{"id":144116,"date":"2022-01-27T12:03:41","date_gmt":"2022-01-27T11:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144116"},"modified":"2022-01-27T16:24:52","modified_gmt":"2022-01-27T15:24:52","slug":"pikolin-reinvindica-la-nueva-masculinidad-con-lagrimas-su-nueva-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144116","title":{"rendered":"Pikolin reinvindica la nueva masculinidad con ‘L\u00e1grimas’"},"content":{"rendered":"

Tras el \u00e9xito de ‘Injubilables’, Pikolin prosigue con su nueva narrativa de marca, centrada en invitar a las personas a vivir la vida con pasi\u00f3n<\/strong>. Con ‘L\u00e1grimas, sigue abriendo el foco para mostrar puntos de vista diferentes que generen conversaci\u00f3n, como la reivindicaci\u00f3n de una nueva masculinidad. El objetivo de la campa\u00f1a es visibilizar estereotipos, a veces inconscientes, y romper mitos en torno a la sensibilidad y la emoci\u00f3n como algo que debe ser reprimido por los hombres.<\/p>\n

\u201cLos hombres fuertes no tienen miedo de s\u00ed mismos, ni de sus emociones, tienen ganas de sentir, aunque ello suponga mostrarse vulnerables, no tienen miedo a ser juzgados\u201d,<\/strong> afirma la directora de marketing de Pikolin, Ana Robledo Pascua. La sensibilidad, las emociones, no son patrimonio femenino, es un estereotipo del pasado a\u00fan con cierta vigencia en la sociedad. En Pikolin creemos que no hay nada m\u00e1s atractivo que un hombre sensible, un \u201cmo\u00f1as\u201d que muestra sus emociones sin ning\u00fan pudor. Eso es de verdad un hombre fuerte.<\/strong> Por fin los hombres pueden abandonar un modo de comportamiento que durante a\u00f1os les ha hecho da\u00f1o, ya que les obligaba a mantener ciertas actitudes, para vivir conectados a sus emociones, subraya Robledo.<\/p>\n

Pikolin quiere redefinir el concepto de \u00abhombre blandengue\u00bb, denunciar el uso de la expresi\u00f3n \u201cser un mo\u00f1as\u201d como un insulto capaz de mutilar de ra\u00edz todas las emociones masculinas<\/p><\/blockquote>\n

La campa\u00f1a, protagonizada por el bailar\u00edn Juan Carlos L\u00e9rida, se apoya en la canci\u00f3n \u00abEl amor\u00bb, de Rafael P\u00e9rez Botija,<\/strong> i<\/strong>nterpretada por Massiel<\/strong>, y muestra c\u00f3mo vivir tu verdadera pasi\u00f3n te lleva hasta la emoci\u00f3n. \u201c<\/em>Me considero incre\u00edblemente afortunado de poder trabajar con una marca como Pikolin\u201d, se\u00f1ala el creativo Oriol Villar<\/strong>. \u201cMe siento muy implicado e identificado con lo que proyecta esta marca, y creo que si no fuera as\u00ed no podr\u00eda llevar a cabo este trabajo. Vivir con pasi\u00f3n y hacer lo que quieres hacer es la \u00fanica forma en que la vida merece ser vivida\u201d.<\/p>\n

El plan de medios, que se prolongar\u00e1 a lo largo de todo el mes de febrero, est\u00e1 gestionado por Arena Media<\/strong> y consta de spots de 70\u00b4\u00b4y 20\u00b4\u00b4para televisi\u00f3n, dos piezas largas de estilo cinematogr\u00e1fico para digital, as\u00ed como refuerzo con branded content.\u00a0 .<\/p>\n

En su lanzamiento, \u201cHaz algo que te quite el sue\u00f1o\u201d, fue galardonada con dos premios EFI y dos premios del CdC, adem\u00e1s de lograr una consolidaci\u00f3n destacada de su top of mind y sus valores de marca. En 2021, Pikolin lanzaba \u201cInjubilables<\/a>\u201d, dando voz a los seniors, un colectivo muy silenciado por la sociedad.\u00a0 La acci\u00f3n obtuvo un EFI de oro a la estrategia m\u00e1s innovadora, as\u00ed como el premio DIRCOM Ricardo Pereda, y el otorgado por la Sociedad Espa\u00f1ola de Geriatr\u00eda y Gerontolog\u00eda (SEGG).<\/p>\n

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