Se financiaron un total de 86 campa\u00f1as publicitarias institucionales, con un coste total de 80.832.130 euros.<\/p>\n
La reducci\u00f3n en la dotaci\u00f3n presupuestaria de las campa\u00f1as publicitarias institucionales el pasado a\u00f1o es m\u00e1s dr\u00e1stica si se compara con los datos del 2006, a\u00f1o en el que se elabor\u00f3 el primer informe (-61,5%).<\/p>\n
Casi la mitad de los 81 millones de euros invertidos se reparti\u00f3 entre tres Ministerios. En el n\u00famero uno del podio se situ\u00f3 el Ministerio del Interior, con el 20,1% del presupuesto, lo que equivale a 16.245.705 euros; en el segundo, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, con el 15,5% (12.516.536 euros); y en el tercero, el de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, con el 12,2% (9.852.068 euros).<\/p>\n
Sin embargo, la inversi\u00f3n no se corresponde con el n\u00famero de campa\u00f1as, ya que el Ministerio que m\u00e1s acciones llev\u00f3 a cabo fue el de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, con diecis\u00e9is campa\u00f1as. El segundo, con tres menos, fue el Ministerio de Fomento. Resulta especialmente notorio que el tercero en cuanto a n\u00famero de campa\u00f1as fuera el Ministerio de Sanidad y Pol\u00edtica Social, con 11, y que, sin embargo, ocupase el octavo puesto por volumen de inversi\u00f3n (un 6,4% y 5.205.111 euros).<\/p>\n
H\u00c1BITOS SALUDABLES. El objetivo a los que la AGE destin\u00f3 la mayor\u00eda de los esfuerzos econ\u00f3micos, el 50,7% del total, fue la promoci\u00f3n de h\u00e1bitos saludables y seguros para la ciudadan\u00eda, tales como la seguridad vial, el ahorro energ\u00e9tico o el fomento del transporte p\u00fablico, entre otros. La promoci\u00f3n relativa a derechos y deberes de los ciudadanos se llev\u00f3 un 18,6%; la de infraestructuras y medios de transporte, un 9,1%, la comunicaci\u00f3n de la oferta de empleo p\u00fablico, un 8,6%; el apoyo al desarrollo de las nuevas tecnolog\u00edas, un 6,5%; y la promoci\u00f3n del turismo y la cultura, un 4,3%.<\/p>\n
La clasificaci\u00f3n de campa\u00f1as por el volumen de inversi\u00f3n est\u00e1 encabezada por la de Seguridad vial, del Ministerio del Interior, que super\u00f3 los diez millones de euros. A esta le siguen la de Proximidad de las Fuerzas Armadas, reconocimiento y apoyo al reclutamiento, del Ministerio de Defensa, cuyo presupuesto se situ\u00f3 entre los cinco y diez millones de euros. Con un importe menor de cinco millones y mayor de cuatro millones se financiaron las campa\u00f1as LAV Madrid-Cuenca-Albacete-Valencia, Difusi\u00f3n de las campa\u00f1as de publicidad del FROM en el medio televisi\u00f3n y Saca tarjeta roja, de los Ministerios de Fomento, Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, y Ministerio de Igualdad, respectivamente.<\/p>\n
MEDIOS Y P\u00daBLICOS. En cuanto a la distribuci\u00f3n del presupuesto entre los medios, el 61,6% de las campa\u00f1as emple\u00f3 la presa escrita (incluidos los suplementos y dominicales), el 53,5% Internet, el 31,4% las revistas, la radio y exterior, el 30,2% la televisi\u00f3n, el 10,5% el marketing directo, el 8,1% el cine y el 5,8% las relaciones p\u00fablicas. El 17,4% restante se reparti\u00f3 en soportes distintos a los anteriores, como carteles, folletos, patrocinios o ferias.<\/p>\n
La mayor\u00eda de las campa\u00f1as, 68 de 86, se dirigieron a la poblaci\u00f3n general, y de estas, 12 ten\u00edan, a su vez, otros p\u00fablicos m\u00e1s espec\u00edficos, como ni\u00f1os y j\u00f3venes, empresarios, trabajadores, estudiantes, tercera edad, agricultores, ganaderos, conductores profesionales o ciclistas. Las 18 restantes se enfocaron solo a p\u00fablicos concretos: ni\u00f1os y j\u00f3venes (4), estudiantes (3), trabajadores (2) y empresarios (2).<\/p>\n
Por lo tanto, el pasado a\u00f1o se invirti\u00f3 en comunicaci\u00f3n 50,1 millones menos de los 130,9 millones previstos en el Plan de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional 2010. El n\u00famero de campa\u00f1as tambi\u00e9n fue menor, ya que de las 114 que recog\u00eda el plan, se hicieron 86, un 24,5% menos.<\/p>\n