas (39,4%). La TV creci\u00f3 un 5,5% respecto al a\u00f1o pasado y la publicidad exterior lo hizo en un 21,8%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-144489\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/global-marketing-budgets-e1643709746726.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"607\" \/><\/p>\n<h2>2.\u00a0<strong>Estrategia disruptiva Cero-Covid\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p>Los \u00edndices claves en Asia-Pac\u00edfico, Europa y en Norteam\u00e9rica y Sudam\u00e9rica siguen creciendo, pero esto podr\u00eda traer consecuencias de doble filo. Los mercados de Asia-Pac\u00edfico, que han operado con una estrategia Cero-Covid, <strong>han visto descender sus ratios de crecimiento en verano como consecuencia de las restricciones impuestas<\/strong>.<\/p>\n<p>Esto contrasta con los mercados europeos y americanos, que\u00a0<strong>decidieron convivir con el virus y han tenido unos ratios de crecimiento en ese periodo.\u00a0<\/strong>A pesar de ello, los mercados Asia-Pac\u00edfico se han recuperado con los presupuestos de marketing y las condiciones de\u00a0<em>trading<\/em>, mostrando un mayor nivel de crecimiento comparado con Europa y Am\u00e9ricas.<\/p>\n<h2>3.\u00a0<strong>La \u00abgran resignaci\u00f3n\u00bb influye en el personal de todo el mundo<\/strong><\/h2>\n<p>La pandemia trajo consigo un\u00a0<strong>\u00e9xodo masivo de trabajadores en Am\u00e9rica<\/strong>, acu\u00f1ado como \u00abla gran resignaci\u00f3n\u00bb. Esto se ha visto reflejado en el GMI en funci\u00f3n de los niveles de personal en esta regi\u00f3n, que han superado con consistencia a Europa y Asia-Pac\u00edfico en el a\u00f1o 2021.<\/p>\n<p>Este movimiento no se limita a esta regi\u00f3n, pues <strong>en Europa y Asia-Pac\u00edfico ha crecido la ratio de personal en el \u00faltimo trimestre<\/strong>. Desde el mes de agosto en adelante, los niveles mundiales de personal han visto las mayores ratios desde que comenzase el GMI en 2011, con noviembre y diciembre con un 65,3 (el valor m\u00e1s alto del \u00edndice).<\/p>\n<p>\u00abSe ve una industria que desgasta con amplitud el impacto de la pandemia conforme se ajusta con rapidez a las nuevas condiciones de\u00a0<em>trading<\/em>, cuyo punto en la fuerza en desarrollo de los canales digitales y el\u00a0<em>mobile<\/em> se ver\u00e1 influida por el crecimiento continuado del comercio electr\u00f3nico\u00bb, comenta\u00a0<strong>Zoe McCready<\/strong>,\u00a0<em>senior research executive<\/em> de\u00a0<strong>WARC<\/strong>. \u00abEl aumento de los niveles de contrataci\u00f3n registrados a nivel global por el impacto del \u00e9xodo masivo podr\u00eda presentar unos retos a nivel productivo en 2022, especialmente en la regi\u00f3n de Am\u00e9ricas, debido a factores como la escasez de habilidades\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de los altibajos que trabjo consigo el 2021, los programas de vacunaci\u00f3n de todo el mundo fueron la clave del \u00e9xito. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":144521,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-144488","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Los presupuestos de marketing crecieron un 23,8% en todo el mundo en 2021<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A pesar de los altibajos que trabjo consigo el 2021, los programas de vacunaci\u00f3n de todo el mundo fueron la clave del \u00e9xito.\" \/>\n<meta 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