{"id":134029,"date":"2021-09-22T09:46:56","date_gmt":"2021-09-22T07:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=134029"},"modified":"2021-09-22T19:15:31","modified_gmt":"2021-09-22T17:15:31","slug":"caso-de-exito-de-lille-olympique-sporting-club","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=134029","title":{"rendered":"El campe\u00f3n de Francia y su estrategia digital: un caso de \u00e9xito deportivo y de marketing"},"content":{"rendered":"

En las \u00faltimas semanas, la liga de f\u00fatbol francesa ha acaparado los titulares del mundo del f\u00fatbol. El fichaje de Messi, el culebr\u00f3n de Mbapp\u00e9, la compra de emisiones exclusivas de derechos televisivos y muchas an\u00e9cdotas de las que todos nos hemos hecho eco.<\/strong><\/p>\n

Como es sabido por todos, La Ligue 1<\/em> es un territorio comandado con pu\u00f1o de hierro por el PSG a nivel deportivo, medi\u00e1tico y de negocio. No obstante, un equipo del norte de Francia, el Lille Olympique Sporting Club (LOSC)<\/strong>, ha hecho frente durante el a\u00f1o pasado al gigante parisino en el plano futbol\u00edstico, quedando campe\u00f3n de liga, y en el plano digital, con una divertida y fresca estrategia que vamos a desgranar a continuaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En un contexto apocal\u00edptico, con tribunas vac\u00edas, interrupci\u00f3n de campeonatos internacionales, merchandising<\/em> congelado, etc. Mantenerse cerca de la afici\u00f3n y garantizar visibilidad a los patrocinadores no ha sido f\u00e1cil. Sin embargo, el Lille, aupado por su proyecto deportivo, ha probado tambi\u00e9n ser un referente en el plano digital con una estrategia basada en la interactividad y la recopilaci\u00f3n de datos a trav\u00e9s de sus m\u00faltiples canales<\/strong>. Utilizando formatos como quizzes, <\/em>minijuegos entre otros. El LOSC ha conseguido interactuar de manera continuada con su comunidad y aumentar el conocimiento que tiene sobre esta.<\/span><\/p>\n

\u00abSin p\u00fablico en los estadios ni venta de entradas, esta temporada hemos tenido que reinventarnos. El departamento de marketing ha asumido un papel mucho m\u00e1s importante al mantener digitalmente la relaci\u00f3n con nuestros seguidores. Por ejemplo, en una ocasi\u00f3n les pedimos que se grabaran anunciando su alineaci\u00f3n ideal o que enviaran un mensaje de v\u00eddeo para animar a los jugadores. Con estas campa\u00f1as involucramos a la afici\u00f3n para que muestre su apoyo al equipo\u00bb, se\u00f1ala Rozenn David, Responsable de proyectos digitales y CRM del LOSC.<\/span><\/p>\n

Formatos interactivos\u00a0 al servicio de los objetivos de marketing<\/strong><\/h3>\n

\"\"El Lille ha apostado por la interactividad como la base para estar cerca de su afici\u00f3n. En este caso, el equipo de marketing utiliza de forma diaria <\/strong><\/span>Qualifio<\/a><\/strong>,<\/strong> la herramienta de marketing interactivo y recopilaci\u00f3n de datos para crear campa\u00f1as interactivas buscando:\u00a0<\/span><\/p>\n