{"id":137332,"date":"2021-11-04T12:14:38","date_gmt":"2021-11-04T11:14:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=137332"},"modified":"2021-11-08T13:30:10","modified_gmt":"2021-11-08T12:30:10","slug":"allegro-234-meta-verso-o-conciencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=137332","title":{"rendered":"Meta-\u2026 Verso o Conciencia?"},"content":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos d\u00edas hemos le\u00eddo todo tipo de art\u00edculo hablando del cambio de marca de Facebook, ahora devenida en <a href=\"https:\/\/about.facebook.com\/\">Meta<\/a>. Llama la atenci\u00f3n de que varios de estos tratan al tema como si hubiesen descubierto la p\u00f3lvora.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 tal si tratamos de entender de qu\u00e9 trata este cambio y lo m\u00e1s importante, qu\u00e9 podemos aprender para nuestro d\u00eda-a-d\u00eda?<\/p>\n<h2>Las Obviedades del Negocio<\/h2>\n<p>Tal como en otros casos, Facebook ha visto que estaba creciendo m\u00e1s all\u00e1 de su producto estrella y que -posiblemente- ese producto, dentro de su portafolio de marcas, no sea la clave para su futuro.<\/p>\n<p>Facebook, la marca corporativa cambia a Meta, y por ahora mantiene el resto de las marcas comerciales. Nada nuevo bajo el sol:<\/p>\n<ul>\n<li>Philips Morris cambi\u00f3 a Altria para as\u00ed poder ir m\u00e1s all\u00e1 del tabaco e incluir alimentos, bebidas, etc.<\/li>\n<li>Google cambi\u00f3 a Alphabet para as\u00ed poder evolucionar hacia un conglomerado que ofrece productos y servicios asociados a internet, software, electr\u00f3nica de consumo, dispositivos electr\u00f3nicos y otras tecnolog\u00edas<\/li>\n<li>Apple Computers, cambi\u00f3 a Apple para ir m\u00e1s all\u00e1 de los ordenadores y dej\u00f3 de ser marca de producto<\/li>\n<li>Telef\u00f3nica, siguiendo la v\u00eda opuesta, pasa a ser marca corporativa y deja su lugar comercial a Movistar y O<sub>2<\/sub> -dos marcas impresionantes-<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-137335 size-full\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-1-copia.png\" alt=\"Meta\" width=\"800\" height=\"630\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-1-copia.png 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-1-copia-300x236.png 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-1-copia-768x605.png 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-1-copia-100x79.png 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-1-copia-24x19.png 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-1-copia-36x28.png 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-1-copia-48x38.png 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-1-copia-600x473.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>El punto es que Meta pasa a ser la nueva marca corporativa que, como dice \u201cZuck\u201d los acompa\u00f1ar\u00e1 en su \u201cpr\u00f3ximo cap\u00edtulo\u201d. Sin embargo no olvidemos que hace menos de tres a\u00f1os Facebook fue ungida como marca corporativa, paragua de marcas como Facebook -producto-, Instagram o WhatsApp entre otras.<\/p>\n<p>Meta con su expresi\u00f3n gr\u00e1fica oblonga que aunque se ve como un s\u00edmbolo de infinito, cambiando el punto de vista tambi\u00e9n se puede reconocer como una figura cerrada que, tal vez, sin intenci\u00f3n aparente transmite la idea de verja que mantiene encerradas a sus ovejas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-137337 size-full\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/allegro-2.gif\" alt=\"Meta\" width=\"800\" height=\"450\" \/><\/p>\n<p>A este nivel de an\u00e1lisis, los puntos clave de este cambio son:<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook se queda como un producto m\u00e1s dentro de una cartera creciente de marcas<\/li>\n<li>Meta ocupa el lugar de marca corporativa en un sistema que puede incluir cualquier tipo de marcas desconectadas -o que parecen estarlo-<\/li>\n<li>Meta parece estar pensada y dise\u00f1ada para acompa\u00f1ar a la empresa en futuros entornos digitales, sin embargo, como nombre se asocia con un concepto tecnol\u00f3gico que en alg\u00fan momento ser\u00e1 superado<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aprendizaje #1: Si la marca sintetiza lo que la empresa es por legado, presente y futuro debo evitar nombres que por estar fuertemente asociados a tecnolog\u00edas, productos o audiencias pierden relevancia con el tiempo.