{"id":139495,"date":"2021-11-19T12:21:47","date_gmt":"2021-11-19T11:21:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=139495"},"modified":"2021-11-19T13:17:48","modified_gmt":"2021-11-19T12:17:48","slug":"alex-cervantes-hampa-studio-la-pandemia-ha-beneficiado-a-la-industria-de-animacion-espanola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=139495","title":{"rendered":"Alex Cervantes (Hampa Studio): \u00abLa pandemia ha beneficiado a la industria de animaci\u00f3n espa\u00f1ola\u00bb"},"content":{"rendered":"

Hablamos con Alex Cervantes Bueno, CEO del estudio de animaci\u00f3n Hampa Studio, sobre la evoluci\u00f3n de la industria de la animaci\u00f3n en estos \u00faltimos a\u00f1os, pasando de una t\u00e9cnica 2D a una 3D, vi\u00e9ndose beneficiada durante la pandemia, al verse menos afectada que el resto de empresas audiovisuales. La empresa, nominada en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n para los premios Goya, ha apostado por el branded content en sus trabajos, que permite \u00abcrear contenido a modo de serie de animaci\u00f3n o cortometrajes de animaci\u00f3n para conseguir fans en todo el mundo y crear altos \u00edndices de engagement<\/em>\u00a0 con la marca\u00bb.<\/strong><\/p>\n

TEXTO ROC\u00cdO CALDER\u00d3N<\/strong><\/span><\/p>\n

FOTOS HAMPA STUDIO<\/strong><\/span><\/p>\n

Hampa Studio recibi\u00f3 en 2020 el Goya a la mejor pel\u00edcula de animaci\u00f3n por \u2018Bu\u00f1uel, en el laberinto de las tortugas\u2019, \u00bfqu\u00e9 supuso este galard\u00f3n en plena pandemia? \u00bfQu\u00e9 nivel de exigencia gener\u00f3 este premio para el equipo en los siguientes trabajos?<\/strong><\/p>\n

Ganamos el Goya en enero del 2020 por lo tanto pudimos disfrutarlo y festejarlo hasta marzo. La pandemia no eclips\u00f3 el reconocimiento del Goya porque para nosotros era ya el broche final de un ejercicio 2019-2020 espectacular para nuestra pel\u00edcula Bu\u00f1uel. Ganamos premio a mejor pel\u00edcula europea, dos cristales de Annecy (El festival de cine de animaci\u00f3n m\u00e1s importante del mundo), preseleccionados para representar a Espa\u00f1a en Los Oscars, Premio del festival de cine de Los \u00c1ngeles, y un largo etc.<\/p>\n

Durante 2019, la pel\u00edcula estuvo en cines de todo el mundo y fue la m\u00e1s preferida de la cr\u00edtica, junto con Dolor y Glor\u00eda, y estuvo tambi\u00e9n entre las tres pel\u00edculas preferidas de los espectadores en Francia. Evidentemente, cuando ganas un Goya, te conviertes en la ni\u00f1a bonita de ese a\u00f1o y todo el mundo quiere trabajar contigo, pero tiene la otra parte, la de la responsabilidad, ya que el p\u00fablico y la cr\u00edtica est\u00e1n muy pendientes de qu\u00e9 es lo nuevo que vas a hacer, y esa responsabilidad pesa y pesa bastante. Aunque la exigencia que nos ponemos nosotros mismos ya es una losa mucho m\u00e1s pesada que las expectativas externas.<\/p>\n

El estudio est\u00e1 especializado en animaci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 evoluci\u00f3n t\u00e9cnica ha tenido esta industria audiovisual desde el nacimiento de la empresa en 1997 hasta la actualidad?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Cuando empezamos \u00e9ramos tan solo dos personitas en la habitaci\u00f3n de un joven en casa de sus padres. No exist\u00eda internet como lo conocemos ahora. La informaci\u00f3n y la formaci\u00f3n en animaci\u00f3n era escasa o nula, por lo tanto hac\u00edamos animaciones 2D intuyendo como las hac\u00edan los grandes estudios americanos y japoneses.<\/strong> Ya fuera de la casa de mis padres, y con el crecimiento de la empresa, empez\u00f3 a entrar talento de fuera que ven\u00eda cargado de experiencia y conocimientos, que nos fue permitiendo ir profesionalizando en la animaci\u00f3n 2D. Y culmin\u00f3 en 2008, con la nominaci\u00f3n al Goya por nuestro primer cortometraje de 2D \u201cMargarita\u201d.<\/p>\n

