{"id":142026,"date":"2021-12-23T11:02:45","date_gmt":"2021-12-23T10:02:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=142026"},"modified":"2021-12-23T12:40:34","modified_gmt":"2021-12-23T11:40:34","slug":"tendencias-ecommerce-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=142026","title":{"rendered":"UX fluida y venta en directo, tendencias en ecommerce para 2022"},"content":{"rendered":"<p><strong>Una navegaci\u00f3n m\u00e1s fluida o una capa a\u00f1adida de Inteligencia Artificial son algunas de las tendencias previstas para ecommerce en 2022. Un a\u00f1o en el que, como los anteriores, el usuario espera m\u00e1s cercan\u00eda y comodidad en el canal online.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son algunas de las conclusiones que extrae el \u00faltimo an\u00e1lisis realizado por la firma tecnol\u00f3gica <strong>Doofinder<\/strong>, y donde se recogen las tendencias que marcar\u00e1n el sector ecommerce el pr\u00f3ximo a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda hace referencia, en primer lugar, a las audiencias l\u00edquidas. No solo ha cambiado el comportamiento de los consumidores, tambi\u00e9n la forma de estudiar y segmentar estos comportamientos. As\u00ed, se ha pasado de una segmentaci\u00f3n en base a patrones como la edad, el sexo, la ubicaci\u00f3n o el poder adquisitivo a <strong>audiencias l\u00edquidas<\/strong>. Es decir, que <strong>no responden a patrones, sino a preferencias muy personalizadas<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSer\u00e1 el a\u00f1o de las webs a medida de cada cliente, es decir, el sitio construido para cada visitante, completamente din\u00e1mico y orientado a su historial de compra, navegaci\u00f3n, preguntas y cientos de datos que nos pueden ayudar a calcular lo que la gente quiere y le gusta\u201d, ha destacado <strong>Derric Haynie<\/strong>, <em>chief ecommerce technologist<\/em> de <strong>Ecommerce Tech<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De ah\u00ed que, seg\u00fan los analistas, triunfar\u00e1n aquellos ecommerce que potencien la compra en horario y d\u00edas laborales, en mayor medida que en los momentos de descanso, o que cuenten con un cat\u00e1logo m\u00e1s amplio de m\u00e9todos de pago en su checkout, como el pago aplazado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A este respecto,<strong> Daniel Espejo<\/strong>, <em>managing director of Spain and Portugal<\/em> de<strong> Klama<\/strong>, se\u00f1ala que \u201cse mantendr\u00e1 al alza y con una apuesta cada vez m\u00e1s decidida por los propios retailers, pues est\u00e1 demostrado que aumenta sus ventas, incrementa el valor medio de sus pedidos y generan una mayor fidelizaci\u00f3n\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Venta en directo<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El dise\u00f1o de la propia tienda online tambi\u00e9n ser\u00e1 un punto crucial a seguir de cara a 2022, tal y como explica <strong>Chiara Clemente<\/strong>, <em>international lead Italy<\/em> en<strong> Semrush<\/strong>. \u201cComo hemos visto en la actualizaci\u00f3n del algoritmo Core Web Vitals de Google, la navegaci\u00f3n y el rendimiento son de suma importancia para un buen posicionamiento de las SERP. B\u00e1sicamente estamos obligados a poner nuestros usuarios en primer lugar y su experiencia en nuestro sitio web tiene que ser lo m\u00e1s fluida posible\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se recuerda, asimismo, la necesidad de contar con un dise\u00f1o de web <em>responsive<\/em> ante el cada vez mayor uso de los smartphones para realizar compras online. Y la<strong> incorporaci\u00f3n de nuevas capas de Inteligencia Artificial (IA) con herramientas <em>low code<\/em><\/strong>\u00a0(sin c\u00f3digo de programaci\u00f3n), como un buscador inteligente que permita la b\u00fasqueda visual o por voz. \u201cEmpezar\u00e1n a ser un must en cualquier ecommerce, por la facilidad que ofrece al usuario\u201d, apunta<strong> Lloren\u00e7 Palomas<\/strong>,<em> head of marketing<\/em> de <strong>Doofinder<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe recuerda, por \u00faltimo, el auge de las ventas en directo, a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n (<em>shoppable TV<\/em>), gracias a la incorporaci\u00f3n de un c\u00f3digo QR en la pantalla que permite al usuario acceder a la p\u00e1gina de producto, o incluso de un enlace directo.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan los analistas, triunfar\u00e1n aquellos ecommerce que potencien la compra en horario y d\u00edas laborales, en 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