{"id":133804,"date":"2021-09-20T10:40:04","date_gmt":"2021-09-20T08:40:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=133804"},"modified":"2021-09-20T10:40:04","modified_gmt":"2021-09-20T08:40:04","slug":"bcma-spain-prepara-la-segunda-temporada-de-enfocados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=133804","title":{"rendered":"BCMA Spain prepara la segunda temporada de Enfocados"},"content":{"rendered":"<p>Desde la <a href=\"https:\/\/bcma.es\/comision-de-creacion-e-innovacion\/\">Comisi\u00f3n de Creaci\u00f3n e Innovaci\u00f3n de BCMA Spain<\/a> , la asociaci\u00f3n espa\u00f1ola de branded content, se presentaba, en mayo de este 2021, <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/5ffmEPBvzOE5fMnIPqNbF5\">Enfocados<\/a>. Un programa, en formato podcast, pensado para responder al objetivo de divulgar <a href=\"https:\/\/foco.bcma.es\/\">FOCO<\/a>, la gu\u00eda de Formatos de Contenido creada por BCMA Spain y que actualmente cataloga e identifica a m\u00e1s de 140 formatos diferentes.<\/p>\n<p>ENFOCADOS se lanz\u00f3 con una serie de 5 cap\u00edtulos presentados por Juanma Ortega quien, junto a diferentes invitados, profundizaron de una forma din\u00e1mica en aquellos casos y curiosidades que no se encuentran en la gu\u00eda digital de FOCO. La primera temporada est\u00e1 disponible para la escucha en las principales plataformas de podcasting en abierto: <a href=\"https:\/\/www.ivoox.com\/enfocados-8211-digital-interactivo-audios-mp3_rf_72258429_1.html\">Ivoox<\/a>, <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/5cDQZiZwwl7qc6pcjbkEdX\">Spotify<\/a> Son cinco cap\u00edtulos que se corresponden con la clasificaci\u00f3n de FOCO:<\/p>\n<p><strong>Cap\u00edtulo 1: Branded content editorial. <\/strong>En este episodio se cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Chema Cuesta (The &amp; Partnership) y Markos Garc\u00eda (GOOD) como miembros de la Comisi\u00f3n, y Nerea Cierco y Daniel Rodr\u00edguez, directores creativos rjecutivos en DDB como invitados.<\/p>\n<p><strong>Cap\u00edtulo 2: Branded content sonoro.<\/strong> Con la participaci\u00f3n de Markos Garc\u00eda (GOOD), Roger Casas-Alatriste (El Ca\u00f1onazo) y Marisa Ma\u00f1an\u00f3s (El Ca\u00f1onazo) por parte de la Comisi\u00f3n de Creaci\u00f3n e Innovaci\u00f3n de la BCMA, y con Mar\u00eda Jes\u00fas Espinosa de los Monteros, directora general de Prisa Audio, como invitada.<\/p>\n<p><strong>Cap\u00edtulo 3: Branded content audiovisual.<\/strong> Con la participaci\u00f3n de Miguel Escribano (HAROLD Entertainment) y Markos Garc\u00eda (GOOD) como miembros de la Comisi\u00f3n de Creaci\u00f3n e Innovaci\u00f3n de la BCMA y Pilar Mart\u00ednez, directora de Casanova Agency Madrid como invitada.<\/p>\n<p><strong>Cap\u00edtulo 4: Branded content digital interactivo. <\/strong>Con la participaci\u00f3n de Fernando L\u00f3pez-Quero, head of strategy en Havas Media e Iv\u00e1n Ramos, head of strategy en Wink, de la Comisi\u00f3n de Creaci\u00f3n e Innovaci\u00f3n de la BCMA acompa\u00f1ados de \u00c1lex Bret\u00f3n, director de Innovaci\u00f3n y \u00e1rea eSports &amp; Gaming en AFTERSHARE.TV como invitado.<\/p>\n<p><strong>Cap\u00edtulo 5: Branded content experiencial.<\/strong> Con la participaci\u00f3n de Bego\u00f1a Garc\u00eda, directora de Contenido en Bridges (HMG); Juan S\u00e1nchez, director general creativo en GRACE y Charlie P\u00e9rez-Sauquillo, director creativo en AFTERSHARE, miembros de la Comisi\u00f3n de Creaci\u00f3n e Innovaci\u00f3n, acompa\u00f1ados por Roger Cano, director creativo y Socio en _CIA BCN como invitado.