{"id":143570,"date":"2022-01-20T12:15:10","date_gmt":"2022-01-20T11:15:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=143570"},"modified":"2022-01-20T12:15:10","modified_gmt":"2022-01-20T11:15:10","slug":"libro-blanco-branded-content-iab-spain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=143570","title":{"rendered":"\u00abEl branded content es un formato premium que no debe ser banalizado\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Uno de los principales rasgos del branded content es que consigue una crear una comunicaci\u00f3n comercial que se distingue por informar, entretener, inspirar y\/o educar. Y a diferencia de otras disciplinas, busca resultados a medio y largo plazo aportando valor de una forma no intrusiva y sin ce\u00f1irse a un formato espec\u00edfico. \u00abEl branded content no sirve para todo, aunque est\u00e9 de moda. Es un formato premium que no debe ser banalizado\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Ana G\u00f3mez, responsable de contenidos de BBVA Espa\u00f1a, que actu\u00f3 como moderadora en el encuentro online que sirvi\u00f3 para presentar el Primer Libro Blanco del Branded Content y en el que tambi\u00e9n participaron Eduardo Pr\u00e1danos, fundador y director de Fluor Lifestyle y presidente de la Comisi\u00f3n de Branded Content de IAB Spain; Jos\u00e9 Manuel Tavira, director de ventas de Arce Media; Paula \u00c1vila, content marketing manager de Telef\u00f3nica, y Marta Gesto, directora de Content Factory Vocento.<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/libro-blanco-branded-content-2022\/\">Libro Blanco<\/a> pone de manifiesto c\u00f3mo esta disciplina es una de las palancas m\u00e1s eficaces para crear un ecosistema de contenidos propios llegando a audiencias masivas y cumpliendo los objetivos de comunicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n se distingue por ser una herramienta para contar historias veraces que suman valor a la coherencia de la marca. Adem\u00e1s, genera inter\u00e9s y emoci\u00f3n en la audiencia consiguiendo resultados claros y medibles.<\/p>\n<h3><strong>Branded content. Qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Tal y como establece el libro, mientras la publicidad tradicional se concibe desde el impacto (a cu\u00e1ntos consumidores les llega el mensaje, lo quieran o no), el <strong><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/informes\/especial-de-branded-content\/\">branded content<\/a> nace para aportar valor y siempre de una forma no intrusiva<\/strong>. De alguna manera, es el p\u00fablico objetivo el que busca y entra deliberadamente en el mensaje y no al rev\u00e9s, por tanto, frente a la publicidad convencional, el Branded Content ofrece oportunidades diferenciales como:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aportar utilidad real<\/strong> y consumo desde los valores de las compa\u00f1\u00edas.<\/li>\n<li><strong>Construir preferencia<\/strong>: Si los consumidores lo eligen, demuestran un compromiso libre con el anunciante.<\/li>\n<li><strong>Acceso a audiencias globales y tambi\u00e9n parciales<\/strong>: Cuando el contenido es \u00fatil y gusta, es recomendado desinteresadamente.<\/li>\n<li><strong>Contar mucho m\u00e1s<\/strong>: El branded content es multiplataforma y no tiene reglas de duraci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Generar credibilidad y huella<\/strong>: No solo se consigue impacto, tambi\u00e9n huella, dejando un poso s\u00f3lido en los consumidores.<\/li>\n<li><strong>Saltar los adblockers<\/strong>: El buen branded content sortea las herramientas que bloquean la publicidad porque se publica como contenido y es el consumidor quien lo busca.<\/li>\n<li><strong>Alcanzar los objetivos estrat\u00e9gicos<\/strong>: Se trabaja a medio y largo plazo, construye y suma a los valores de las marcas y, adem\u00e1s, enfocado correctamente, tambi\u00e9n puede servir a los objetivos m\u00e1s urgentes de negocio.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Formatos<\/strong><\/h3>\n<p>El branded content no tiene un formato espec\u00edfico. Basta con que <strong>no interrumpa al usuario, sea financiado por una marca y se narre dando protagonismo a los valores de la misma<\/strong>. Lo verdaderamente poderoso del Branded Content es que permite que la comunicaci\u00f3n comercial informe, entretenga, inspire y\/o eduque. Por tanto, esta disciplina es tan rica en formatos como lo son los propios formatos y, como se pone de manifiesto en el libro, simplemente se necesitan cumplir las siguientes condiciones:<\/p>\n<ul>\n<li>La no interrupci\u00f3n: es el espectador quien busca el contenido y no \u00e9ste al espectador.