{"id":140438,"date":"2021-11-30T16:35:33","date_gmt":"2021-11-30T15:35:33","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438"},"modified":"2021-11-30T16:35:33","modified_gmt":"2021-11-30T15:35:33","slug":"gasto-medio-regalos-aumentara-temporada-navidena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438","title":{"rendered":"Navidad 2021. As\u00ed se comportar\u00e1n los consumidores"},"content":{"rendered":"

Las compras de art\u00edculos de retail durante estas Navidades rozar\u00e1n el 60%\u00a0online<\/em>, con Amazon a la cabeza. Esto supone un incremento del 15% en comparaci\u00f3n con las Navidades antes del estallido de la crisis sanitaria.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Estas son algunas de las conclusiones vertidas en el estudio\u00a0\u00abComportamiento Consumo Navidad 2021<\/em>\u00bb realizado por\u00a0Elogia<\/strong>, agencia digital especializada en\u00a0digital commerce marketing<\/em> del\u00a0Grupo Viko<\/strong>. En ellas, tambi\u00e9n se ve c\u00f3mo el consumidor espa\u00f1ol \u2014en gran medida\u2014 se ha acostumbrado a realizar sus compras\u00a0online<\/em>.<\/p>\n

Estas Navidades un 57% de los espa\u00f1oles elegir\u00e1 el comercio\u00a0online<\/em> frente al 43% que acudir\u00e1 a las tiendas y centros comerciales. S\u00f3lo los m\u00e1s mayores, a partir de 55 a\u00f1os, har\u00e1n sus regalos navide\u00f1os a la inversa.<\/p>\n

Publicidad Navide\u00f1a<\/h2>\n

Para un 40% de los espa\u00f1oles, la publicidad navide\u00f1a influye en su decisi\u00f3n de compra. La edad influye en estas decisiones y, cuanto m\u00e1s j\u00f3venes, por ejemplo, hasta los 34 a\u00f1os,\u00a0m\u00e1s del 50% se siente condicionado por la publicidad<\/strong>. Los mayores \u2014m\u00e1s del 75%\u2014 declara no dejarse influir por estos est\u00edmulos.<\/p>\n

A pesar de que la TV es el medio m\u00e1s influyente para las compras navide\u00f1as, s\u00f3lo lo ser\u00e1 para el 45% de los encuestados. Le sigue de cerca las redes sociales \u2014un 30%\u2014, y el\u00a0email<\/em>, con un 25% de poder en la decisi\u00f3n de compra. Adem\u00e1s, el entorno ser\u00e1 de gran influencia: un 45% declara que se dejar\u00e1 influir por las recomendaciones de amigos y familiares.<\/p>\n

Mayor deseo de compra<\/h2>\n

Para esta temporada navide\u00f1a, el deseo de compra\u00a0online<\/em> y f\u00edsica ha aumentado. Se estima que se har\u00e1 un gasto medio de\u00a0240 euros<\/strong> s\u00f3lo en regalos. Es la primera vez en la que un 55% de espa\u00f1oles confirma vincular sus compras de\u00a0Black Friday<\/strong> con los regalos para las fiestas navide\u00f1as, aumentando hasta un 15% respecto a las navidades pasadas.<\/p>\n

Por otro lado, la pandemia marc\u00f3 un antes y un despu\u00e9s en los h\u00e1bitos de compra, incluso en esta \u00e9poca. Para 7 de cada 10 espa\u00f1oles encuestados la situaci\u00f3n de aislamiento ha impulsado esta v\u00eda de compra. M\u00e1s del 65% de consumidores\u00a0online<\/em> elegir\u00e1\u00a0marketplaces<\/em> para comprar, pero las webs de las marcas repuntan, siendo escogidas por m\u00e1s del 40% de los encuestados.<\/p>\n

Amazon<\/strong> ser\u00e1 el principal protagonista, donde el 85% de los consumidores tienen pensado comprar estas Navidades, sin distinciones etarias y de g\u00e9nero.\u00a0El Corte Ingl\u00e9s<\/strong> y\u00a0AliExpress<\/strong> les siguen de lejos, con un 34% y 27% respectivamente. En este caso, se han invertido con respecto a las compras del\u00a0Black Friday<\/strong>, donde\u00a0AliExpress<\/strong> ha sido m\u00e1s deseado que\u00a0El Corte Ingl\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

Los m\u00e1s comprados<\/h2>\n

Los regalos de moda y belleza<\/strong> contin\u00faan siendo las estrellas de las Navidades, especialmente para casi el 75% de las mujeres y casi la mitad de los hombres. Sin embargo, la tecnolog\u00eda es la favorita para el 65% de los hombres y para el 50% de las mujeres encuestadas.<\/p>\n

