{"id":142439,"date":"2022-01-04T11:33:19","date_gmt":"2022-01-04T10:33:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=142439"},"modified":"2022-01-04T11:33:19","modified_gmt":"2022-01-04T10:33:19","slug":"que-debemos-tener-en-cuenta-en-2022-en-el-sector-de-la-comunicacion-y-las-rr-pp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=142439","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 debemos tener en cuenta en 2022 en el sector de la comunicaci\u00f3n y las RR. PP.?"},"content":{"rendered":"
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Deborah Gray, fundadora y managing director de Canela<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

Si la informaci\u00f3n nunca se detiene, las agencias de comunicaci\u00f3n tampoco. Sin embargo, \u00e9pocas como el inicio de un nuevo a\u00f1o son ideales para parar y reflexionar sobre el estado del sector. Despu\u00e9s de conversar con el equipo de Canela, repartido entre Barcelona, Madrid y Lisboa, sobre las tendencias que marcar\u00e1n este 2022, lo \u00fanico que no nos sorprende es que el sector de la comunicaci\u00f3n no para de cambiar<\/strong>.<\/p>\n

La imagen del streamer Ibai Llanos dando las campanadas de fin de a\u00f1o junto al reconocido presentador Ram\u00f3n Garc\u00eda es un ejemplo del impacto que los medios digitales est\u00e1n teniendo en las audiencias televisivas. Plataformas de streaming, como Twitch o YouTube Gaming<\/strong>, han seguido creciendo en 2021. Y seguir\u00e1n haci\u00e9ndolo exponencialmente en 2022. A esto se suma que las plataformas de v\u00eddeo bajo demanda ya representan el 25 % del mercado televisivo. Todo ello indica que el panorama de medios audiovisuales es cada vez m\u00e1s grande y diverso, incluyendo nuevas plataformas y perfiles que no debemos perder de vista y que podr\u00edan convertirse en hegem\u00f3nicas en determinados sectores de poblaci\u00f3n<\/p>\n

Tambi\u00e9n seguiremos observando cambios de ciclo respecto a los medios sociales. Aunque, el uso de las redes sociales tampoco ha dejado de crecer en 2021, servicios como Facebook o Twitter llevan a\u00f1os perdiendo usuarios, por lo que podr\u00edamos vivir transformaciones en el consumo de contenidos y en la industria de los influencers. Al mismo tiempo, las revelaciones sobre las pr\u00e1cticas poco ejemplares de algunas plataformas est\u00e1n estrechando el cerco legislativo<\/strong>. En este 2022 probablemente se aprueben nuevas leyes, por ejemplo, en cuanto a social commerce. Una vez m\u00e1s, se abren nuevas oportunidades, pero que las marcas deben tomar con responsabilidad.<\/p>\n

Lo bueno, si breve\u2026<\/strong><\/h3>\n

El auge de las redes sociales tambi\u00e9n est\u00e1 marcando el formato y estilo de los contenidos que compa\u00f1\u00edas e instituciones comparten con la sociedad. Por ejemplo, predominar\u00e1 el contenido corto<\/strong>, ya que es el que muestra las mayores tasas de engagement. La explicaci\u00f3n parece deberse a la progresiva ca\u00edda de la capacidad de atenci\u00f3n por parte de la audiencia: algunos estudios dicen que nuestra atenci\u00f3n empieza a decaer a los 5 segundos de exponernos a un est\u00edmulo, cuando hace dos d\u00e9cadas eran 12<\/strong>. Aunque ya era tendencia, seguiremos viendo contenidos m\u00e1s cortos y acompa\u00f1ados de elementos visuales potentes en forma de im\u00e1genes, v\u00eddeos e infograf\u00edas. La adaptaci\u00f3n de las marcas a este panorama es interesante, ya que, ante la brevedad, solo queda usar la creatividad como verdadera herramienta de captaci\u00f3n.<\/p>\n

Otra tendencia que ha marcado el periodo 2020-2021 y que este 2022 cobrar\u00e1 todav\u00eda mayor importancia es la necesidad de apostar por la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)<\/strong>. Seg\u00fan un informe de la consultora Hays, en 2021, el n\u00famero de empresas que apost\u00f3 por realizar acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) aument\u00f3 un 28 % en Espa\u00f1a. A\u00f1adir un componente solidario a campa\u00f1as y eventos se vuelve un requisito clave para conectar con los consumidores. Las iniciativas de RSC son un excelente material para hacer relaciones p\u00fablicas, pero son m\u00e1s importantes de cara al ciudadano: quieren apostar por marcas que van m\u00e1s all\u00e1 de la oferta de servicios o productos; buscan marcas comprometidas con su contexto.<\/p>\n

Contenidos \u00fanicos y personalizados<\/strong><\/h3>\n

En cuanto a los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s tradicionales, un a\u00f1o m\u00e1s su situaci\u00f3n ha estado marcada por las reducciones de plantillas y recortes en las redacciones<\/strong>. Como consecuencia, los medios se vuelven m\u00e1s exigentes en cuanto a la informaci\u00f3n a cubrir, demandando contenidos personalizados, de calidad y adaptados a su tono y estilo. De este modo, contin\u00faa la tendencia a dejar atr\u00e1s el env\u00edo masivo de notas de prensa para ofrecer a cada medio una historia en exclusiva<\/strong> que, aun manteni\u00e9ndose fiel a los mensajes de marca, est\u00e9 construida seg\u00fan las necesidades de dicho medio. La hiperpersonalizaci\u00f3n debe ser el foco de las agencias de comunicaci\u00f3n para ayudar a los periodistas a encontrar la mejor historia<\/strong> y a suplir la falta de manos en las redacciones.<\/p>\n

La digitalizaci\u00f3n est\u00e1 marcando cambios tanto en nuevas plataformas como en las m\u00e1s tradicionales. Los cambios que vienen en 2022 supondr\u00e1n nuevos retos para el sector de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas, pero tambi\u00e9n brindar\u00e1n nuevas oportunidades para comunicar de manera innovadora, creativa y generando un buen impacto en la sociedad.<\/p>\n

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La digitalizaci\u00f3n transforma la comunicaci\u00f3n en medios tradicionales, al mismo tiempo que genera nuevas oportunidades con la aparici\u00f3n de nuevas plataformas. Por Deborah Gray, fundadora y managing director de Canela.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":142441,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[2227],"class_list":["post-142439","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 debemos tener en cuenta en 2022 en el sector de la comunicaci\u00f3n y las RR. 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