{"id":139748,"date":"2021-11-22T13:02:04","date_gmt":"2021-11-22T12:02:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=139748"},"modified":"2021-11-22T13:02:04","modified_gmt":"2021-11-22T12:02:04","slug":"inversion-publicitaria-viajes-vuelve-crecimiento-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=139748","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria de Viajes vuelve al crecimiento en 2021"},"content":{"rendered":"<p><strong>A medida que el sector viajes recupera el negocio en parte perdido por la crisis de la pandemia de coronavirus, crece tambi\u00e9n la inversi\u00f3n publicitaria de este sector. Se estima que la partida destinada a publicidad por parte de las marcas de viajes se incremente un 24% este a\u00f1o, el doble de r\u00e1pido que el mercado publicitario en su conjunto.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan las previsiones realizadas por Zenith sobre la publicidad de viajes en 13 mercados clave &#8211; Australia, Canad\u00e1, China, Francia, Alemania, India, Italia, Polonia, Rusia, Espa\u00f1a, Suiza, Reino Unido y EE.UU, que representan el 74% del total de la inversi\u00f3n publicitaria global-, la inversi\u00f3n publicitaria del sector volver\u00e1 a la senda positiva este a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se espera, en concreto, que esta <strong>se eleve un 24% y contin\u00fae al alza en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os<\/strong>, con crecimientos estimados de un 36% en 2022 y un 19% en 2023. Ser\u00e1 este \u00faltimo a\u00f1o cuando se recuperen los niveles de 2019, alcanzando una cuant\u00eda total de 19.600 millones de d\u00f3lares.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cabe recordar que la publicidad de viajes fue una de las categor\u00edas m\u00e1s afectadas por la COVID-19. <strong>El mercado perdi\u00f3 casi la mitad de su valor en 2020, un 46%<\/strong>, mientras que el mercado publicitario en su conjunto disminuy\u00f3 tan solo un 4%. Respecto a 2019, Zenith estim\u00f3 una ca\u00edda de<strong> 8.300 millones de d\u00f3lares<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mayor peso del Digital<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anunciantes de viajes invierten m\u00e1s en publicidad digital que la media de las marcas &#8211; el 63% en 2020, frente al 58% de media-, en parte debido a la alta penetraci\u00f3n que tiene el sector en ecommerce.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre 2019 y 2023, la agencia prev\u00e9 que la inversi\u00f3n publicitaria digital de las marcas de viajes crezca un 6% anual. <strong>En 2023, las marcas de viajes invertir\u00e1n el 70% de sus presupuestos en publicidad digital<\/strong>, frente al 63% de 2020.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl sector de los viajes fue uno de los primeros en adoptar tecnolog\u00eda digital, ya que las reservas empezaron a ser online\u201d, ha recordado<strong> Ben Lukawski<\/strong>, <em>global chief strategy officer<\/em> de <strong>Zenith<\/strong>. \u201cDespu\u00e9s de la COVID, las mejores marcas completar\u00e1n esta transformaci\u00f3n haciendo que la experiencia total sea digital, desde la reducci\u00f3n de los formularios a completar hasta la entrada sin contacto, eliminando casi todas las fricciones posibles de la experiencia\u201d, ha asegurado.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Recuperaci\u00f3n de Exterior<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otros de los medios predilectos por los anunciantes del sector son<strong> Peri\u00f3dicos, Revistas y Exterior<\/strong>. A pesar del descenso de la partida publicitaria, en 2020, acapararon el 20% del presupuesto total frente al 13% de la media.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A este respecto, desde la agencia recuerdan que la inversi\u00f3n publicitaria del sector Viajes en prensa escrita est\u00e1 cayendo a medida que las tiradas siguen disminuyendo, pero se prev\u00e9 que<strong> Exterior se recupere de su ca\u00edda en 2020 y crezca a un ritmo medio del 6% anual entre 2019 y 2023.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">India y Rusia, mercados con mayor crecimiento<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por mercados, se estima que el crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido en la publicidad del sector viajes provenga de <strong>India<\/strong> y <strong>Rusia<\/strong>, donde la partida se situar\u00e1 <strong>un 31% y un 21%, respectivamente, por encima de la base de referencia<\/strong> del 2019 en 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En ambos pa\u00edses, el aumento de los ingresos disponibles implica m\u00e1s personas viajando, y los viajeros existentes est\u00e1n viajando con mayor frecuencia. Lo mismo ocurre con<strong> China y Polonia<\/strong>, donde la inversi\u00f3n publicitaria aumentar\u00e1 en torno al <strong>16% y 14%<\/strong>, respectivamente, entre 2019 y 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, el fuerte <strong>mercado publicitario estadounidense<\/strong> est\u00e1 originando una subida de precio de los medios, lo que lo convierte en el principal motivo por el que la inversi\u00f3n publicitaria del sector sea <strong>un 13% mayor all\u00ed en 2023 y en 2019.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Otros mercados desarrollados oscilar\u00e1n entre el +9% y el -9% de crecimiento durante este periodo<\/strong>, dependiendo de la demanda de los consumidores, la inflaci\u00f3n de los medios, la adopci\u00f3n de la tecnolog\u00eda digital, entre otros. En todos los mercados, sin embargo, la recuperaci\u00f3n de la publicidad de Viajes, desde su ca\u00edda en 2020, se sit\u00fae muy por detr\u00e1s del crecimiento del mercado en su conjunto.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Frente a un 2020 en el que las marcas del sector recortaron su presupuesto publicitario un 46%, se espera que la partida vuelva a elevarse en 2021. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":139750,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[175],"class_list":["post-139748","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La inversi\u00f3n publicitaria de Viajes 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