Bueno, es bastante menos comprometida, porque los sue\u00f1os\u2026 sue\u00f1os son, como escribi\u00f3 hace siglos Calder\u00f3n, y es evidente que la inmensa mayor\u00eda de los sue\u00f1os alentados por la Loter\u00eda no se cumplir\u00e1n nunca. Pero es m\u00e1s claro todav\u00eda que no habr\u00e1 muchas personas que alcancen la felicidad por comprar un refresco en una m\u00e1quina vending. Eso s\u00ed, muy bonita la campa\u00f1a de Grey para Loter\u00edas, una superproducci\u00f3n que se ve muy bien y se agradece en estos tiempos, con el recurso emotivo por excelencia de utilizar a los ni\u00f1os y un tono de cuento navide\u00f1o cl\u00e1sico. Y una presentaci\u00f3n de campa\u00f1a como las que ya no se hacen, con todas las televisiones y medios. La campa\u00f1a est\u00e1 bien y refleja el liderazgo del sorteo de Navidad, que Antonio Montero defendi\u00f3 se\u00f1alando que crea un nuevo icono para la Loter\u00eda. Incluso se\u00f1al\u00f3 que hicieron bien en cargarse ese icono calvo que ten\u00edan hace a\u00f1os, porque corr\u00eda el riesgo de superar a la marca, algo que dudo seriamente. Para que la f\u00e1brica de sue\u00f1os se convierta en icono necesitar\u00e1 tiempo y continuidad, como la tuvo el calvo en su d\u00eda, y que quiz\u00e1s ahora est\u00e9 paseando por ah\u00ed con Pancho. Y es que Loter\u00edas parece un gran anunciante experto en crear iconos para luego abandonarlos.<\/p>\n
Boicot. Merece la pena reflexionar sobre el boicot total a La noria, el primero de la historia realmente eficaz que han hecho los anunciantes a un programa de televisi\u00f3n en Espa\u00f1a. Lo cierto es que el boicot lo han hecho presionados por los internautas, en esa bola de nieve que comienza en un blog, pasa a las redes sociales, de ah\u00ed a los medios de comunicaci\u00f3n, y de ah\u00ed al s\u00e1lvese quien pueda. De hecho, es esclarecedor que el \u00faltimo anunciante en bajarse de La noria fuese Pato WC, un limpia retretes. El miedo que tienen los anunciantes a las redes sociales resulta patol\u00f3gico, aunque lo cierto es que si el tema hubiese quedado circunscrito a Internet, posiblemente no habr\u00eda pasado nada o casi nada. Lo viral adquiere importancia cuando salta a la televisi\u00f3n y los medios masivos. Y quiz\u00e1s lo m\u00e1s curioso es que los anunciantes nunca pudieron-supieron-quisieron ponerse de acuerdo en temas que les afectaban mucho m\u00e1s directamente que \u00e9ste. Adem\u00e1s, la explicaci\u00f3n simple y clara es que el anunciante no es responsable del contenido de los programas, y la mayor\u00eda de las veces ni lo conoce en detalle. Aunque en este caso la excusa era pobre, porque La noria giraba con toda su bazofia desde sus comienzos.<\/p>\n
Agencias espa\u00f1olas y ol\u00e9. \u00a1Cu\u00e1nto gusta montar asociaciones! Bienvenida sea la nueva Asociaci\u00f3n de Agencias de Espa\u00f1a, y totalmente de acuerdo en que sus intereses y problemas muchas veces son diferentes a los de las multinacionales. Pero muchas otras son coincidentes, y no creo que en absoluto sean incompatibles para poder trabajar juntos. Claro que as\u00ed le va al sector publicitario, sin apenas representatividad real frente a las administraciones cuando algo le afecta, y la f\u00e1cil explicaci\u00f3n de las administraciones de que no saben ni a quien tienen que dirigirse. Con todo, deseo la mejor suerte del mundo a la nueva asociaci\u00f3n, y espero que con su labor contribuya a mejorar el sector, que falta hace.<\/p>\n
Felices hamburgueseros. Esto de sacar a los empleados en los anuncios parece volverse a poner de moda. Ya lo hizo la Mutua, aunque ahora sus soys van por un desierto no muy apetecible. Pero me sorprende que los de McDonald\u2019s sean tan inmensamente felices haciendo hamburguesas, y no se si realmente les gustar\u00e1 verse reflejados as\u00ed en la campa\u00f1a.<\/p>\n
La gente ha hablado. A\u00fan m\u00e1s sorprendente es utilizar el estilo asambleario del 15-M para vender Movistar. No consigo adivinar cu\u00e1l ser\u00e1 su p\u00fablico objetivo: Es evidente que les toca las narices a los que participan en el movimiento, y, posiblemente, m\u00e1s a\u00fan a los que no. El mejor ejemplo de c\u00f3mo escucha a la gente Movistar est\u00e1 en su servicio de atenci\u00f3n al cliente. Por supuesto, en Youtube salieron inmediatamente versiones mejoradas, donde las intervenciones de la gente son infinitamente m\u00e1s reales, y m\u00e1s cre\u00edbles si se hiciese una reuni\u00f3n con el tema \u201cMovistar: r\u00e9cord de beneficios, r\u00e9cord de despidos…\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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