{"id":142534,"date":"2022-01-05T08:17:14","date_gmt":"2022-01-05T07:17:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=142534"},"modified":"2022-01-07T08:50:11","modified_gmt":"2022-01-07T07:50:11","slug":"eduardo-madinaveitia-que-haremos-con-dos-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=142534","title":{"rendered":"Eduardo Madinaveitia: \u00ab\u00bfQu\u00e9 haremos con dos datos?\u00bb"},"content":{"rendered":"
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Eduardo Madinaveitia, investigador de medios y consultor.<\/figcaption><\/figure>\n

No es la primera vez que sucede algo as\u00ed. Los m\u00e1s viejos del lugar recordamos que a finales de los a\u00f1os ochenta convivieron durante alg\u00fan tiempo dos datos de audiencia de televisi\u00f3n, los de Ecotel y los de Media Control<\/strong>, si bien estos \u00faltimos s\u00f3lo se extend\u00edan a algunas comunidades de la costa mediterr\u00e1nea.<\/p>\n

Cada medio defend\u00eda al medidor que le sacaba mejor en la foto. La soluci\u00f3n lleg\u00f3 desde fuera, una tercera empresa, la francesa Sofres, compr\u00f3 a las dos competidoras y se situ\u00f3 como el \u00fanico medidor<\/strong>, lo que ahora podr\u00eda asimilarse con el recomendado. Y as\u00ed se ha mantenido, aunque con algunos cambios de nombre, hasta el actual Kantar, durante 30 a\u00f1os.<\/p>\n

A finales del siglo pasado llegaron a convivir en Espa\u00f1a hasta tres medidores de audiencia de Internet<\/strong> (entonces lo digital se limitaba, pr\u00e1cticamente, a Internet): Mediametrix, NetValue y Nielsen Net Ratings<\/strong>. El negocio publicitario digital era entonces muy limitado; apenas daba para mantener un medidor. Tres era algo impensable. En unos meses Nielsen compr\u00f3 a sus competidoras y se situ\u00f3 como \u00fanica oferta<\/strong>.<\/p>\n

Unos a\u00f1os despu\u00e9s, tras perder el primer concurso para medidor en nuestro mercado, Nielsen decidi\u00f3 abandonar Europa y dejar a ComScore como \u00fanico medidor en Espa\u00f1a<\/strong>. Esa situaci\u00f3n se ha mantenido durante algo m\u00e1s de 10 a\u00f1os.<\/p>\n

Dos colecciones de datos<\/h3>\n

Pero ahora, tras la apuesta de las asociaciones convocantes por una nueva oferta<\/a>, nos vamos a encontrar con dos mediciones: la ya conocida de ComScore, con las mejoras incorporadas durante el \u00faltimo a\u00f1o y la nueva propuesta de GfK<\/a>, de la que todav\u00eda se conoce muy poco.<\/p>\n

El mes de enero ser\u00e1 el primero en el que el mercado se ver\u00e1 enfrentado a dos colecciones de datos. A lo largo de los \u00faltimos meses de 2021 GfK ha ido incorporando poco a poco clientes, al mismo ritmo que ComScore los perd\u00eda. Pero no todos los clientes se han arriesgado a apostar por lo nuevo<\/strong> y, a\u00fan, poco conocido.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo reaccionar\u00e1n los \u201cperjudicados\u201d? \u00bfQu\u00e9 har\u00e1n los compradores para elegir entre los dos datos? Ser\u00e1 interesante seguir el proceso<\/p><\/blockquote>\n

Ser\u00e1 interesante ver la reacci\u00f3n del mercado<\/a>. Habr\u00e1 sitios que, en la comparaci\u00f3n entre las dos mediciones, salgan beneficiados por la nueva medici\u00f3n. Pero tambi\u00e9n, inevitablemente, habr\u00e1 otros que se vean perjudicados. Todo eso con una metodolog\u00eda poco rodada frente a otra consolidada<\/strong> a lo largo de m\u00e1s de un decenio.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo reaccionar\u00e1n los \u201cperjudicados\u201d? \u00bfQu\u00e9 har\u00e1n los compradores para elegir entre los dos datos? Ser\u00e1 interesante seguir el proceso.<\/p>\n

Si finalmente uno de los medidores consigue desplazar al otro y expulsarlo del mercado, siempre le quedar\u00e1 el consuelo de apelar a la ley de Gresham: \u201cla moneda mala desplaza a la buena<\/strong>\u201d.<\/p>\n

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\u00abTras la decisi\u00f3n del concurso para la medici\u00f3n digital, all\u00e1 por la pasada primavera, que dio como ganadora a la oferta DAN, presentada por la empresa GfK, este mes de enero vamos a encontrarnos con una situaci\u00f3n curiosa: dos empresas estar\u00e1n ofreciendo medidas para unos mismos par\u00e1metros. Y esas medidas ser\u00e1n, inevitablemente, diferentes\u00bb. Un art\u00edculo de Eduardo Madinaveitia para IPMARK.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":142540,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-142534","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nEduardo Madinaveitia: "\u00bfQu\u00e9 haremos con dos datos?" - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Eduardo Madinaveita, investigador de medios, analiza el escenario que se abre en enero de 2022 con el nuevo agente de medici\u00f3n digital.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=142534\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Eduardo Madinaveitia: "\u00bfQu\u00e9 haremos con dos datos?" - 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