{"id":138126,"date":"2021-11-16T09:18:46","date_gmt":"2021-11-16T08:18:46","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=138126"},"modified":"2021-11-16T09:20:04","modified_gmt":"2021-11-16T08:20:04","slug":"gafas-realidad-mejorada-campana-vall-dhebron","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=138126","title":{"rendered":"Las gafas de \u00abRealidad Mejorada\u00bb visualizan la nueva \u00e1rea de oncolog\u00eda infantil en el Hospital Vall d’Hebr\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\u00abEl c\u00e1ncer infantil es una realidad. Pero podemos mejorarla\u00bb. Esta es la frase que cierra el v\u00eddeo principal de la campa\u00f1a de las fundaciones Albert Bosch, Aladina y Small junto al Hospital Vall d’Hebron, el centro espa\u00f1ol que m\u00e1s ni\u00f1os diagnostica y trata, para dise\u00f1ar un nuevo concepto asistencial que haga m\u00e1s amable su estancia y permita un mayor acompa\u00f1amiento familiar.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En palabras de uno de los ni\u00f1os protagonistas del spot: \u00ab<\/span>Al ponerte las gafas, tal vez no veas nada distinto. Pero si muchos nos las ponemos, nuestra visi\u00f3n de la nueva \u00c1rea de Oncolog\u00eda Infantil ser\u00e1, muy pronto, real\u00bb<\/span>. <\/span><\/i>Este proyecto tiene un coste que supera los seis millones de euros<\/strong>. Aunque el c\u00e1ncer es la primera causa de mortalidad entre los menores de 14 a\u00f1os, m\u00e1s del 80% de los pacientes se cura. Antes deben superar una larga hospitalizaci\u00f3n y un duro tratamiento, especialmente en los casos de leucemia: el c\u00e1ncer infantil m\u00e1s com\u00fan.<\/p>\n

\u00abComo publicitarios, solemos crear campa\u00f1as para lanzar un producto. Esta vez, el lanzamiento del producto del producto es la idea de la campa\u00f1a\u00bb, explica\u00a0Tom\u00e1s Ferr\u00e1ndiz<\/strong>, director creativo ejecutivo de\u00a0Contrapunto BBDO<\/strong>, agencia encargada de crear la campa\u00f1a. \u00abEn pleno auge del metaverso y de la realidad virtual y aumentada, decidimos crear las Gafas de Realidad Mejorada, que los ni\u00f1os del hospital desarrollaron con sus propias manos. Una tecnolog\u00eda accesible a todo el mundo y la \u00fanica capaz de transformar la realidad de los ni\u00f1os con c\u00e1ncer. Por s\u00f3lo cinco euros te llevas el\u00a0gadget<\/em> a casa y el dinero se destina \u00edntegramente al proyecto de remodelaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

Un equipo propio de \u00abI+D\u00bb<\/h2>\n

La campa\u00f1a ha tenido varias fases de desarrollo, creciendo a medida que el proyecto de remodelaci\u00f3n iba tomando forma definitiva. Las gafas no se llevan toda la comunicaci\u00f3n como idea central creativa, sino que tambi\u00e9n se ha implementado toda una log\u00edstica para su comercializaci\u00f3n a trav\u00e9s de una plataforma de\u00a0ecommerce<\/em>, adem\u00e1s de su distribuci\u00f3n en puntos de venta f\u00edsica. Las gafas pueden comprarse en realidadmejorada.org<\/a>\u00a0<\/strong>y en puntos de venta como\u00a0El Corte Ingl\u00e9s.\u00a0<\/strong>Todos sus beneficios se destinan a la nueva \u00c1rea de Oncolog\u00eda Infantil.<\/p>\n

Las gafas est\u00e1n disponibles en varios dise\u00f1os exclusivos,\u00a0creados \u00edntegramente por los ni\u00f1os de la planta de oncolog\u00eda pedi\u00e1trica de Vall d’Hebron<\/strong>. Son los propios ni\u00f1os, a trav\u00e9s de su propio equipo de I+D (Isaac y Daniela), los que nos presentan las gafas en clave de humor y referencias constantes a los lugares comunes del sector tecnol\u00f3gico.<\/p>\n

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Uno de los modelos de Gafas de Realidad Mejorada disponibles.<\/figcaption><\/figure>\n

Este proyecto dispone de varias piezas de v\u00eddeo\u00a0online<\/em>, contenido recurrente en los perfiles sociales de @RealidadMejorada, pases en TV y circuitos de exterior. La campa\u00f1a ha contado tambi\u00e9n con la productora\u00a0Apartamento<\/strong>, la postproducci\u00f3n de\u00a0Glassworks<\/strong> o el estudio de sonido\u00a0BSO<\/strong>.<\/p>\n

Por su parte,\u00a0Havas Media<\/strong> y Bridges<\/strong>_ \u2014su aceleradora de contenidos\u2014 han sido las responsables de la difusi\u00f3n de medios, donde han logrado amplificarlo gracias a una colaboraci\u00f3n con Catalunya Radio<\/strong>. Para ello, el pasado 12 de noviembre se organiz\u00f3 una jornada donde la radio desplaz\u00f3 desde las 10 de la ma\u00f1ana hasta las 7 de la tarde a los equipos de sus principales programas para emitir en directo toda su programaci\u00f3n desde la Plaza Infantil del Hospital Vall d’Hebron. A trav\u00e9s de diferentes formatos se oyeron a diversos agentes del proyecto: las fundaciones impulsoras, ni\u00f1os y ni\u00f1as ingresados en el hospital o que han pasado por la unidad, familiares, personal m\u00e9dico, o personajes p\u00fablicos como el futbolista Andr\u00e9s Iniesta<\/strong>.<\/p>\n