<\/p>\n<h3><strong>Balance<\/strong><\/h3>\n<p>Ahora, a un mes vista de inaugurar la segunda temporada de Enfocados, <strong>Chema Cuesta, l\u00edder la Comisi\u00f3n de Creaci\u00f3n e innovaci\u00f3n de BCMA Spain y director creativo en The&amp; Partnership<\/strong>, hace balance;<\/p>\n<p>\u2018En 2017, cuando naci\u00f3 la Comisi\u00f3n de Creaci\u00f3n e Innovaci\u00f3n de la BCMA, <strong>hab\u00eda mucha confusi\u00f3n sobre lo que era branded content<\/strong>. En multitud de festivales y notas de prensa de agencias se presentaban proyectos creativos como un contenido de marca cuando en realidad muchos no lo eran. Ante esta situaci\u00f3n decidimos desde nuestra Comisi\u00f3n tomar partido y hacer algo para ayudar a nuestra industria a identificar de una forma m\u00e1s clara lo que era un branded content. Para acometer este objetivo nos juntamos un equipo de profesionales de agencias de medios, creativas, productoras y anunciantes y juntos decidimos c\u00f3mo dar forma al proyecto: crear una gu\u00eda digital con ejemplos de branded content: FOCO, que es el acr\u00f3nimo de \u201c<strong>Formatos de Contenido<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo fue el proceso de preparaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<p>Al no haber ninguna referencia a nivel nacional ni internacional tuvimos que empezar desde la base, definiendo primero las categor\u00edas de branded content (editorial, audiovisual, sonoro, experiencial y digital interactivo) y sus correspondientes subcategor\u00edas. A continuaci\u00f3n, hicimos una gran labor de b\u00fasqueda de aquellos casos que ejemplificaron mejor cada categor\u00eda. De esta forma, no solo d\u00e1bamos una informaci\u00f3n te\u00f3rica de lo que era cada BC, sino que con cada ejemplo remarc\u00e1bamos el objetivo inicial: dar luz a la industria con casos concretos. <strong>FOCO se complet\u00f3 a finales de 2020 y fue presentado tanto en medios nacionales como en UK<\/strong>.<\/p>\n<p>Desde 2021 estamos en un proceso de actualizaci\u00f3n constante de FOCO, ya que siempre fue concebida como una gu\u00eda viva donde se reflejaran, incluso, nuevas subcategor\u00edas en las que a\u00fan no hay a\u00fan ning\u00fan ejemplo. Esto se hizo para que pueda inspirar a las marcas a innovar con formatos nunca hechos hasta ahora. Adem\u00e1s, con el fin de amplificar los casos recogidos en FOCO lanzamos en el verano de 2021 \u201cEnfocados\u201d,<\/p>\n<p><strong>\u00bfY ahora cu\u00e1l es el siguiente paso? <\/strong><\/p>\n<p>Continuaremos trabajando en la serie \u201cEnfocados\u201d, -explica Chema Cuesta-. Evolucionando el contenido para seguir destacando los casos con la colaboraci\u00f3n de invitados, que nos den su visi\u00f3n sobre c\u00f3mo desarrollaron cada proyecto desde diferentes \u00e1ngulos, para inspirarnos as\u00ed a todos a seguir creando m\u00e1s y mejores casos de branded content en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El podcast divulgativo creado para profundizar en los diferentes formatos de branded content mantiene su estructura y trae como novedades la incorporaci\u00f3n de dos nuevos cap\u00edtulos: uno dedicado a las plataformas y una edici\u00f3n especial dedicada a Festivales, que se inaugurar\u00e1 en su primera entrega con Branducers.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":133809,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[673],"class_list":["post-133804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-branded-content"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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