El objetivo de la gu\u00eda\u00a0es animar a las compa\u00f1\u00edas especializadas en desarrollar Branded Content a entrar en el sector del entretenimiento, convirti\u00e9ndose en productores\u00a0de contenido, y as\u00ed, poder optar a todos los\u00a0beneficios fiscales propios de la citada condici\u00f3n de productor.<\/p>\n
\u2018Desde la Asociaci\u00f3n, siempre que hablamos de Branded Content insistimos en la importancia de adoptar el rol de productor, con los riesgos y beneficios que comporta ese cambio de mentalidad. Con esta Gu\u00eda sobre Inversi\u00f3n e Incentivos Fiscales, <\/strong>hemos querido dar un paso m\u00e1s completando la Gu\u00eda Legal <\/strong>disponible para los socios desde 2020 y que hoy compartimos con el sector y animando a todos nuestros asociados a que se adentren de verdad en el mundo del entretenimiento. Queremos mostrar todos los beneficios fiscales que son propios del sector audiovisual y a los que un proyecto de Branded Content se podr\u00eda acoger. Aunque para ello se han de cumplir unos requisitos b\u00e1sicos que son los que formulamos en esta Gu\u00eda\u00bb, se\u00f1ala Pablo Mu\u00f1oz, socio fundador y vicepresidente ejecutivo de BCMA Spain<\/strong>.<\/p>\n La presentaci\u00f3n de la Gu\u00eda, que se realiz\u00f3 en primicia para los socios de BCMA Spain antes de ser compartida con el mercado, estuvo dirigida por Pablo Mu\u00f1oz y cont\u00f3 con Helena Su\u00e1rez Jaqueti, socia de medios, comunicaci\u00f3n y audiovisual, y Carmen Aguado, socia del \u00e1rea fiscal, del despacho \u00c9cija Abogados, quienes desgranaron los pormenores del nuevo Plan de Impulso del sector Audiovisual<\/strong>, explicando en detalle las medidas que pueden facilitar el acceso a esta financiaci\u00f3n y a la aplicaci\u00f3n de incentivos fiscales en relaci\u00f3n a proyectos de branded bontent<\/strong>.<\/p>\n El plan de apoyo actual ampara a la industria audiovisual en general, no s\u00f3lo cine y Televisi\u00f3n. Es animaci\u00f3n, videojuegos, publicidad…<\/p><\/blockquote>\n Para entender el porqu\u00e9 de este Plan hay que remitirse a tres hitos, seg\u00fan Helena Su\u00e1rez. En 2015 la forma que ten\u00edamos de consumir contenido audiovisual era muy distinta. En ese a\u00f1o Netflix abr\u00eda su hub de producci\u00f3n audiovisual en Madrid<\/strong>, es cuando empieza a operar como plataforma, fecha que coincide, adem\u00e1s, con la primera temporada de Juego de Tronos rodada en Espa\u00f1a. Dos hechos que empiezan a posicionar a nuestro pa\u00eds como un lugar importante a considerar para poder rodar contenidos de ficci\u00f3n<\/strong>. \u201cEn aquel momento -explic\u00f3 Helena- no dispon\u00edamos de un incentivo propiamente dicho para rodajes extranjeros, y aunque el incentivo contemplaba a la obra audiovisual espa\u00f1ola no lo hac\u00eda en un porcentaje ni mucho menos tan atractivo como el que es hoy. El tercer hito que apoya el Plan actual se produce en 2017 con el comienzo de La Casa de Papel. Y cuyo \u00e9xito fuera de nuestras fronteras dibujan para el Gobierno el atractivo e inter\u00e9s de la industria audiovisual y ficci\u00f3n espa\u00f1ola<\/strong>\u201d.<\/p>\n El plan de apoyo actual ampara a la industria audiovisual en general, no s\u00f3lo cine y Televisi\u00f3n. Es animaci\u00f3n, videojuegos, publicidad. Y busca convertir a Espa\u00f1a en un hub de producci\u00f3n audiovisual, en un polo de atracci\u00f3n de rodajes. Algo que el Gobierno estructura por una parte con una inversi\u00f3n p\u00fablica de 1.603 millones de euros entre 2021 y 2025<\/strong>. Parte de los fondos Next Generation<\/em> que destina Europa a ra\u00edz del Covid se van a emplear en el Spain Innovation Hub<\/em>. Y la idea es con ese apoyo de inversi\u00f3n p\u00fablica aumentar la producci\u00f3n audiovisual en Espa\u00f1a un 30%.<\/p>\n Un plan que, aunque a\u00fan est\u00e1 aterriz\u00e1ndose desde que se lanz\u00f3 en 2020, se estructura en cuatro ejes en los que el Gobierno va a intervenir.<\/p>\n Se abren nuevas l\u00edneas ICO, donde destaca en especial la nueva l\u00ednea ICO para proyectos participados por TVE<\/strong> en la que se abre el abanico de proyectos elegibles. Y, en mayo de 2020, en lo peor de la crisis del Covid con la industria parada, se consigue la gran mejora en incentivos fiscales que repercuten en el impuesto de Sociedades.<\/p>\n Como explicaba Carmen Aguado, los incentivos fiscales han ido creciendo en cuant\u00eda a medida que lo hace el Plan de Impulso al sector audiovisual, con incrementos de tipos impositivos e incremento tambi\u00e9n de los l\u00edmites de deducci\u00f3n. Se ha ganado protagonismo desde la pre-producci\u00f3n del proyecto y no s\u00f3lo en la producci\u00f3n como era anteriormente.