{"id":143406,"date":"2022-01-19T13:22:33","date_gmt":"2022-01-19T12:22:33","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=143406"},"modified":"2022-01-19T13:23:40","modified_gmt":"2022-01-19T12:23:40","slug":"la-publicidad-online-influye-al-54-de-los-compradores-potenciales-de-electricos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=143406","title":{"rendered":"La publicidad online influye al 54% de los compradores potenciales de el\u00e9ctricos"},"content":{"rendered":"<p><b>La preocupaci\u00f3n por el medio ambiente es una realidad en la sociedad actual y en las empresas, que trabajan para reducir su huella en el planeta. La <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/informes\/informe-ipmark-automocion-2021\/\">industria de la automoci\u00f3n<\/a> tambi\u00e9n acelera sus pasos de electrificaci\u00f3n tras el anuncio de la Uni\u00f3n Europea de la necesidad de reducir la media de emisiones de los coches vendidos a menos de 95 gr de CO por kil\u00f3metro.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ante este contexto, la tendencia de los fabricantes de coches ser\u00e1 reducir la huella de carbono y producir modelos m\u00e1s sostenibles. Tendencia que tambi\u00e9n comparte los <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/las-ventas-de-electrificados-en-espana-crecen-un-76-hasta-octubre\/\">consumidores<\/a> a pesar de que los veh\u00edculos el\u00e9ctricos sean m\u00e1s caros. En concreto, <\/span><b>un 80% de los usuarios con intenciones de comprar un VE estar\u00eda dispuesto a pagar un 10% m\u00e1s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o incluso m\u00e1s, seg\u00fan datos recogidos de un estudio de <\/span><b>Kantar <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">sobre tendencias y h\u00e1bitos de compra de coches el\u00e9ctricos, publicado por <\/span><b>Teads<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este estudio, que se ha realizado en ocho mercados, entre abril y agosto de 2021, ha entrevistado a 1.900 consumidores potenciales de comprar un modelo el\u00e9ctrico. El perfil de comprador de EV es m\u00e1s masculino que el de coches gasolina o di\u00e9sel, y<strong> m\u00e1s joven, ya que el 39% tiene entre 18 y 44 a\u00f1os.<\/strong> Adem\u00e1s, estos modelos resultan m\u00e1s atractivos para aquellos usuarios que piensan adquirir su primer coche.<\/span><\/p>\n<h3><b>Factores de compra<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Los factores de compra de un el\u00e9ctrico o h\u00edbrido se basan en motivos medioambientales y en el ahorro de costes de combustible<\/strong>, mientras que los principales frenos est\u00e1n en el coste de adquisici\u00f3n\u00a0 de estos modelos, m\u00e1s caros, y la preocupaci\u00f3n por la vida \u00fatil de la bater\u00eda. A la hora de elegir una marca, destaca la reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, el dise\u00f1o o el desempe\u00f1o en la conducci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mayor\u00eda de los encuestados se\u00f1alan sus principales incentivos de compra son la <\/span><b>disponibilidad de puntos de carga, tanto en estaciones como en el hogar, las subvenciones del Gobierno y la reducci\u00f3n de los impuestos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En concreto, el 63% de los usuarios declaran empezar la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n entre uno y seis meses antes de realizar la compra, y una vez el iniciado el proceso, casi el 50% visita las p\u00e1ginas de las marcas de automoci\u00f3n para estrechar la b\u00fasqueda, antes de contactar con un concesionario.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El 68% de los consumidores de los potenciales compradores declara estar interesado en <\/span><b>digitalizar la mayor parte del proceso de compra<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, incluyendo visitas con v\u00eddeo tours o gestiones online La presencia f\u00edsica est\u00e1 presente en las pruebas de coches y visita al concesionario.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Las webs de noticias influyen m\u00e1s que las RRSS<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan este estudio, las webs de automoci\u00f3n y las recomendaciones de amigos y conocidos se posicionan como las principales fuentes de informaci\u00f3n para potenciales compradores de VE. <\/span><b>El 54% declara sentirse influenciado por la publicidad online<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, as\u00ed como tambi\u00e9n por las p\u00e1ginas de noticias que influyen en el proceso de compra 1,6 veces m\u00e1s que las redes sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En ese sentido,<\/span><b> la exposici\u00f3n a publicidad digital sirve como catalizador del proceso de compra<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ya que el 90% de los compradores declara haber realizado alguna acci\u00f3n tras ver alg\u00fan contenido comercial de su inter\u00e9s, como visitar la web de la marca o de una p\u00e1gina especializada, o haber una b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acerca de los anuncios de las marcas, <\/span><b>los consumidores preferentes que sean cortos, relevantes y omisibles<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En ese sentido, la tem\u00e1tica deber\u00eda incluir los avances tecnol\u00f3gicos puesto que los compradores valoran m\u00e1s la innovaci\u00f3n (76%) que el combustible (56%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otra parte, este estudio de Kantar tambi\u00e9n presenta respuestas de los consumidores relacionadas con la escasez de chips, realizada por Teads a 400 posibles compradores de Reino Unido, Francia, Alemania y Estados Unidos. La mayor\u00eda, el 89%, afirma que son conscientes de su escasez, mientras que el 31% declara que afectar\u00e1 a sus planes. Entre otras respuestas, destaca que el 14% considerar\u00eda comprar un modelo de segunda mano.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan datos recogidos de un estudio de Kantar sobre tendencias y h\u00e1bitos de compra de coches el\u00e9ctricos, publicado por Teads.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":143411,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[2819],"class_list":["post-143406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-anuncios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La publicidad online influye al 54% de los compradores potenciales de el\u00e9ctricos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad online 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