{"id":141751,"date":"2021-12-20T11:55:52","date_gmt":"2021-12-20T10:55:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=141751"},"modified":"2021-12-20T15:40:56","modified_gmt":"2021-12-20T14:40:56","slug":"el-58-de-los-anunciantes-invertiran-mas-en-branded-content-durante-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=141751","title":{"rendered":"El 58% de los anunciantes invertir\u00e1n m\u00e1s en branded content durante 2022"},"content":{"rendered":"

Son algunas de las conclusiones que arroja la sexta edici\u00f3n del Content Scope<\/a>, realizado por SCOPEN para BCMA Spain, y que tambi\u00e9n ha detectado que la estrategia de contenidos se trabaja, cada vez m\u00e1s, a largo plazo. De hecho, en 25% de los anunciantes que invierten en branded content ya cuentan con equipos especializados en contenidos.<\/p>\n

\u201cEn esta nueva edici\u00f3n del Content Scope encontramos noticias muy positivas. A pesar del entorno COVID-19 en el que los presupuestos de los clientes se han visto mermados, sigue creciendo la inversi\u00f3n en acciones de branded content<\/a> (un 19%) y gran parte de los clientes conf\u00edan en que siga creciendo en 2022. La estrategia de contenidos se trabaja m\u00e1s a largo plazo y a\u00fan se trabajar\u00e1 m\u00e1s en el futuro. Y cada vez hay m\u00e1s anunciantes que tienen equipos especialistas dedicados a la materia (una cuarta parte de los entrevistados). Todo ello es reflejo de la confianza y la apuesta por parte de los clientes en el branded content\u201d, se\u00f1al\u00f3 H\u00e9ctor Abanades, research manager<\/em> de SCOPEN.<\/p>\n

Si en 2019 la inversi\u00f3n media en acciones de branded content era de 319.000 euros, la cifra asciende hasta los 381.000 euros dos a\u00f1os m\u00e1s tarde. Casi la mitad de los entrevistados dice haber invertido m\u00e1s en acciones de branded content. La fase de distribuci\u00f3n de los contenidos se lleva la mayor partida presupuestaria, casi una tercera parte. \u00a0El 90% de los anunciantes afirma realizar acciones de branded content, sobre todo, en revistas y Podcasts<\/strong>.<\/p>\n

No obstante, el nivel de profesionalizaci\u00f3n del branded content en nuestro pa\u00eds, a juicio de los anunciantes, se encuentra a\u00fan en un nivel incipiente (de media, 6.3 sobre diez), y todav\u00eda en un nivel bajo (5.8) con respecto al resto de mundo. Entre los principales valores de la disciplina, en comparaci\u00f3n con otro tipo de acciones de comunicaci\u00f3n, destacan atributos como la imagen de marca, la generaci\u00f3n de engagement<\/em><\/strong>, la diferenciaci\u00f3n de la competencia y el entretenimiento\/utilidad.<\/p>\n

Medici\u00f3n de la efectividad<\/strong><\/h3>\n

Los principales problemas del d\u00eda a d\u00eda, a la hora de realizar acciones de branded content son la medici\u00f3n de la efectividad (que aumenta significativamente con respecto a la edici\u00f3n anterior), encontrar contenido relevante y el coste<\/strong>.<\/p>\n

El director de marketing\/publicidad es el principal perfil, tanto por su involucraci\u00f3n como por la toma de decisiones en la realizaci\u00f3n de acciones de branded content donde, por t\u00e9rmino medio, se involucran hasta cuatro profesionales. En el 80% de las ocasiones, el reporte de las acciones se hace al departamento de marketing\/publicidad<\/strong>.<\/p>\n

Aunque todav\u00eda queda un largo camino por delante, la fiabilidad de la medici\u00f3n y analytics<\/em> del branded content ha ido aumentando en los \u00faltimos a\u00f1os y ya m\u00e1s de la mitad de los entrevistados conf\u00eda en los datos obtenidos. Los motivos de la desconfianza radican, principalmente en que es una medici\u00f3n compleja y en la falta de herramientas espec\u00edficas<\/strong>. Este es uno de los motivos que han hecho que, desde la BCMA, se impulse el Branded Content Suite<\/a>, o lo que es lo mismo, la metodolog\u00eda para evaluar la eficacia del Branded Content, elaborada por IPSOS y avalada por BCMA.<\/p>\n

Entre las distintas compa\u00f1\u00edas que destacan por las acciones de branded content realizadas aparecen, en las tres primeras posiciones: BBVA, Ymedia Wink Iprospect e IKEA. Las acciones m\u00e1s mencionadas son, en primer lugar y muy por encima del resto, Aprendemos Juntos de BBVA <\/em>seguida de Atrapados en los 90<\/em><\/a> (IKEA) y Hotel Jorge Juan<\/em>, de Seagram\u00b4s Gin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El branded content sigue ganando posiciones en los planes de marketing de los anunciantes espa\u00f1oles. En los \u00faltimos dos a\u00f1os, la inversi\u00f3n en esta disciplina de comunicaci\u00f3n creci\u00f3 un 19%. Y de cara a 2022, el 58% de las compa\u00f1\u00edas tendr\u00edan previsto reforzar los presupuestos destinados a contenido de marca.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":141752,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[673],"class_list":["post-141751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-branded-content"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl 58% de los anunciantes invertir\u00e1n m\u00e1s en branded content durante 2022 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El branded content sigue ganando posiciones en los presupuestos de marketing y comunicaci\u00f3n de los anunciantes espa\u00f1oles.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=141751\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El 58% de los anunciantes invertir\u00e1n m\u00e1s en branded content durante 2022 - 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