Cuando ya pens\u00e1bamos que ten\u00edamos todo controlado, comenz\u00f3 a irrumpir el 3D y nos toc\u00f3 otra vez, volver a empezar de cero pero con la ventaja del crecimiento de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y las escuelas de animaci\u00f3n que empezaron a aparecer.<\/p>\n

Despu\u00e9s de algunos a\u00f1os, comenzamos a controlar la t\u00e9cnica 3D, pero \u00e9ramos un poco ca\u00f3ticos trabajando. Y decidimos mejorar nuestros sistemas de trabajo, de gesti\u00f3n de proyectos y comunicaci\u00f3n interna, lo que nos convirti\u00f3 en una gran compa\u00f1\u00eda. Todo esto lo hemos podido hacer, prendiendo y siguiendo muy de cerca la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica. En la actualidad, estamos investigando nuevos sistemas y softwares<\/strong> que nos permitan hacer producciones m\u00e1s espectaculares en un modelo empresarial mucho m\u00e1s sostenible.<\/p>\n

En 2015, Hampa Studio se adentra en el mundo del branded content con Outfit7, \u00bfpor qu\u00e9 empezaron a realizar trabajos de branded content? \u00bfQu\u00e9 ventajas presenta el branded content?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Desde mucho antes, nosotros sab\u00edamos que el camino del \u00e9xito para las marcas era el branded content, y despu\u00e9s de tocar muchas puertas que, a veces, era peregrinar en el desierto, nos llam\u00f3 Outfit7<\/strong> para hacer cortometrajes para promocionar su aplicaci\u00f3n de Talking Tom.<\/p>\n

La ventaja del branded content que Hampa Studio hace es, b\u00e1sicamente, crear contenido a modo de serie de animaci\u00f3n o cortometrajes de animaci\u00f3n para conseguir legiones de fans en todo el mundo creando un engagement<\/em> \u201cbrutal\u201d con la marca. Estas series de animaci\u00f3n terminan finalmente en la televisi\u00f3n, siendo grandes anuncios de la marca<\/strong> pero no pagando por el espacio publicitario, al contrario, obteniendo dinero la propia marca por la cesi\u00f3n de derechos de emisi\u00f3n. Adem\u00e1s nuestro branded content se convierte en una nueva v\u00eda de negocio, ya que la misma serie, adem\u00e1s de visualizaciones en YouTube y derechos de emisi\u00f3n en televisiones de todo el mundo, genera negocio de licencias con productos derivados.<\/p>\n

De la mano de Outfit7, el estudio valenciano ha realizado m\u00e1s de 20 cortometrajes de animaci\u00f3n para la marca Talking Tom, presentes en el canal YouTube. \u00bfQu\u00e9 respuesta tuvo entre la audiencia los cortometrajes desarrollados para Talking Tom?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Nuestros cortometrajes tuvieron mucho \u00e9xito, cerca de los 3.000 millones de visualizaciones.<\/p>\n

Talking Tom, cerca de los 3.000 millones de visualizaciones<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\u00bfQu\u00e9 objetivos de negocio alcanz\u00f3 Outfit7 con estas acciones audiovisuales de branded content?<\/strong><\/p>\n

Desconocemos las cifras de negocio alcanzadas por Outfit7 gracias al branded content, pero, desde luego, cambi\u00f3 su modelo de negocio. Pasaron de ser una compa\u00f1\u00eda que hac\u00eda aplicaciones m\u00f3viles con un gran \u00e9xito Talking Tom, a convertirse en un gran compa\u00f1\u00eda de entretenimiento.<\/p>\n

Con IMC Toys, Hampa Studio sigue trabajando con la t\u00e9cnica de marketing branded content. \u00bfQu\u00e9 acciones se realizaron con la empresa de juguetes? \u00bfQu\u00e9 objetivos de negocio alcanzaron?<\/strong><\/p>\n

