{"id":144023,"date":"2022-01-26T13:02:39","date_gmt":"2022-01-26T12:02:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144023"},"modified":"2022-01-26T13:02:39","modified_gmt":"2022-01-26T12:02:39","slug":"google-cambia-floc-por-topics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=144023","title":{"rendered":"Google, ante el reto de la privacidad, cambia FLoC por Topics"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ante las dudas que generaban las etiquetas FLoC en torno al mantenimiento de la privacidad de los usuarios, Google ha presentado el que ser\u00e1 el sustituto de las cookies de terceros en su navegador Chrome: Topics.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La nueva API desarrollada por los ingenieros de Google dentro de Privacy Sandbox ha sido planteada en funci\u00f3n de los comentarios recogidos por la compa\u00f1\u00eda durante las pruebas de origen de FLoC en 2021, lo que ha dado lugar a una soluci\u00f3n que, explican, garantiza la privacidad de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al igual que con la t\u00e9cnica del aprendizaje basado en cohortes,<strong> la API de Topics emplea algoritmos de aprendizaje de m\u00e1quina (<em>machine learning<\/em>) en el dispositivo.<\/strong> Esto posibilita que ning\u00fan dato sea procesado en un servidor externo, incluidos los de Google, evitando as\u00ed el almacenamiento de informaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gran diferencia con FLoCs estriba en que con Topics no se genera un identificador para el conjunto de usuarios que se crea en base a patrones de navegaci\u00f3n comunes. En esta ocasi\u00f3n, <strong>se descarta la agrupaci\u00f3n de los usuarios y se define para cada uno hasta un total de cinco temas<\/strong> que representan los intereses principales de este.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la pr\u00e1ctica, cuando un usuario visita una determinada web, <strong>la API de Topics elige tres temas en funci\u00f3n a lo navegado durante las \u00faltimas tres semanas y las comparte con dicha web y los partners publicitarios asociados a la misma<\/strong>, para ofrecer publicidad segmentada en base a los intereses del usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como las cookies de terceros, los temas permanecen en la web, aunque <strong>solo durante tres semanas<\/strong> &#8211; menos tiempo que las primeras-. Despu\u00e9s se borran y se incorporan nuevos temas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">350 temas<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En su conjunto, la nueva soluci\u00f3n de Google para sustituir el cl\u00e1sico identificador de internet emplea menos informaci\u00f3n y ofrece un tiempo de expiraci\u00f3n m\u00e1s corto, lo que proporciona \u201cuna alternativa m\u00e1s privada que monitorizar para entregar anuncios relevantes\u201d, ha asegurado <strong>Ben Galbraith<\/strong>, jefe del equipo de desarrolladores de<strong> Google Chrome<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los temas que <strong>la nueva tecnolog\u00eda de Google a\u00f1ade a cada usuario proceden de un listado inicial de 350 etiquetas<\/strong>, que ha resultado de la combinaci\u00f3n de la taxonom\u00eda de contenido de IAB y la propia taxonom\u00eda de audiencia de la firma estadounidense. Para evitar los problemas asociados a las llamadas categor\u00edas sensibles, tendr\u00e1 un equipo humano que se encargar\u00e1 de curar temas para evitar la inclusi\u00f3n de categor\u00edas como la orientaci\u00f3n sexual, la religi\u00f3n o la raza.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, <strong>buscar\u00e1 a un<em> partner<\/em> de la industria para ir actualizando esta lista de temas.<\/strong> La IAB Tech Lab se presenta como opci\u00f3n potencial, de acuerdo a lo expresado por Galbraith.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La API estar\u00e1 disponible para pruebas de origen a finales del primer trimestre. A diferencia de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/google-retrasa-pruebas-de-origen-con-floc-en-europa-por-rgpd\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lo ocurrido con las etiquetas FLoC<\/a>, desde la compa\u00f1\u00eda aseguran que no habr\u00e1 problemas para realizar este testeo en Europa.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Primeras reacciones<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde The Trade Desk dan la bienvenida a la nueva soluci\u00f3n presentada por Google. No obstante, seg\u00fan se\u00f1ala <strong>Natalia Papiol<\/strong>, directora general de<strong> The Trade Desk en Espa\u00f1a<\/strong>, Topics solo se aplica a un \u00fanico canal, su navegador Chrome, y no a los m\u00faltiples dispositivos por los que se puede acceder al internet abierto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEsto significa que los anunciantes se ven restringidos a enfoques de segmentaci\u00f3n b\u00e1sicos, lo que limita todo su potencial. Los usuarios, por su parte, tambi\u00e9n reciben una experiencia online que no es \u00f3ptima. Ser\u00e1 necesaria una iteraci\u00f3n adicional para abordar los principales casos de uso de la publicidad y responder adecuadamente a la pregunta de c\u00f3mo apoyar el intercambio de valor fundamental de internet\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La nueva API desarrollada por los ingenieros de Google dentro de Privacy Sandbox ha sido planteada en funci\u00f3n de los comentarios recogidos por la compa\u00f1\u00eda durante las pruebas de origen de FLoC en 2021, lo que ha dado lugar a una soluci\u00f3n que, explican, garantiza la privacidad de los usuarios. 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