{"id":14403,"date":"2011-12-02T08:59:02","date_gmt":"2011-12-02T08:59:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/a-enjuto-mojamuto-le-crecen-las-piernas\/"},"modified":"2011-12-02T08:59:02","modified_gmt":"2011-12-02T08:59:02","slug":"a-enjuto-mojamuto-le-crecen-las-piernas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403","title":{"rendered":"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas"},"content":{"rendered":"

Sacar a esta criatura animada de su cub\u00edculo, donde pasa la vida metido en la Red, fue idea de Arena Media, que consider\u00f3 que no hab\u00eda mejor prescriptor para hacer crecer el \u00e1rea de Internet M\u00f3vil de Movistar y recuperar cuota de mercado respecto a Vodafone.<\/p>\n

Con m\u00e1s de 140.012 seguidores en su cuenta de Twitter, Enjuto Mojamuto es ampliamente conocido por el p\u00fablico joven, principal objetivo de la campa\u00f1a online creada por la agencia de medios. Claro que para que todo esto fuera posible primero hubo que convencer a Joaqu\u00edn Reyes para que le pintara piernas a su creaci\u00f3n.<\/p>\n

La idea se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en noticia. Los medios nacionales se hicieron eco de la creaci\u00f3n de una serie de 28 cap\u00edtulos protagonizada por Enjuto Mojamuto como parte de una campa\u00f1a de Movistar. La diana fue absoluta y la acci\u00f3n, estrictamente digital, obtuvo el m\u00e1ximo retorno y visibilidad para la marca, con un resultado de 2,3 millones de euros de ROI.<\/p>\n

Los equipos de Arena Media y Movistar, acompa\u00f1ados por Joaqu\u00edn Reyes, tambi\u00e9n subieron al escenario a recoger el oro que la campa\u00f1a logr\u00f3 tambi\u00e9n en Eficacia en Comunicaci\u00f3n Comercial, una categor\u00eda en la que se adjudicaron dos oros m\u00e1s a Grupo Mahou-San Miguel (Mixta) e Ikea, por su gesti\u00f3n de marca en un momento de crisis aguda para su sector. La multinacional sueca opt\u00f3 por el optimismo en sus \u00faltimas acciones publicitarias, dise\u00f1adas por SCPF, y se agarr\u00f3 al dicho popular de Donde caben, dos caben tres. El mensaje cal\u00f3 entre los consumidores e Ikea cerr\u00f3 el a\u00f1o 2010 aumentando su cuota de mercado en un 33%, pasando del 7,5% al 10%.<\/p>\n

Tres platas y cuatro bronces completaron el palmar\u00e9s de Eficacia en Comunicaci\u00f3n Comercial de esta edici\u00f3n de los Premios a la Eficacia, celebrada el pasado 27 de octubre de 2011, una vez m\u00e1s en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid y bajo el lema Publicidad, s\u00ed. En esta ocasi\u00f3n, Juan Ram\u00f3n Plana, director general de la AEA y presentador habitual de la gala, estuvo acompa\u00f1ado por la presentadora de televisi\u00f3n Cristina Villanueva.<\/p>\n

Eficacia \u2018low cost\u2019. En el apartado dedicado a las campa\u00f1as con presupuestos inferiores a 300.000 euros (que forman parte de Eficacia en Comunciaci\u00f3n Comercial) fueron cinco los premios concedidos por el jurado, dos oros, dos platas y un bronce. El trabajo de Double You para Atr\u00e1palo (Ad\u00e9u Barcelona) y de DDB para Terra Deportes (Movistar) fueron los agraciados con el oro, mientras que Ju\u00e9gate tu estado, de El Laboratorio para Bwin, se hizo con la \u00fanica plata. A su vez, la cervecera La Zaragozana y Digital +, consiguieron sendos bronces por la eficacia de las acciones de Ambar y Canal + HD, respectivamente.<\/p>\n

Dentro de la categor\u00eda de Eficacia en Medios se repartieron dos oros, dos platas y dos bronces. La campa\u00f1a de la Jornada Mundial de la Juventud, celebrada en Madrid el pasado mes de agosto, recibi\u00f3 el primer oro por su capacidad para movilizar a creyentes y no creyentes. Las acciones de miles de j\u00f3venes voluntarios en redes sociales, marketing de calle y publicidad convencional lograron una repercusi\u00f3n en medios estimada en unos 40 millones de euros.<\/p>\n

Por su parte, Pernod Ricard se hizo con el otro oro gracias a una acci\u00f3n orquestada por Optimedia para su marca Ballantine\u2019s. Con la colaboraci\u00f3n del productor musical Carlos Jean se cre\u00f3 el proyecto Plan B, una plataforma en l\u00ednea (www.elplanb.tv<\/a>)de creaci\u00f3n colectiva de canciones. El \u00e9xito de la campa\u00f1a se tradujo en un incremento de notoriedad de la marca, que se situ\u00f3 entre las 20 primeras del segmento, por delante de competidores como Dewar\u2019s o Cutty Shark.<\/p>\n

