{"id":144274,"date":"2022-01-28T13:01:19","date_gmt":"2022-01-28T12:01:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144274"},"modified":"2022-01-28T13:01:19","modified_gmt":"2022-01-28T12:01:19","slug":"companias-perder-data-adaptar-privacidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144274","title":{"rendered":"Las compa\u00f1\u00edas podr\u00e1n perder un 25% de la data si no adaptan su privacidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>La irrupci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas y la evoluci\u00f3n hacia una privacidad m\u00e1s real del usuario en internet, habla de un momento presente y futuro de cambio que afectar\u00e1 a personas y a marcas. De hecho, se calcula que las compa\u00f1\u00edas que no implementen soluciones que adapten su actividad digital al nuevo entorno de privacidad perder\u00e1n hasta un 25% de la <em>data\u00a0<\/em>que deber\u00edan obtener.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Con motivo del D\u00eda Europeo de la Protecci\u00f3n de Datos, la consultora\u00a0<strong>Making Science<\/strong> ha publicado sus recomendaciones para poder adaptarse y operar en el nuevo escenario de la privacidad, y continuar a su vez, sacando el m\u00e1ximo partido a los datos.<\/p>\n<p>El\u00a0<strong>metaverso, las criptomonedas y los NFT<\/strong>, entre otros, se presentan como las tendencias que las marcas utilizar\u00e1n en un futuro muy pr\u00f3ximo para llegar a su p\u00fablico objetivo. Sin embargo, antes hay que adaptar la actividad digital de compa\u00f1\u00edas en el nuevo escenario de la privacidad.<\/p>\n<h2>Privacidad digital<\/h2>\n<p>La privacidad del usuario en digital es clave tanto para consumidores como para empresas. Con la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/google-cambia-floc-por-topics\/\">desaparici\u00f3n de las\u00a0<em>cookies<\/em> de terceros,<\/a> las compa\u00f1\u00edas y las marcas deben buscar nuevas formas de recoger y medir correctamente datos de los usuarios, y a su vez,\u00a0<strong>seguir ofreciendo experiencias personalizadas a cada usuario<\/strong>.<\/p>\n<p>En este sentido, existen varias soluciones que palien los efectos de esta situaci\u00f3n y desarrollar adecuadamente la mediaci\u00f3n de la actividad de los usuarios. Desde\u00a0<strong>Making Science<\/strong> ofrecen algunas de las principales soluciones que cualquier compa\u00f1\u00eda ha de adoptar para lograr una correcta medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la\u00a0<em>data<\/em> de sus usuarios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Google Analytics 4\u00a0<\/strong>(GA4). Posee nuevas capacidades de mejora de la identificaci\u00f3n a trav\u00e9s de dispositivos y plataformas. Cuenta a su vez con nuevas funcionalidades para medir y obtener\u00a0<em>insights<\/em> que cumplen con las normativas, y nuevas funcionalidades basadas en el aprendizaje autom\u00e1tico para\u00a0<em>insights<\/em> nuevos y avanzados.<\/li>\n<li><strong>Consent Mode<\/strong> de\u00a0<strong>Google<\/strong>. Permite etiquetas de\u00a0<strong>Google<\/strong> (anal\u00edticas y de publicidad) para ajustar su comportamiento en funci\u00f3n del consentimiento del usuario, enviando la informaci\u00f3n de forma habitual si el usuario ha consentido, y enviando un\u00a0<em>ping <\/em>sin la informaci\u00f3n de las\u00a0<em>cookies<\/em> si el usuario no lo ha consentido.<\/li>\n<li><strong>Server to Server <\/strong>(S2S). Seguimiento desde el lado del servidor con el que con tan s\u00f3lo una etiqueta se env\u00eda la informaci\u00f3n al servidor y, desde ah\u00ed, se redirige la informaci\u00f3n estrictamente necesaria a cada plataforma, creado un flujo de datos m\u00e1s seguro.<\/li>\n<li><strong>Conversi\u00f3n API (CAPI) de Facebook<\/strong>. Se ha convertido en una herramienta fundamental para el env\u00edo de eventos y acciones de usuario, online y offline, desde un servidor propio a los servidores de Facebook (S2S). Con esta herramienta, el servidor del\u00a0<em>site<\/em> (a diferencia del navegador) hace el\u00a0<em>tracking<\/em> del usuario durante su visita al\u00a0<em>site<\/em>. El servidor registra las acciones que el usuario lleva a cabo y env\u00eda la informaci\u00f3n a Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de las tendencias emergentes de cara a 2022, las empresas deben centrarse en adaptar su actividad digital ante el nuevo escenario de la privacidad. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":144284,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[50],"class_list":["post-144274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Las compa\u00f1\u00edas podr\u00e1n perder un 25% de la data si no adaptan su privacidad<\/title>\n<meta name=\"description\" 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