<\/p>\n Parte de los fondos Next Generation que destina Europa a ra\u00edz del Covid se van a emplear en el Spain Innovation Hub. <\/em>Dicho en otras palabras: Hasta el 30% de una producci\u00f3n audiovisual puede estar financiada<\/p><\/blockquote>\n La mayor\u00eda de productoras que ya han calificado para beneficiarse de estas medidas son las Agrupaciones de Inter\u00e9s Econ\u00f3micos, un hecho que enfatiza la importancia del incentivo fiscal como una herramienta que permite financiar el cine. En los \u00faltimos a\u00f1os el sector del cine se basaba en ayudas p\u00fablicas directas, hoy gracias a la evoluci\u00f3n del plan se ha creado un sistema de incentivos indirectos que alienta la inversi\u00f3n privada en el sector audiovisual ya considerado un sector de inter\u00e9s general para Espa\u00f1a<\/strong>. Y que, como explicaba la experta, \u2018Es uno de los sectores que mejor transmiten los valores y la cultura de un pa\u00eds. As\u00ed se ha pasado de un incentivo del 25% al actual tipo del 30% con el l\u00edmite de 10 millones de euros\u2019. Dicho en otras palabras: Hasta el 30% de una producci\u00f3n audiovisual puede estar financiada.<\/p>\n Este salto da si cabe mayor importancia a la figura del productor. Estos incentivos desde un punto de vista objetivo se los puede aplicar, conforme a Ley, un productor independiente. Figura explicada en detalle en la Gu\u00eda pero que Carmen Aguado resum\u00eda como \u2018aquel ente no participado en m\u00e1s de un 20% por un operador de TV\u2019.<\/p>\n Este hecho abre la puerta a que la gran mayor\u00eda de empresas que realizan Branded Content en Espa\u00f1a puedan optar a estos incentivos fiscales, considerando una serie de requisitos que exige el nuevo Plan<\/strong>. Uno de ellos es que encajen en el g\u00e9nero de Cortometrajes, Largometrajes cinematogr\u00e1ficos y las series de cualquier tipo, sean de animaci\u00f3n, ficci\u00f3n, documental\u2026 Si bien es de esperar que la prevista reforma de la Ley del Cine ampl\u00ede la definici\u00f3n actual de Cortometrajes y largometrajes, en especial considerando que mucha obra cinematogr\u00e1fica se crea para su distribuci\u00f3n directa en plataformas.<\/p>\n Se exigen otra serie de requisitos formales como calificar la obra audiovisual como espa\u00f1ola (director y 75% del elenco espa\u00f1oles), que sea calificada de inter\u00e9s cultural y depositar una copia del M\u00e1ster en la Filmoteca<\/strong>.<\/p>\n Una forma de acceder, tal y como explicaron las expertas de \u00c9cija Abogados es crear Agrupaciones de Inter\u00e9s Econ\u00f3mico, que son herramientas de transparencia fiscal, que produce la obra audiovisual y permite la inversi\u00f3n privada y permitir\u00eda acceder al incentivo fiscal del 20 al 30%<\/strong>.<\/p>\n Al hilo de estos requisitos puede surgir la duda de si el Branded Content se entiende como publicidad. \u00bfPodr\u00eda entonces obtener el certificado que acredite su car\u00e1cter cultural? Y la respuesta es clara: quedar\u00eda excluida ya que una pieza publicitaria no est\u00e1 en ninguna de esas categor\u00edas que recoge la ley: cortometraje, largometraje o serie de ficci\u00f3n.<\/p>\n Sin embargo, hay formatos de Branded Content que s\u00ed podr\u00edan aplicar a estos incentivos, siempre que se cumplan los requisitos de estar impulsados por la figura de un productor y supongan la creaci\u00f3n de una obra audiovisual con una trama que pueda calificar como de inter\u00e9s cultural<\/strong> y por tanto susceptible de incentivos. Ese es el gran reto.<\/p>\n Ahora que se habla tanto de prop\u00f3sito, cobra importancia la figura de Mecenazgo y creaci\u00f3n de contenidos para entidades sin fines lucrativos, que pueden acceder a incentivos del 35% en fiscalidad seg\u00fan regula la Ley de Mecenazgo en su art\u00edculo 20.<\/p>\n M\u00e1s informaci\u00f3n en\u00a0la Gu\u00eda sobre Inversi\u00f3n e Incentivos Fiscales en el Branded Content de BCMA Spain<\/a>. disponible junto con la Gu\u00eda legal<\/a>, para su consulta, en la p\u00e1gina web de la Asociaci\u00f3n<\/a> a disposici\u00f3n de sus socios y el mercado.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" BCMA Spain acaba de presentar al mercado la Gu\u00eda sobre Inversi\u00f3n e incentivos fiscales en el Branded Content, desarrollada en colaboraci\u00f3n con \u00c9cija. Una herramienta fundamental para beneficiarse de los incentivos fiscales del 30% recogidos en el Plan de Impulso del sector audiovisual.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":143034,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[673],"class_list":["post-143006","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-branded-content"],"acf":[],"yoast_head":"\nBeneficios fiscales, ayudas, deducciones<\/strong><\/h3>\n
Ejes de intervenci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
\n
\n
Requisitos para acceder a los incentivos fiscales<\/strong><\/h3>\n