<\/p>\n<p>Aprendizaje #2: Ni es el dinero que tenga, ni lo bueno que sea en mi campo; la marca requiere tanta profesionalizaci\u00f3n en su construcci\u00f3n como cualquier otro proceso del negocio.<\/p>\n<h2>Las Suspicacias Detr\u00e1s del Cambio<\/h2>\n<p>Es innecesario decir que Facebook y otras de las marcas de producto arrastran, desde hace varios a\u00f1os, un serio problema de imagen alimentado por recurrentes errores de reputaci\u00f3n. Esto me lleva al Aprendizaje #2 y hace que me pregunte c\u00f3mo se les ocurri\u00f3 en 2019 ponerle Facebook a la corporaci\u00f3n, y mantenerlo.<\/p>\n<p>Se suma que, por lo que se ha comunicado, que con Meta tambi\u00e9n se han decidido algunos aspectos operativos, el m\u00e1s relevante, que se podr\u00e1 acceder a cada servicio con diferentes formas de identificaci\u00f3n independientes de Facebook.<\/p>\n<p>Parecer\u00eda que llega una temporada de mayor distancia que no implica que los animales queden libres en el zool\u00f3gico, sino que ahora cada jaula tendr\u00e1 su propia llave.<\/p>\n<p>Las marcas corporativas son importantes por su relaci\u00f3n con diferentes audiencias clave de la empresa m\u00e1s all\u00e1 de los clientes y consumidores, y m\u00e1s en estos d\u00edas donde como ciudadanos estamos poniendo presi\u00f3n sobre las empresas y su impacto en los social y medioambiental.<\/p>\n<p>Me parece que Meta, comienza con tensiones que esperemos sepan gestionar, aunque la propia historia del imperio nos cuente lo contrario.<\/p>\n<p>Aprendizaje #3: Una marca corporativa correctamente articulada da m\u00e1s libertad de acci\u00f3n a las marcas comerciales que representa.<\/p>\n<h2>El Prop\u00f3sito M\u00e1s All\u00e1 del Aqu\u00ed y Ahora<\/h2>\n<p>Tomando lo dicho por \u201cZuck\u201d, la tecnolog\u00eda actual ser\u00e1 superada y sustituida por el metaverso del cual, obviamente \u00e9l quiere ser parte. Considerando que se trata de una fuerte disrupci\u00f3n habr\u00e1 que ver si puede con ella y no le ocurre lo que a otras marcas en diversos sectores les pas\u00f3 al enfrentarse a cambios de magnitud semejante. Pensemos en Kodak y la imagen digital, Nokia e Internet m\u00f3vil, o IBM y la revoluci\u00f3n de las PC.<\/p>\n<p>Me pregunto si Meta ser\u00e1 todo lo abierta, justa y enfocada en las personas, tal como promete. Cuesta creerlo viendo lo insalvable que parece el encaje del prop\u00f3sito actual de la corporaci\u00f3n con esas aspiraciones que ahora nos presenta y en las cuales decididamente habla de otra empresa, m\u00e1s all\u00e1 y con mayor profundidad que la presentada junto a su nueva marca.<\/p>\n<p>Al final del d\u00eda las personas intuimos cuando prop\u00f3sito, objetivos estrat\u00e9gicos y promesa van por diferentes caminos. Ignorar esto y pensar que con una buena y costosa pel\u00edcula -que fue lo visto en la presentaci\u00f3n de Meta-, un lindo logo y un nuevo nombre la cosa ya est\u00e1, es al menos un acto de miop\u00eda institucional.<\/p>\n<p>Queda finalmente la duda de aspectos tales como la creaci\u00f3n de valor o el impacto social y medioambiental del metaverso. En estos temas, por omisi\u00f3n, Mark se puso de perfil.<\/p>\n<p>Aprendizaje #4: La <a href=\"https:\/\/allegro234.net\/purpose-matters-by-what-you-do-not-by-what-you-say\/\">alineaci\u00f3n, coherencia y consistencia<\/a> entre prop\u00f3sito, misi\u00f3n, visi\u00f3n y promesa es clave para trascender como empresa.<\/p>\n<p>Aprendizaje #5: La necesidad de evolucionar de marca con prop\u00f3sito a una con conciencia comienza a ganar terreno en una sociedad m\u00e1s demandante de resultados que exceden lo econ\u00f3mico.<\/p>\n<p>El resto son preguntas y m\u00e1s preguntas que el tiempo nos ir\u00e1 respondiendo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Meta es la nueva marca corporativa de Facebook que est\u00e1 pensada y dise\u00f1ada para acompa\u00f1ar a la empresa en futuros entornos digitales.<\/p>\n","protected":false},"author":7342,"featured_media":137338,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6437],"tags":[2225],"class_list":["post-137332","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-purpose-transformation-by-allegro-234","tag-branding"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Allegro 234. 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