{"id":138127,"date":"2021-11-15T14:02:37","date_gmt":"2021-11-15T13:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=138127"},"modified":"2021-11-15T15:10:25","modified_gmt":"2021-11-15T14:10:25","slug":"cerveza-y-vino-ley-comunicacion-audiovisual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=138127","title":{"rendered":"La cerveza y el vino, en el foco de la futura Ley de Comunicaci\u00f3n Audiovisual"},"content":{"rendered":"<p><strong>La protecci\u00f3n al menor protagoniza la segunda versi\u00f3n del anteproyecto de la Ley de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, elaborado por el Ministerio de Asuntos Econ\u00f3micos y Transformaci\u00f3n Digital y que transpone al ordenamiento jur\u00eddico espa\u00f1ol la reforma europea de 2018 de la Directiva de Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la segunda versi\u00f3n publicada en julio, y que supone una<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/cambios-ley-general-de-comunicacion-audiovisual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> ampliaci\u00f3n de la norma que el ministerio public\u00f3 en noviembre de 2020<\/a>, se a\u00f1aden <strong>nuevas medidas que garanticen la protecci\u00f3n de los menores ante la emisi\u00f3n de determinados contenidos<\/strong>, tanto comerciales como de entretenimiento, y tanto en medios de difusi\u00f3n lineal como a petici\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre estas nuevas medidas, la norma pone el foco en las <strong>bebidas alcoh\u00f3licas con una graduaci\u00f3n inferior a los veinte grados<\/strong>, como la cerveza o los vinos blanco y tinto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan se expone en el apartado 4 del art\u00edculo 121, relativa a las<em> Comunicaciones comerciales audiovisuales que fomenten comportamientos nocivos para la salud<\/em>, <strong>est\u00e1 prohibida aquella publicidad que se dirija a menores<\/strong>; asocie el consumo a la mejora del rendimiento f\u00edsico o la conducci\u00f3n de veh\u00edculos<strong>; d\u00e9 la impresi\u00f3n de que su consumo contribuye al \u00e9xito social o sexual<\/strong>; o <strong>subraye como cualidad positiva de las bebidas su contenido alcoh\u00f3lico<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y establece una franja horaria en la que ser\u00e1 posible emitir este tipo de publicidad, y que ir\u00eda<strong> entre las ocho y media de la tarde y las seis de la ma\u00f1ana<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A esta franja horaria tambi\u00e9n deben limitarse los anuncios de bebidas alcoh\u00f3licas con una graduaci\u00f3n menor a 20 grados publicados en plataformas OTT y de audio. Un l\u00edmite que, en opini\u00f3n de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) y Adigital supone una contradicci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAplicar unos horarios para las plataformas de intercambio de v\u00eddeos no tiene ning\u00fan sentido, ya que<strong> estas plataformas ya cuentan con sus propios sistemas y filtros para proteger al consumidor<\/strong>\u201d, ha explicado<strong> Lidia Sanz<\/strong>, directora general de<strong> aea<\/strong>, en uno de los encuentros virtuales organizados por Foro Regulaci\u00f3n Inteligente. Y de aprobarse, supondr\u00eda un retroceso respecto a otro pa\u00edses europeos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Coincide con Sanz, <strong>C\u00e9sar Tello<\/strong>, director general de <strong>Adigital,<\/strong> quien ha recordado que \u201clas plataformas disponen de los suficientes mecanismos para asegurar el correcto emplazamiento de la publicidad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Tello, la franja horaria \u201ces un sinsentido. Nadie entiende que un contenido bajo demanda que puedes ver a cualquier hora pueda tener restricciones en funci\u00f3n de la hora a la que lo veas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En dicho encuentro, la directora general de aea ha expresado el descontento que sienten desde la asociaci\u00f3n de los anunciantes con el procedimiento legislativo del gobierno y la falta de consideraci\u00f3n con el sector que a su juicio han tenido en la elaboraci\u00f3n de esta norma. \u201c<strong>No nos sentimos escuchados<\/strong>. Hemos puesto a disposici\u00f3n del gobierno nuestras herramientas, financiaci\u00f3n y conocimiento. Seguiremos insistiendo para que nos escuchen\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La segunda versi\u00f3n del anteproyecto de la Ley de Comunicaci\u00f3n Audiovisual restringe la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas con menos de 20 grados a la franja de las 20:30 &#8211; 06:00h. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":138129,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[2226],"class_list":["post-138127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La cerveza y el vino, en el foco de la Ley de Comunicaci\u00f3n Audiovisual<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La segunda 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