{"id":136728,"date":"2021-10-26T14:14:19","date_gmt":"2021-10-26T12:14:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=136728"},"modified":"2021-10-26T14:14:19","modified_gmt":"2021-10-26T12:14:19","slug":"apple-search-ads-primera-opcion-publicidad-in-app-ios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=136728","title":{"rendered":"Apple Search Ads, primera opci\u00f3n para la publicidad in-app en iOS"},"content":{"rendered":"<p><strong>Seis meses despu\u00e9s de que entrase en funcionamiento SKAdNetwork &#8211; y que permite a agencias y a anunciantes conocer el rendimiento de sus campa\u00f1as publicitarias en iOS 14.5-, TikTok for Business se ha alza como la aplicaci\u00f3n que mejor se ha adaptado a la herramienta lanzada por Apple. Y es la firma de la manzana mordida la que logra, con su cambio, superar a Facebook a la hora de retener a los usuarios con consentimiento.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son algunas de las conclusiones del informe Performance Index de AppsFlyer, tras analizar un total de 623 fuentes de medios, 33.000 millones de instalaciones y m\u00e1s de 17.000 aplicaciones. Como novedad, presenta una clasificaci\u00f3n de las fuentes de medios que mejor se han adaptado al framework de ATT, instalado en iOS 14.5.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, ha destacado <strong>TikTok for Business<\/strong>, la plataforma publicitaria de TikTok, que ha obtenido el primer puesto en el ranking de poder &#8211; alcanzando el mayor n\u00famero de instalaciones y conversiones-, y el quinto en la lista de los mejores en cuanto a volumen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">TikTok <strong>le arrebata el primer puesto a Facebook<\/strong>, quien se mantiene primera en la lista de las mejores fuentes por n\u00famero de instalaciones, debido a la gran escala que atesora. En tercer lugar se sit\u00faa AppLovin, tanto en la clasificaci\u00f3n de poder como en la de volumen, seguida de Google Ads. Aunque tradicionalmente no es la fuente de medios m\u00e1s dominante en iOS, Google se posicion\u00f3 segunda en la clasificaci\u00f3n de volumen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Europa Occidental, el gigante de las b\u00fasquedas ocup\u00f3 el primer puesto en la clasificaci\u00f3n de poder y volumen del \u00edndice de retenci\u00f3n en todas las categor\u00edas de gaming y no gaming, a excepci\u00f3n de arcade, juegos de mesa, hardcore, carreras y estrategia. A nivel global, la \u00fanica categor\u00eda en la que no ocup\u00f3 el primer puesto fue la de juegos de carreras. La mayor parte de su crecimiento deriv\u00f3 de los juegos, donde aument\u00f3 su tasa de instalaciones de aplicaciones globales en un 5% comparando el primer semestre de 2021 con el segundo de 2020.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a remarketing, aunque Facebook sigue dominando esta categor\u00eda, Google consigue recortar ventaja, al <strong>aumentar su tasa de conversi\u00f3n de remarketing de aplicaciones en un 33%<\/strong> en comparaci\u00f3n con el primer semestre de 2021 y el segundo de 2020.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Apple desbanca a Facebook en iOS<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan se recoge en el estudio, entre los usuarios que dieron su consentimiento con la entrada en vigor de ATT, Apple Search Ads (ASA), la plataforma de publicidad de Apple, ha escalado hasta el primer puesto tanto del ranking de poder global como en el de volumen del \u00edndice de retenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto se debe a que agencias y anunciantes que pusieron en marchas campa\u00f1as en iOS acudieron a la plataforma de Apple, tras lanzarse iOS 14.5, lo que permiti\u00f3 a la firma de la manzana mordida <strong>alcanzar casi un 60% de su tr\u00e1fico del \u00edndice anterior, que cubr\u00eda toda la segunda mitad de 2020, en solo siete semanas<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ASA es la \u00fanica fuente de medios en iOS que funciona de forma independiente a SKAdNetwork y atribuye de forma determinista a los usuarios. Su \u00e9xito fue impulsado por las aplicaciones de vida y cultura, en siete regiones: Europa Oriental, China, Jap\u00f3n y Corea, Am\u00e9rica Latina, Oriente Medio, Am\u00e9rica del Norte y Europa Occidental. En gaming, se sit\u00faa tercera en la clasificaci\u00f3n de poder y cuarta en volumen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ventaja de ASA tambi\u00e9n se evidenci\u00f3 en el \u00edndice IAP, superando a Facebook en la clasificaci\u00f3n global de poder y volumen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados presentados por Facebook ante sus inversores confirman el impacto que ha tenido la red social en su negocio el lanzamiento de ATT en el sistema operativo de Apple. Aunque durante el tercer trimestre la compa\u00f1\u00eda gan\u00f3 28.300 millones de d\u00f3lares en concepto de publicidad, un 33% m\u00e1s que en el mismo periodo de 2020, esta cuant\u00eda resulta ligeramente inferior a los 28.500 millones cosechados en el segundo trimestre.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La plataforma publicitaria de Apple desbanca a Facebook como primera fuente de medios para dispositivos iOS. 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