El deporte ser\u00e1 el gran protagonista ente los hombres y los m\u00e1s j\u00f3venes, siendo los preferidos por el 40% de los espa\u00f1oles. Los art\u00edculos del hogar, debido a la pandemia, han aumentado por dedicarle m\u00e1s tiempo e importancia, y aumentan hasta m\u00e1s del 30% de los regalos destinados a este \u00e1rea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u00e1s del 65% de consumidores elegir\u00e1 marketplaces para hacer sus compras. Las webs de las marcas repuntan como opciones de compra para el consumidor. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":140445,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[2154],"class_list":["post-140438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-ecommerce"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl gasto medio en regalos aumentar\u00e1 durante la temporada navide\u00f1a<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"M\u00e1s del 65% de consumidores elegir\u00e1 marketplaces para hacer sus compras. Las webs de las marcas repuntan como opciones de compra.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El gasto medio en regalos aumentar\u00e1 durante la temporada navide\u00f1a\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"M\u00e1s del 65% de consumidores elegir\u00e1 marketplaces para hacer sus compras. Las webs de las marcas repuntan como opciones de compra.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-11-30T15:35:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ecommerce-3.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Laura Briones\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Laura Briones\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438\"},\"author\":{\"name\":\"Laura Briones\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/652f2bdeb4e0366fca3bdc6e488f009a\"},\"headline\":\"Navidad 2021. As\u00ed se comportar\u00e1n los consumidores\",\"datePublished\":\"2021-11-30T15:35:33+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438\"},\"wordCount\":564,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/ecommerce-3.jpg\",\"keywords\":[\"ecommerce\"],\"articleSection\":[\"Tendencias\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438\",\"name\":\"El gasto medio en regalos aumentar\u00e1 durante la temporada navide\u00f1a\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/ecommerce-3.jpg\",\"datePublished\":\"2021-11-30T15:35:33+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/652f2bdeb4e0366fca3bdc6e488f009a\"},\"description\":\"M\u00e1s del 65% de consumidores elegir\u00e1 marketplaces para hacer sus compras. Las webs de las marcas repuntan como opciones de compra.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/ecommerce-3.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/ecommerce-3.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=140438#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Navidad 2021. As\u00ed se comportar\u00e1n los consumidores\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/652f2bdeb4e0366fca3bdc6e488f009a\",\"name\":\"Laura Briones\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/d63a05f45de92ccad406f391f6670a73537ae80855c8927c8ea5fef1cd5feee2?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/d63a05f45de92ccad406f391f6670a73537ae80855c8927c8ea5fef1cd5feee2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/d63a05f45de92ccad406f391f6670a73537ae80855c8927c8ea5fef1cd5feee2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Laura Briones\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=6924\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El gasto medio en regalos aumentar\u00e1 durante la temporada navide\u00f1a","description":"M\u00e1s del 65% de consumidores elegir\u00e1 marketplaces para hacer sus compras. Las webs de las marcas repuntan como opciones de compra.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El gasto medio en regalos aumentar\u00e1 durante la temporada navide\u00f1a","og_description":"M\u00e1s del 65% de consumidores elegir\u00e1 marketplaces para hacer sus compras. Las webs de las marcas repuntan como opciones de compra.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2021-11-30T15:35:33+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ecommerce-3.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Laura Briones","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Laura Briones","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438"},"author":{"name":"Laura Briones","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/652f2bdeb4e0366fca3bdc6e488f009a"},"headline":"Navidad 2021. As\u00ed se comportar\u00e1n los consumidores","datePublished":"2021-11-30T15:35:33+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438"},"wordCount":564,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ecommerce-3.jpg","keywords":["ecommerce"],"articleSection":["Tendencias"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438","name":"El gasto medio en regalos aumentar\u00e1 durante la temporada navide\u00f1a","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ecommerce-3.jpg","datePublished":"2021-11-30T15:35:33+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/652f2bdeb4e0366fca3bdc6e488f009a"},"description":"M\u00e1s del 65% de consumidores elegir\u00e1 marketplaces para hacer sus compras. Las webs de las marcas repuntan como opciones de compra.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=140438"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ecommerce-3.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ecommerce-3.jpg","width":1140,"height":635},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=140438#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Navidad 2021. As\u00ed se comportar\u00e1n los consumidores"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/652f2bdeb4e0366fca3bdc6e488f009a","name":"Laura Briones","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d63a05f45de92ccad406f391f6670a73537ae80855c8927c8ea5fef1cd5feee2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d63a05f45de92ccad406f391f6670a73537ae80855c8927c8ea5fef1cd5feee2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d63a05f45de92ccad406f391f6670a73537ae80855c8927c8ea5fef1cd5feee2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Laura Briones"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=6924"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/140438","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/6924"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=140438"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/140438\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":140524,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/140438\/revisions\/140524"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/140445"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=140438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=140438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=140438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}