{"id":141964,"date":"2021-12-22T13:58:06","date_gmt":"2021-12-22T12:58:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=141964"},"modified":"2021-12-22T14:08:53","modified_gmt":"2021-12-22T13:08:53","slug":"aumenta-fraude-en-video-online-y-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=141964","title":{"rendered":"Aumenta el fraude en v\u00eddeo online y CTV en el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p><strong>A medida que aumenta la inversi\u00f3n publicitaria en v\u00eddeo online y televisi\u00f3n conectada (CTV), crece tambi\u00e9n el tr\u00e1fico fraudulento en estos medios. En el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o, el esquema de fraude SSAI LeoTerra ha falsificado hasta 20,5 millones de dispositivos CTV \u00fanicos al d\u00eda, m\u00e1s de 20 veces m\u00e1s que en 2020 y cerca de 40 veces m\u00e1s que la media de los \u00faltimos tres meses.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">DoubleVerify ha dado a conocer nuevos datos sobre la prevalencia del fraude publicitario en v\u00eddeo y streaming que est\u00e1 perjudicando la calidad de los medios y la efectividad de las campa\u00f1as en plena \u00e9poca navide\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tras analizar cerca de 2.000 millones de impresiones publicitarias al d\u00eda, en un muestreo del inventario program\u00e1tico no protegido, la compa\u00f1\u00eda identific\u00f3 que <strong>hasta el 6,6% de los anuncios de v\u00eddeo y el 18% de los anuncios CTV<\/strong> eran, en realidad,<strong> fraude o tr\u00e1fico inv\u00e1lido sofisticado<\/strong> (SIVT, por sus siglas en ingl\u00e9s).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCuanto m\u00e1s demandado y premium sea el espacio de inventario, mayores son las probabilidades de que atraiga a actores con malas intenciones\u201d, ha se\u00f1alado<strong> Mark Zagorski<\/strong>, CEO de <strong>DoubleVerify<\/strong>, que ha recordado el crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en v\u00eddeo online y televisi\u00f3n conectada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este a\u00f1o, se espera que la partida que dedican a v\u00eddeo online los anunciantes estadounidenses alcance los 12.400 millones de d\u00f3lares, y la inversi\u00f3n en CTV, los 5.400 millones. En paralelo a esta tendencia, desde mediados de octubre, la compa\u00f1\u00eda ha identificado un aumento significativo del tr\u00e1fico fraudulento en ambos canales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAunque normalmente el fraude suele repuntar en el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o, hemos detectado que el volumen registrado este a\u00f1o ya supera al del mismo periodo en 2020, y todav\u00eda queda mes de diciembre\u201d, informa Zagorski.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Sofisticaci\u00f3n del fraude<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los tipos de fraude detectados, destaca el crecimiento de LeoTerra. Descubierto por DoubleVerify en julio de 2020, LeoTerra es un esquema de fraude SSAI en el que los estafadores establecen servidores SSAI falsificados y luego fabrican el inventario CTV a trav\u00e9s de un n\u00famero ilimitado de aplicaciones, IPs y dispositivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este \u00faltimo trimestre, <strong>LeoTerra ha falsificado 20,5 millones de dispositivos CTV \u00fanicos al d\u00eda, m\u00e1s de 20 veces m\u00e1s que los vol\u00famenes detectados a finales del \u00faltimo trimestre de 2020<\/strong>, y casi 40 veces m\u00e1s que la media de los \u00faltimos tres meses.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">CelloTerra es otra de las estafas detectadas que ha aumentado su actividad en este periodo. Descubierto en marzo de 2020, se trata de un esquema de fraude m\u00f3vil en el que los estafadores utilizan aplicaciones m\u00f3viles para ejecutar anuncios en segundo plano y falsificar el tr\u00e1fico de CTV.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cA medida que los anunciantes invierten mayores presupuestos en inventario y plataformas de CTV, la necesidad de comprender el rendimiento y la capacidad de medici\u00f3n en todo el canal es m\u00e1s importante que nunca\u201d, a\u00f1ade Zagorski. Y recuerda que debido a la cada vez m\u00e1s complejidad de estas estructuras fraudulentas, es posible que \u201clas entidades que representan o que venden espacios de publicidad program\u00e1tica con tr\u00e1fico fraudulento en sus inventarios <strong>puede que no sean directamente responsables o que no sepan que se est\u00e1 produciendo el fraude<\/strong>\u201d, concluye.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LeoTerra ha falsificado hasta 20,5 millones de dispositivos CTV \u00fanicos al d\u00eda, m\u00e1s de 20 veces m\u00e1s que en 2020 y cerca de 40 veces m\u00e1s que la media de los \u00faltimos tres meses. 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