Muy lejanos quedan los tiempos en los que los agentes del sector se vanagloriaban de aportar al PIB nacional algo m\u00e1s del 1%. En los \u00faltimos tres a\u00f1os, el peso de la industria publicitaria ha ido disminuyendo progresivamente: 0,50% en 2009; 0,49% en 2010, y 0,45% en 2011. La cifra ser\u00e1 todav\u00eda menor el a\u00f1o que viene.<\/p>\n
Mientras tanto, los nueve primeros meses de este a\u00f1o han supuesto un retroceso del 6,6% comparado con la cifra del mismo lapso de tiempo del a\u00f1o pasado, al pasar de los 3.652,2 millones de euros de 2010 a los 4.409,9 registrados en el corriente. Solo tres sectores aumentaron su inversi\u00f3n publicitaria en el periodo enero-septiembre 2011: moda y complementos (11,3%), finanzas y seguros (9,0%) y ocio y tiempo libre (2,7%).<\/p>\n
A su vez, la evoluci\u00f3n en el tercer trimestre de este a\u00f1o ha sido especialmente negativa, con un recorte del 7,8% (de 969,7 millones de euros en el tercer trimestre de 2010 frente a los 893,7 millones controlados por Arce Media para el de este a\u00f1o.<\/p>\n
Como dec\u00edamos anteriormente, el a\u00f1o podr\u00eda cerrarse con un saldo negativo del \u20135,9%, estableci\u00e9ndose el total de la inversi\u00f3n publicitaria en medios en 4.851,4 millones de euros. Todos los medios ver\u00edan caer sus ingresos por publicidad, excepto Internet (9,3%) y Cine (5,1%). Prensa y TV caer\u00edan un 11,6% y un 6,5%, respectivamente, y adem\u00e1s perder\u00edan participaci\u00f3n de mercado. <\/p>\n
Freno en 2012<\/b><\/p>\n
Seg\u00fan Arce Media, los n\u00fameros rojos nos perseguir\u00e1n tambi\u00e9n el a\u00f1o que viene pero con menos sa\u00f1a. Estos expertos estiman que la inversi\u00f3n publicitaria en 2012 alcanzar\u00e1 la cifra de los 4.734,2 millones de euros, lo que supondr\u00e1 una ca\u00edda del 2,4% respecto a 2011.<\/p>\n
Internet se quedar\u00eda solo como \u00fanico medio con resultados positivos (7,5%) y Prensa, Radio, Revistas y Publicidad Exterior perder\u00edan cuota, mientras que Televisi\u00f3n se recuperar\u00eda algo (0,6%).<\/p>\n