Es uno de los mejores ejemplos que podemos tener en la publicidad actual, con presupuestos m\u00e1s bien reducidos, ideas sorprendentes tanto en la forma como en el fondo, creaci\u00f3n de producto incluida, y a la que no quita ning\u00fan m\u00e9rito el ser de una ONG, pues responde directamente a los objetivos de comunicaci\u00f3n de la misma. Es de una agencia fuera de los grandes circuitos de las multinacionales y las grandes ciudades, lo que tambi\u00e9n es una excelente noticia si resulta indicativa de la tendencia a que la creatividad no precisa de grandes estructuras y clientes. Puede presumir, adem\u00e1s, de ser una de las primeras campa\u00f1as, si no la primera, en la que la publicidad no s\u00f3lo no cuesta apenas, sino que se convierte en fuente directa de recaudaci\u00f3n, es decir, que hacer publicidad da dinero. Estamos pasando del poder de la publicity a la publicidad con recaudaci\u00f3n directa (algo que ya se hac\u00eda pero con m\u00e9todos muy primitivos, como las cl\u00e1sicas huchas del Domund). \u00a1Qui\u00e9n lo dir\u00eda!<\/p>\n
M\u00e1s campa\u00f1as, menos anuncios. El palmar\u00e9s del Sol muestra tambi\u00e9n que la industria publicitaria empieza a ser cada vez m\u00e1s consciente de la paulatina p\u00e9rdida de protagonismo de la televisi\u00f3n, algo que ya era claro en otros premios como los Eficacia de la AEA o los del propio CdeC, pero no tanto en San Sebasti\u00e1n, donde segu\u00eda vigente el planteamiento de primero la tele, luego todo lo dem\u00e1s. En Cannes la peque\u00f1a pantalla ha ido sustituy\u00e9ndose por lo audiovisual, dado que bastantes premios de los \u00faltimos a\u00f1os proced\u00edan de v\u00eddeos colgados en Internet. Aqu\u00ed el reinado del spot sigue vigente, pero cada vez es menos claro. No he podido ver todas las piezas presentadas, ni la short list, pero los soles no resultan en absoluto muy deslumbrantes, comenzando por el gran premio, un buen spot bien resuelto, pero que deja dudas sobre el estado de la publicidad, si efectivamente era el mejor anuncio del a\u00f1o en toda Latinoam\u00e9rica. En una \u00e9poca en la que est\u00e1 cambiando todo rapid\u00edsimamente, suena bastante a lo de siempre, algo que le ocurre a bastantes de los anuncios premiados.<\/p>\n
Carrusel, carrusel. Parece evidente qui\u00e9n est\u00e1 ganando la batalla de las ondas, pues a la Ser s\u00f3lo le ha durado unos meses su nuevo equipo deportivo de los fines de semana, y ahora apuesta por la conocida imagen de Manu Carre\u00f1o para la pr\u00f3xima temporada. Aunque Paco Gonz\u00e1lez, Pepe Domingo y compa\u00f1\u00eda todav\u00eda no son l\u00edderes, la distancia se ha recortado tanto que preocupa y mucho, dado el efecto arrastre que tiene para la audiencia general de la Cope, que adem\u00e1s fue inteligente y opt\u00f3 por un lavado de imagen general y no solo deportivo. Vamos, que sigue siendo muy de derechas, pero al menos una derecha m\u00e1s civilizada que la de Losantos, Vidal y compa\u00f1\u00eda, que no parecen por su parte lograr muchos seguidores en sus emisoras propias. Y la Ser completa la jugada con Sra. Rushmore, que suele ser una garant\u00eda de buena creatividad e imagen.<\/p>\n
Ala cama con la tableta. Lo que dif\u00edcilmente consegu\u00edan el port\u00e1til y los netbooks, por peque\u00f1os que fuesen, lo est\u00e1n logrando las tabletas, que algunos ya no sueltan para ver la tele ni para ir a la cama, seg\u00fan el reciente estudio de Nielsen. La escusa de que as\u00ed se pueden leer libros electr\u00f3nicos, pero las redes sociales pueden tener mucho que ver en esa conexi\u00f3n continua y permanente que est\u00e1 cambiando radicalmente los medios de comunicaci\u00f3n y la publicidad.<\/p>\n
Pepinos veraniegos. La crisis del pepino muestra una vez m\u00e1s c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n es capaz de elevar o hundir todo un sector en muy poco tiempo. Y c\u00f3mo los dirigentes (de aqu\u00ed y de all\u00ed) siguen sin darse cuenta de nada en la mayor\u00eda de los casos comport\u00e1ndose como hace d\u00e9cadas y sin plantearse las consecuencias de sus acciones de comunicaci\u00f3n. Esperemos que vayan aprendiendo, aunque sea sacando consecuencias de los errores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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