{"id":144148,"date":"2022-01-27T13:48:47","date_gmt":"2022-01-27T12:48:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144148"},"modified":"2022-01-28T11:38:31","modified_gmt":"2022-01-28T10:38:31","slug":"patrocino-deportivo-al-alza-mitad-marcas-elevara-presupuesto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144148","title":{"rendered":"El patrocinio deportivo, al alza. Un 50% de marcas elevar\u00e1 su presupuesto"},"content":{"rendered":"<p><strong>Los incentivos fiscales cada vez resultan el menor aliciente para que las marcas decidan incluir el patrocinio deportivo en su estrategia de marketing. Una partida que este a\u00f1o se elevar\u00e1 en el 50% de ense\u00f1as patrocinadoras y que se mantendr\u00e1 en un 38%.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son algunos de los datos extra\u00eddos en la \u00faltima edici\u00f3n del Bar\u00f3metro de patrocinio deportivo, elaborado por SPSG Consulting, en colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (Asociaci\u00f3n MKT).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe, que analiza el estado del patrocinio deportivo en nuestro pa\u00eds, se\u00f1ala un a\u00f1o m\u00e1s el incremento de la inversi\u00f3n dedicada al patrocinio deportivo. As\u00ed ser\u00e1 <strong>en un 50% de marcas encuestadas, mientras que un 38% lo mantendr\u00e1.<\/strong> Entre los objetivos que explican el inter\u00e9s en patrocinar eventos, clubes o deportistas,<strong> un 81% indica obtener mayor visibilidad de marca, seguida de un 50% que se\u00f1ala una asociaci\u00f3n a valores y un 42%, conseguir mayor prestigio. Los incentivos fiscales apenas alcanzan el 2,15%.<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"b55a0c11-f90d-4734-9f6b-62ab83669ee4\" data-type=\"interactive\" data-title=\"OBJETIVOS DE INVERSI\u00d3N EN PATROCINIO DEPORTIVO\"><\/div>\n<p><script>!function(e,i,n,s){var t=\"InfogramEmbeds\",d=e.getElementsByTagName(\"script\")[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(\"script\");o.async=1,o.id=n,o.src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\",d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,\"infogram-async\");<\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algo m\u00e1s optimistas se muestran los propietarios, ya que son m\u00e1s los que anticipan que las marcas patrocinadoras incrementar\u00e1n su presupuesto. <strong>Un 56% frente al 31% que piensa que lo mantendr\u00e1n.<\/strong> Entre los que consideran que habr\u00e1 mayores ingresos procedentes de las marcas, un 28% cree que se elevar\u00e1 entre un 5% y un 19%, un 19% entre 0,1% y 4,9%, y un 9%, m\u00e1s del 20%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un<strong> 85% de marcas enfoca su estrategia de patrocinio deportivo a impactar a sus clientes actuales<\/strong>, mientras que un 77% las dirige a alcanzar potenciales compradores de sus productos o servicios. Algo m\u00e1s de la mitad de las marcas, un 69%, asegura que patrocina un deporte, un equipo o un deportista profesional para dejar huella en la sociedad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A este respecto, el informe se\u00f1ala como principal tendencia en la industria del marketing deportivo, la <strong>b\u00fasqueda de crear legado y poner en marcha proyectos con los propietarios<\/strong>, m\u00e1s all\u00e1 de ayudar a generar contenido y experiencias entre los aficionados y las marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Coca-Cola, la m\u00e1s asociada al deporte<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Coca-Cola<\/strong> vuelve a ser un a\u00f1o m\u00e1s la marca m\u00e1s relacionada con el patrocinio deportivo, mencionada por un<strong> 75,3%<\/strong> de usuarios encuestados. Le siguen <strong>Banco Santander<\/strong>, con un <strong>62,25%<\/strong>, y <strong>Movistar<\/strong>, con un <strong>60,24%<\/strong>. Completan el Top 5, <strong>Red Bull,<\/strong> asociada a la F\u00f3rmula 1, e <strong>Iberdrola<\/strong>, muy vinculada con el f\u00fatbol femenino.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En relaci\u00f3n a los deportistas espa\u00f1oles m\u00e1s reconocidos entre los consumidores,<strong> Rafa Nadal, Pau Gasol y Fernando Alonso<\/strong> contin\u00faan un a\u00f1o m\u00e1s en el top of mind. El tenista aglutina el 94,8% de las menciones, a bastante distancia de Pau Gasol (44,94%) y Fernando Alonso (26,29%).\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Marcas y propietarios hablan del estado actual del patrocinio deportivo en el <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/informes\/especial-sobre-patrocinio-cultural-y-deportivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Especial IPMARK Patrocinio cultural y deportivo<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Los agregadores y las redes sociales ganan peso frente al lineal<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a los canales a trav\u00e9s del cual los usuarios acceden a los contenidos deportivos, las marcas patrocinadoras se\u00f1alan las plataformas sociales (5,85), las plataformas agregadoras como Movistar+ (5,58) y las OTT generalistas como Netflix o Amazon Prime Video (5,54). Para los propietarios, crece la importancia de las OTT deportivas (5,69), las generalistas (5,66) y las plataformas sociales (5,50).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La realidad, sin embargo, es que la<strong> televisi\u00f3n lineal<\/strong> se posiciona como<strong> principal medio de acceso al contenido deportivo para los usuarios, se\u00f1alado por un 60%<\/strong>. Le siguen los agregadores como Movistar+ (45%), la prensa deportiva (33%) y las redes sociales (32%). Las plataformas OTT deportivas y las generalistas re\u00fanen a un 26% y un 16%, respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"b6b6b681-0896-4cba-81fa-eab110d6f44d\" data-type=\"interactive\" data-title=\"MEDIOS USADOS PARA SEGUIR EL DEPORTE\"><\/div>\n<p><script>!function(e,i,n,s){var t=\"InfogramEmbeds\",d=e.getElementsByTagName(\"script\")[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(\"script\");o.async=1,o.id=n,o.src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\",d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,\"infogram-async\");<\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A futuro, los propietarios de los derechos deportivos prev\u00e9n que el <strong>Big Data (81%)<\/strong>, los <strong>fan token (72%)<\/strong>, los<strong> eSports (66%)<\/strong> y los <strong>NFT (56%)<\/strong> sean las tecnolog\u00edas que les ayudar\u00e1n a incrementar sus ingresos.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 50% de marcas prev\u00e9 incrementar su presupuesto de patrocinio deportivo y un 38% se\u00f1ala que lo mantendr\u00e1. Ganar visibilidad, asociarse a valores y conseguir mayor prestigio siguen siendo los principales objetivos. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":144152,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6430],"tags":[34],"class_list":["post-144148","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-patrocinio-deportivo","tag-medios-2"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El patrocinio deportivo, al alza. 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