Inicialmente con IMC Toys, se plante\u00f3 una primera serie de 12×3 minutos de Cry Babies para YouTube<\/strong>, y as\u00ed IMC Toys podr\u00eda testear nuestro modelo de branded content. El canal de YouTube de IMC ten\u00eda unos 25.000 suscriptores y terminamos ese mismo a\u00f1o con cerca de 600.000. Las visualizaciones de nuestros cap\u00edtulos se contaban por millones, superando cualquier v\u00eddeo que ten\u00eda IMC anteriormente en su canal.<\/p>\n

Esto desemboc\u00f3 que ese mismo a\u00f1o, ante el \u00e9xito de nuestra serie, Disney y algunos canales m\u00e1s quisieran emitir nuestro contenido.<\/p>\n

Inmediatamente, comenzamos con una segunda temporada de Cry Babies, aumentando la duraci\u00f3n de los cap\u00edtulos y el n\u00famero (26 x 5), y arrancando con una nueva serie para una nueva marca. Desde entonces no hemos\u00a0 parado de hacer series para sus juguetes, lo que ha hecho que IMC se sit\u00fae en el top de compa\u00f1\u00edas jugueteras con Cry Babies como la mu\u00f1eca m\u00e1s vendida en USA y en Europa durante dos a\u00f1os consecutivos, y que muchos de sus juguetes esten en el top de ventas mundial.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en la actualidad, nuestras series, como ya ha ocurrido en otras ocasiones, han terminado convirti\u00e9ndose en un nuevo modelo de negocio dentro de la propia compa\u00f1\u00eda de IMC. Sin ir m\u00e1s lejos, IMC ha estrenado recientemente su propia plataforma OTT, para explotar todo su contenido y poder hacer ventas directas desde su misma plataforma de entretenimiento.<\/p>\n

IMC Toys ha estrenado recientemente su propia plataforma OTT<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Por \u00faltimo, \u00bfc\u00f3mo ha afectado la pandemia a la industria de la animaci\u00f3n espa\u00f1ola? Frente a otros mercados internacionales, como el norteamericano, \u00bfqu\u00e9 papel ocupa la industria de animaci\u00f3n espa\u00f1ola?<\/strong><\/p>\n

La pandemia no s\u00f3lo no ha afectado a la industria de la animaci\u00f3n espa\u00f1ola, sino que la ha beneficiado. La fuerza de la animaci\u00f3n reside en el \u201cknow-how\u201d, en el talento y un ordenador. No necesitamos salir del estudio para hacer todas esas pel\u00edculas y series fant\u00e1sticas que todos disfrutamos. Por lo tanto, cuando lleg\u00f3 la pandemia tuvimos much\u00edsimos encargos de publicidad y branded content porque las compa\u00f1\u00edas que hac\u00edan cosas en imagen real, no pod\u00edan rodar, no pod\u00edan salir de casa, hab\u00eda mil restricciones\u2026\u00a0<\/span>El sector de la animaci\u00f3n funcionaba a toda m\u00e1quina. Esto es extrapolable a todos los territorios.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, gracias a la animaci\u00f3n, pudimos ayudar a nuestros clientes que nos dec\u00edan que no par\u00e1semos de producir. Durante la pandemia, ellos no vend\u00edan nada y el \u00fanico ingreso que llegaba era gracias a nuestras series. <\/span>La industria de animaci\u00f3n espa\u00f1ola es la industria que m\u00e1s trabajo da, m\u00e1s estabilidad laboral, m\u00e1s internacionalizaci\u00f3n y, por ende, m\u00e1s rentabilidad de la industria audiovisual.<\/strong><\/p>\n

M\u00e1s contenido relacionado en Animaci\u00f3n y Branded Content por Hampa Studio<\/a><\/span>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hablamos con Alex Cervantes Bueno, CEO de la empresa valenciana de animaci\u00f3n Hampa Studio.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":139504,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6440],"tags":[673],"class_list":["post-139495","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-animacion-y-branded-content-por-hampa-studio","tag-branded-content"],"acf":[],"yoast_head":"\nEntrevista - Alex Cervantes - CEO de Hampa Studio<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hablamos con Alex Cervantes Bueno, CEO de Hampa Studio, sobre la industria de animaci\u00f3n y la disciplina branded content.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=139495\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Entrevista - 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