El uso de las siglas en naming (eso que llamamos acr\u00f3nimos) puede ser un mal negocio \u2013a largo\u2013 para cualquier marketeer y algo que deber\u00eda vigilarse con prudencia, especialmente si el ambiente est\u00e1 caldeado como en la actualidad y con las redes sociales cada vez m\u00e1s activas. Los nombres de marca acr\u00f3nimos pueden quedar peligrosamente vulnerables por los significados abiertos y libremente interpretables que suponen las siglas vac\u00edas y a merced del cabreo del momento, lugar o protagonista.<\/p>\n
Las siglas, f\u00e1ciles de crear, caprichosas y sintetizadoras de ideas, conceptos o grupos de palabras (especialmente en fundaciones estatales o casos de fusiones, donde un pacto en siglas siempre queda bien si adem\u00e1s tienen cierta sonoridad) adem\u00e1s de peligrosas, generan cierto confort en el momento de crear la marca (Endesa, SEAT, BBVA, Renfe, MAPFRE, etc., ser\u00edan ejemplos). Pero ojo que las siglas hacen que sus significados puedan interpretarse o tergiversarse seg\u00fan el viento que sople. Si el viento no es favorable, flaco favor hacen a nuestras marcas y tambi\u00e9n a sus portavoces o a quienes las representan, y con Internet como altavoz.<\/p>\n
El baile de sustos o desprop\u00f3sitos puede afectar a todos, a cualquiera en cualquier lugar, sector o momento, especialmente si los avatares econ\u00f3micos generan titulares y noticias: desde IAG (la fusi\u00f3n de Iberia con British Airways) con AIG (la Inmobiliaria Americana quebrada e intervenida), en USA GE (General Electric) con el t\u00e9rmino m\u00e9dica Gastroenteritis y sus brotes, la marca francesa FCUK (French Connection, UK) en moda o la marca francesa FNAC por otra cosa m\u00e1s mal sonante, especialmente para los brit\u00e1nicos; ZP, la marca personal del presidente por el Zero Patatero en boca de la oposici\u00f3n, la marca NH de Hoteles (por National Holiday en americano), o hasta los tan pol\u00e9micos ratings AAA (por el jocoso Always Add Acid para estimular el alucine), la industria alemana, AEG (por Automatic Electric Gun) o como BCG (la prestigiada consultora de negocio) por el temido Bacillus Calmette-Guerin\u2026
\nTodos se ven sometidos a su caprichosa y sorprendente dictadura, a la incertidumbre y a las circunstancias. Son un cheque en blanco para desprop\u00f3sitos y una hipoteca para su marca. Un riesgo reputacional que puede ser explosivo o estar fuera de control para la credibilidad de sus comunicaciones. Evit\u00e9moslas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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