La directiva de Televisi\u00f3n sin fronteras establece un tope de publicidad de 12 minutos por hora y engloba dentro de este tiempo los patrocinios, los publirreportajes, las telepromociones y los microespacios publicitarios. Pero la Ley General de la Comunicaci\u00f3n Audiovisual (2010), aunque restringe la publicidad a 12 minutos por hora, autoriza la emisi\u00f3n de cinco minutos m\u00e1s para autopromociones y otros tres para telepromociones. En total 20 minutos.<\/p>\n
El Tribunal de Luxemburgo considera que esos dos bloques son absolutamente publicitarios, como cualquier otro tipo de anuncio. Seg\u00fan ese criterio, las cadenas de televisi\u00f3n espa\u00f1olas han dedicado hasta 17 minutos por hora a la emisi\u00f3n de anuncios, es decir, rebasaron en un 50% el tope de 12 minutos por hora de reloj.<\/p>\n
El litigio dura desde 2005, cuando la Comisi\u00f3n Europea encarg\u00f3 a la consultora Audiometrie que hiciera un seguimiento durante dos meses a las principales cadenas espa\u00f1olas para comprobar como estaban aplicando la normativa europea.<\/p>\n
Seg\u00fan el dictamen de la comisi\u00f3n \u201clos anuncios publicitarios constituyen formas de promoci\u00f3n de duraci\u00f3n generalmente muy corta, con un impacto sugestivo importante\u201d. As\u00ed mismo se\u00f1ala que los cuatro formatos en disputa encajan en el concepto de anuncios publicitarios. De las telepromociones dice que son aut\u00f3nomas respecto de los programas y que se emiten en ventanas publicitarias. Y de los patrocinios asegura que provocan en el p\u00fablico el efecto de incitarle a comprar productos o contratar servicios.<\/p>\n
La argumentaci\u00f3n espa\u00f1ola se basa en que la directiva no define ni el concepto de anuncios publicitarios ni el de otras formas de publicidad y que los formatos cuestionados tienen una duraci\u00f3n diferente de las de los anuncios tradicionales, \u201cson menos agresivos comercialmente, tienen una menor capacidad de sugesti\u00f3n en el consumidor y le perturban menos a la hora de ver un programa\u201d. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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