<\/li>\n<li>La financiaci\u00f3n por parte de una marca, instituci\u00f3n, corporaci\u00f3n y\/o entidad p\u00fablica o privada.<\/li>\n<li>La forma de narrar desde los valores de la marca y no desde las propiedades del producto.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Ecosistema y medici\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>El Libro Blanco analiza tambi\u00e9n el ecosistema actual del branded content estableciendo un flujo de trabajo, para que llegue a su destinatario final en el que toman parte anunciantes, agencias y medios.<\/p>\n<p>En el cap\u00edtulo dedicado a m\u00e9tricas y KPIs, se profundiza en c\u00f3mo <strong>el branded content, como estrategia de comunicaci\u00f3n, no trabaja sobre lo inmediato, sino que busca un recorrido a medio y largo plazo para \u2018construir&#8217; con los usuarios mediante los valores compartidos por marca y audiencia<\/strong>. Por ello, se utilizan conceptos como impresiones, tiempo de permanencia y otros de seguimiento y aprendizaje constante y, tambi\u00e9n, otros par\u00e1metros como los estudios de imagen de marca que indican el engagement o vinculaci\u00f3n y el grado de consideraci\u00f3n de la audiencia.<\/p>\n<p>El Libro Blanco ha sido elaborado por el grupo de trabajo de la Comisi\u00f3n de Branded Content formada por los siguientes profesionales: Arce Media (Jos\u00e9 M. Tavira); BBVA (Ana G\u00f3mez) CM Vocento (Paloma Bravo); FLUOR Lifestyle (Eduardo Pr\u00e1danos); La Caja Company (Jos\u00e9 Gabriel Garc\u00eda); Telef\u00f3nica (Paula \u00c1vila Ferreiro).<\/p>\n<h3>Las cinco claves del branded content<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, los autores del documento han a\u00f1adido cinco claves para que las marcas puedan incluir, con \u00e9xito, un proyecto de branded content en su estrategia de marketing:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><strong>Conocer tu marca<\/strong>, tener una buena historia, enamorar a la audiencia.<\/li>\n<li><strong>La utilidad es la nueva m\u00e9trica<\/strong>: las marcas que trascienden, lo hacen desde la utilidad que pueden aportar a las personas.<\/li>\n<li><strong>Generar credibilidad y huella<\/strong>. El branded content es, adem\u00e1s de impacto, huella, que se gana limpiamente, dejando un poso s\u00f3lido en los consumidores.<\/li>\n<li><strong>El branded content no tiene un formato espec\u00edfico<\/strong>. Basta con que no interrumpa al usuario, sea financiado por una marca y se narre dando protagonismo a los valores de la marca. Aunque no se vea el logo.<\/li>\n<li><strong>Hacer branded content es relativamente sencillo<\/strong>. Hacer buen branded content que movilice al p\u00fablico al que nos dirigimos y repercuta en los objetivos de comunicaci\u00f3n y de negocio&#8230; ya es otro cantar.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No se debe confundir con la publicidad nativa, los contenidos patrocinados&#8230;o el producto placement. Aunque resulte extra\u00f1o, todav\u00eda hay mucha confusi\u00f3n alrededor de un formato de comunicaci\u00f3n, el branded content, especialmente eficaz para construir marca y afianzar la relaci\u00f3n con las audiencias. Por eso, despejar dudas sobre su naturaleza y utilidades ha sido uno de los objetivos del Primer Libro Blanco del Branded Content, presentado por IAB Spain, as\u00ed como ayudar a entender, aprender y tomar decisiones utilizando esta herramienta de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":143580,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[673],"class_list":["post-143570","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-branded-content"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>&quot;El branded content es un formato premium que no debe ser banalizado&quot; - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El Libro Blanco del Branded Content, elaborado por IAB Spain, despeja todas las dudas sobre este formato de comunicaci\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=143570\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"&quot;El branded content es un formato premium que no debe ser banalizado&quot; - 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