Este es el caso que me ocupa, la relectura de La opini\u00f3n de los lectores de IPMARK correspondiente al n\u00famero de la primera quincena de junio: \u201c\u00bfEst\u00e1 de acuerdo con la concesi\u00f3n del Sol de Platino a Pastillas contra el dolor ajeno, de Germinal Comunicaci\u00f3n, en la \u00faltima edici\u00f3n del SOL?\u201d
\nLa tercera respuesta \u201cNo. Las campa\u00f1as de servicios p\u00fablicos no deben optar a los GP\u201d fue la m\u00e1s participada con un 57% de lectores.<\/p>\n
Y, aunque tarde, me uno a quienes votaron esta opci\u00f3n.<\/b><\/p>\n
Mi argumento es la emoci\u00f3n.<\/b><\/p>\n
En octubre del a\u00f1o 2009 escrib\u00eda en esta misma columna:
\n\u201cY, tambi\u00e9n, una ocasi\u00f3n m\u00e1s para recordar que la Unique Selling Proposition de Roser Reeves, \u2018el herrero\u2019 de Madison Avenue, ha evolucionado a Emotional Selling Proposition.
\n\u201cLa emoci\u00f3n no es un mero componente de la estrategia del que se pueda prescindir presumiendo encontrar eficacia. Tampoco la emoci\u00f3n debe relegarse a mero ingrediente de la historia de venta.
\n\u201cLa emoci\u00f3n implica la persona.\u201d<\/b>
\nPerm\u00edtanme decir una perogrullada: en la decisi\u00f3n de compra de un producto, la emoci\u00f3n vertida en un mensaje publicitario alcanzar\u00e1 un grado influencia mayor o menos dependiendo del grado de implicaci\u00f3n, alta o baja, que afecte al consumidor.<\/p>\n
En las campa\u00f1as de corte social, humanitario y, o, servicios p\u00fablicos la emoci\u00f3n es un factor decisivo para incitar al p\u00fablico a la acci\u00f3n\u2026 y al creativo le proporciona la oportunidad de pensar en ideas menos limitadas por la estrategia mercadot\u00e9cnica del anunciante. La emoci\u00f3n y el hecho de no existir \u00e1nimo de lucro comercial.<\/p>\n
Por tanto, es justo que este tipo de campa\u00f1as tenga su propio espacio en los GP para ser juzgadas sin crear un precedente negativo como supone saltarse las normas por quienes han merecido la confianza de ser nombrados jurados imparciales.<\/p>\n
Me temo que El Sol se ha pegado un tiro en su propio pie.<\/p>\n
Un tema para dedicarle tiempo de reflexi\u00f3n en estas vacaciones.<\/p>\n
Eduardo Oejo es asesor de Comunicaci\u00f3n Visual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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