Categor\u00edas especiales. Pastillas contra el dolor ajeno, para muchos la campa\u00f1a favorita del a\u00f1o tambi\u00e9n en t\u00e9rminos de eficacia, consigui\u00f3 ser reconocida con dos oros en dos de las categor\u00edas especiales de este a\u00f1o, concretamente en las de Responsabilidad Social y Estrategia m\u00e1s Innovadora.<\/p>\n

El trabajo de Germinal Comunicaci\u00f3n para M\u00e9dicos sin fronteras, que el pasado mes de mayo recibi\u00f3 el Sol de Platino en El Sol, obtuvo una respuesta social que se tradujo en la venta de 3.000.000 de cajas de pastillas, situando al producto en la lista de los diez medicamentos m\u00e1s vendidos del momento. Gracias a la implicaci\u00f3n de los ciudadanos espa\u00f1oles, M\u00e9dicos sin Fronteras ha podido destinar los primeros 2.800.000 euros recaudados al tratamiento del mal de chagas (enfermedad del sue\u00f1o) en Bolivia y del sida infantil en Zimbaue.<\/p>\n

En las categor\u00edas especiales de Regional\/Local e Internacionalidad los oros fueron para Sanitas, por el lanzamiento de su seguro para los aficionados al deporte (D6), y Colgate Palmolive, por la puesta en marcha de su plataforma de comunicaci\u00f3n global Naked, obra de Contrapunto Barcelona.<\/p>\n

A su vez, McDonald\u2019s recibi\u00f3 el Reconocimiento Especial a la Investigaci\u00f3n por la promoci\u00f3n de vasos asociada a la compra del McMen\u00fa durante el Mundial de F\u00fatbol de Sud\u00e1frica. La campa\u00f1a, ideada por TBWA Madrid, consigui\u00f3 que loas casos se agotaran en dos semanas y que la notoriedad de marca alcanzar\u00e1 el 83,4% de su core target.<\/p>\n

Spanair y Shackleton obtuvieron tambi\u00e9n el reconocimiento a la mejor acci\u00f3n especial por una campa\u00f1a que alegr\u00f3 la noche de Navidad a los viajeros que volaron con la l\u00ednea en dicha fecha. Adem\u00e1s de sus maletas, todos ellos recogieron de la cinta de equipajes un regalo personalizado. El momento fue grabado y compartido en Youtube, convirti\u00e9ndose en el viral m\u00e1s visto del mundo el pasado mes de febrero.<\/p>\n

Trayectoria publicitaria. Danone consigui\u00f3 el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, imponi\u00e9ndose al resto de finalistas que optaban la galard\u00f3n: BMW, ONCE, Seat y Telef\u00f3nica.<\/p>\n

Por su parte, Arena Media y Bassat Ogilvy se alzaron con los premios a la Agencia de Medios y a la Agencia Creativa del A\u00f1o, respectivamente.<\/p>\n

El jurado de esta edici\u00f3n estuvo presidido por la directora general de ING Direct, Carina Szpilka, que deliber\u00f3 junto a Miguel de Jaime, director de \u00e1rea comercial de Heineken para Europa occidental; Gonzalo Figari, presidente-director creativo general de D6; Jes\u00fas Fuertes, director general estrat\u00e9gico de TBWA; Charo Gonz\u00e1lez, directora de investigaci\u00f3n y medios de Telef\u00f3nica; Carlos Holemans, presidente de El Laboratorio; Samanta J\u00fadez, directora de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de DDB Barcelona; Jaime Lobera, director de marketing de Campofr\u00edo; Javier Navarro, regional m\u00e1nager de Havas Digital; y Paloma P\u00e9rez, directora de marketing de Grupo Carrefour. C\u00e9sar Vacchiano, presidente de Grupo Consultores, y Lidia Sanz, subdirectora general de la AEA, actuaron como secretarios del jurado.<\/p>\n

ANA EGIDO<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sacar a esta criatura animada de su cub\u00edculo, donde pasa la vida metido en la Red, fue idea de Arena<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-14403","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nA Enjuto Mojamuto le crecen las piernas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sacar a esta criatura animada de su cub\u00edculo, donde pasa la vida metido en la Red, fue idea de Arena\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2011-12-02T08:59:02+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=14403#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=14403\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas\",\"datePublished\":\"2011-12-02T08:59:02+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=14403\"},\"wordCount\":1162,\"commentCount\":0,\"articleSection\":[\"Marcas\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=14403\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=14403\",\"name\":\"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2011-12-02T08:59:02+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=14403#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=14403\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=14403#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"Sacar a esta criatura animada de su cub\u00edculo, donde pasa la vida metido en la Red, fue idea de Arena","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2011-12-02T08:59:02+00:00","author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"6 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas","datePublished":"2011-12-02T08:59:02+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403"},"wordCount":1162,"commentCount":0,"articleSection":["Marcas"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403","name":"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"datePublished":"2011-12-02T08:59:02+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=14403"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=14403#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"A Enjuto Mojamuto le crecen las piernas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14403","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14403"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14403\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}