{"id":135856,"date":"2021-10-15T11:50:42","date_gmt":"2021-10-15T09:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=135856"},"modified":"2021-11-02T16:51:12","modified_gmt":"2021-11-02T15:51:12","slug":"ubisoft-lanza-por-primera-vez-un-anuncio-donde-construir-tu-propio-final","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=135856","title":{"rendered":"Ubisoft lanza por primera vez un anuncio donde construir tu propio final"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ubisoft ha lanzado la nueva entrega de\u00a0Far Cry, el\u00a0<em>shooter<\/em> de mundo abierto y en primera persona que sumerge al jugador en plena revoluci\u00f3n guerrillera. Para acercar la historia al p\u00fablico, se ha apostado por una campa\u00f1a en varias fases, cuya estrategia y creatividad han sido desarrolladas por la agencia Wavemaker y por el equipo creativo de acciones especiales de Movistar+.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>El objetivo de la acci\u00f3n estaba en transformar Movistar+ en el altavoz de la revoluci\u00f3n de Yara, isla en la que se desarrolla la sexta entrega del juego. Este plan pretend\u00eda romper <strong>todos los formatos publicitarios y convertir al espectador en protagonista<\/strong>, tanto en VOD como en televisi\u00f3n lineal.<\/p>\n<p>En su primera fase se crearon unas piezas a modo de \u00abcuenta atr\u00e1s\u00bb, que interrump\u00edan todos los bloques publicitarios en <em>prime time<\/em> de los canales #0 y #Vamos de Movistar+. En ellas, se advert\u00eda al espectador de que en esa pausa se iba a \u00abmontar el pollo\u00bb, intercalando la cuenta atr\u00e1s entre los\u00a0<em>spots<\/em> del bloque, y concluyendo con el\u00a0<em>spot<\/em> final del videojuego, protagonizado por Chicharr\u00f3n, el gallo que ha desencadenado la revoluci\u00f3n en el videojuego.<\/p>\n<h2>Col\u00e1ndose en el informativo<\/h2>\n<p>En esa primera semana se desarrollaron microespacios de un minuto, donde se simulaba un corte en la emisi\u00f3n para dar una noticia de \u00faltima hora. El espacio estaba recreado como un aut\u00e9ntico informativo para hablar del \u00abinicio del conflicto armado en Yara\u00bb.<\/p>\n<p>Al contar la noticia aparec\u00edan en pantalla im\u00e1genes del juego que, por su realismo, trasladaban al espectador la sensaci\u00f3n de que todo era real. Tan s\u00f3lo al final de los cortes informativos se hablaba del juego. La acci\u00f3n se desarroll\u00f3 en el territorio f\u00fatbol de\u00a0<strong>Movistar+<\/strong>, en partidos clave como el\u00a0<strong>Mil\u00e1n-Atl\u00e9tico de Madrid\u00a0<\/strong>o el\u00a0<strong>Atl\u00e9tico de Madrid\u00a0<\/strong>contra el\u00a0<strong>Barcelona<\/strong>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, por primera vez en los canales #0 y #Vamos se sincroniz\u00f3 uno de los bloques publicitarios de\u00a0<em>prime time<\/em> y se crearon otras piezas especiales en pauta \u00fanica a modo de testimonial. En \u00e9l, el dictador del videojuego\u00a0<strong>Ant\u00f3n Castillo\u00a0<\/strong>aparec\u00eda por primera vez preguntando de forma ret\u00f3rica a la audiencia qu\u00e9 pensaban hacer cuando la isla ardiera y \u00e9l muriera.<\/p>\n<h2>Un\u00a0<em>spot<\/em> donde eliges el final<\/h2>\n<p>Como broche de oro a esta estrategia y para conseguir que los <em>gamers<\/em> no fueran \u00fanicamente espectadores de la campa\u00f1a, <strong>se ha creado un\u00a0<em>spot<\/em> donde \u00e9stos decidiesen qu\u00e9 final quer\u00edan ver<\/strong>. Durante las cuatro semanas de campa\u00f1a se aplicaron las capacidades publicitarias de <em>data<\/em> exclusivas del\u00a0<em>business inteligence<\/em> de Telef\u00f3nica. De esta forma, en los hogares donde exist\u00eda un perfil <em>gamer<\/em> y que conectaban con alg\u00fan contenido de Movistar+ eran impactados con el anuncio en ADDTV.<\/p>\n<p>Dependiendo de lo que el espectador eleg\u00eda, la interactividad los llevaba a un desarrollo diferente, <strong>convirti\u00e9ndose as\u00ed en el primer espectador de un anuncio televisivo que es, adem\u00e1s, en parte implicada del mismo<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00abOrquestar y hacer realidad una estrategia de este tipo ha requerido un complejo trabajo colaborativo durante meses. Estamos muy orgulloso de haber podido lanzar finalmente y, por primera vez en la historia de la TV, un anuncio donde el consumidor puede elegir\u00bb, explica\u00a0<strong>Carolina Moreno<\/strong>, responsable de la cuenta en <strong>Wavemaker<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ubisoft ha lanzado una ambiciosa campa\u00f1a para promocionar su &#8216;shooter&#8217; Far Cry 6, donde se han recurrido a t\u00e9cnicas que no dejan indiferentes a los espectadores y se les ha involucrado en el transcurso del propio anuncio. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":135862,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[6063],"class_list":["post-135856","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-campana"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with 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